Poročilo: Google in Facebook sta odgovorna za zmanjšane prihodke od oglaševanja

Poročilo American Economic Liberties Project tudi opozarja na vlogo zasebnih kapitalskih podjetij pri ropanju lokalnih časopisov.

Kampusi Facebook in Google (AP Photo/Jeff Chiu)

Koncentrirana gospodarska moč v rokah tehnoloških velikanov in hedge skladov je pripomogla k upadanju novičarske industrije, pravi novo poročilo s strani neprofitnega, politiko osredotočenega projekta American Economic Liberties Project, objavljenega v torek.

Poročilo ugotavlja, da sta Google in Facebook monopolizirala oglaševalski trg, zaradi česar spletni založniki izstradajo prihodke od oglaševanja. Druga pomembna težava, s katero se srečujejo založniki novic, je porast skladov zasebnega kapitala, ki kupujejo in ropajo časopise v težavah.

Z naslovom ' Pogum za učenje ,« poročilo ponuja pregled protimonopolne politike in politike ekonomske konkurence v času administracije predsednika Baracka Obame in zajema vrsto sektorjev od kmetijstva do zdravstvenega varstva do medijev. Ugotavlja, da je monopolna moč odgovorna za 'naše najresnejše gospodarske izzive' in vključuje več priporočil za prihajajočo Biden-Harrisovo administracijo.

Po mnenju Matta Stollerja, direktorja raziskav za ekonomske svoboščine in enega od avtorjev poročila, so vprašanja, s katerimi se danes sooča industrija novic, posledica kratkovidnosti politikov glede škode konsolidacije podjetij.

'Ljudje so rekli: 'Oh, no, če se konsolidiramo, bodo stvari bolj učinkovite,' je dejal Stoller. »Način, na katerega bomo merili, ali so stvari učinkovite, je le skozi zelo ozko zoro določanja cen za potrošnike. Torej, če so cene nizke in cene za stvari, kot sta Google in Facebook, nizke, potem je to v redu in ni pomembno, ali so časopisi izbrisani.'

Poročilo navaja, da sta Google in Facebook prevzela oglaševalski trg. Googlov nadzor nad veliko količino uporabniških podatkov mu je omogočil odkup podjetij, ki se ukvarjajo s spletnim oglaševanjem, ugotavlja poročilo. Posledično se 86 % spletnega oglaševalskega prostora kupi in proda na »borzni borzi podobni »oglaševalski borzi«, ki jo nadzorujejo ti tehnološki velikani. (Razkritje: Poynter je prejel sredstva od Googla in Facebooka.)

Od vsakega dolarja, vloženega v oglaševanje, posredniki vzamejo od 30 do 50 centov, navaja poročilo. Oglaševalcem ni več treba kupovati oglasov v časopisih, saj lahko te iste bralce dosežejo prek drugih prodajalcev, ki ponujajo nižje cene. V bistvu trdi poročilo, da so novice vložile 'težko delo' pri ustvarjanju vsebine, da bi pritegnile bralce samo za tehnološka podjetja, da prevzamejo velik del svojih prihodkov od oglaševanja.

'Zaskrbljujoče je, da če ustanoviš nov medij, kot sta BuzzFeed ali Huffington Post ali kaj podobnega, kjer zbiraš dobre novice, tega ne moreš financirati,' je dejal Stoller.

Tako Facebook kot Google sta začela s pobudami za financiranje lokalnih novic. Leta 2019 je Facebook objavil načrte, da bo v treh letih namenil 300 milijonov dolarjev novinarskim organizacijam, kot sta Pulitzer Center in Report for America. Google News Initiative je pomagal kosilo lanskoletno kampanjo »Podprite lokalne novice«, da bi porabili 15 milijonov dolarjev za oglase v lokalnih novicah.

Drugo vprašanje, ki muči industrijo novic, je porast skladov zasebnega kapitala, ki kupujejo časopise in odpuščajo osebje ter zmanjšujejo ugodnosti za povečanje prihodkov, navaja poročilo. Poročilo navaja a Študija UNC o 'novičnih puščavah'. ki je ugotovila, da je bilo leta 2014 največjih 25 podjetij lastnikov 2199 papirjev; investicijske družbe so imele v lasti skoraj polovico teh.

Vzpon hedge skladi je dobro dokumentiran in pogosto citirano kot ena od gonilnih sil za novičarske puščave. Hedge sklad Alden Global Capital, na primer, ima v lasti več kot 60 dnevnih časopisov prek svoje skupine MediaNews Group in je znan po tem, da izčrpava redakcije z zmanjšanjem števila zaposlenih in drugimi operacijami. Alden je prejšnji mesec ponudil nakup založbe Tribune Publishing – poteza, zaradi katere je NewsGuild sporočil, da bo zakonito izziv prevzem.

Oblikovalci politik so naredili malo za boj proti tej težavi, navaja poročilo. Avtorji pišejo, da je Obamova administracija dovolila skladom zasebnega kapitala, da se še naprej ukvarjajo z 'plenilskimi poslovnimi modeli' in časopisom - zlasti tistim v manjših skupnostih - odvzamejo premoženje.

Da bi rešili industrijo založništva novic, avtorji poročila pozivajo prihajajočo Biden-Harrisovo administracijo, naj prekine nadzor Googla in Facebooka nad prihodki od oglaševanja. Prav tako pozivajo zakonodajalce, naj sprejmejo zakone, ki zasebnemu kapitalu preprečujejo pridobivanje časopisov samo za odpuščanje delavcev.

Poročilo opredeljuje dva dela zakonodaje, ki bi lahko pomagala pri reševanju težav, ki so jih ugotovili. Prvi je Ustavi zakon o ropanju na Wall Streetu , zaradi česar bi bilo podjetjem zasebnega kapitala nedonosno odpuščati ljudi. Drugi je Zakon o novinarski konkurenci in ohranjanju , kar bi založnikom novic začasno omogočilo, da se kolektivno pogajajo z Googlom in Facebookom glede določenih cenovnih pogojev.

Stoller je dejal, da je optimističen, da bodo oblikovalci politik v prihodnosti sprejeli ukrepe za razbijanje monopolov, kot sta Google in Facebook. Opozoril je na protimonopolne tožbe, s katerimi se soočata obe podjetji, in podporo za njimi. Na primer ena tožba proti Facebooku so skupaj vložili Zvezna komisija za trgovino, Washington, D.C., Guam in 46 zveznih držav.

Spodbujal je izdajatelje novic, naj se bolj vključijo v politične razprave o gospodarskih silah, ki jim izgubljajo prihodke.

'Pravila so napisana na način, ki daje prednost Googlu in Facebooku, in ne morete služiti denarja v svetu, kjer jim je dovoljeno v bistvu jemati vašo vsebino in od nje zaslužiti brezplačno,' je dejal Stoller. 'Torej bi morali politično zagovarjati oblikovalce politik, da spremenijo pravila, da bodo bolj pravična.'

Brez ukrepanja, je dejal Stoller, bi založniki novic še naprej trpeli, izguba novic pa ima posledice za družbo in navsezadnje za ameriško demokracijo.

'Videli boste ljudi, ki živijo v teh umetnih informacijskih okoljih, kjer ni resnice, družba pa je le ena velikanska plamenska vojna,' je dejal Stoller. 'Videli boste, da bo v rokah majhne skupine ljudi veliko več moči, da bo narekovala, kaj mislimo, kaj beremo, informacije, ki so nam na voljo.'