Google vloži 15 milijonov dolarjev v oglaševalsko kampanjo »Podprite lokalne novice«.

Kampanja poteka v partnerstvu s Konzorcijem lokalnih medijev in združenjem lokalnih medijev

Oglasi se bodo šest tednov predvajali v redakcij po Severni Ameriki. (Slika prek Googla)

Lokalne redakcije, prizadete zaradi zaustavitve gospodarstva in njenega vpliva na oglaševanje, bi lahko dobile nekaj olajšanja zaradi nove oglaševalske kampanje v podporo lokalnim novicam.

»Podpora lokalnim novicam«, iz pobude Google News, konzorcij lokalnih medijev in združenje lokalnih medijev bo naslednjih šest tednov v Severni Ameriki porabil 15 milijonov dolarjev za oglase v lokalnih časopisih, njihovih spletnih mestih, radiu, televiziji in v spletnih redakcijah.

'To je pomemben trenutek za lokalno medijsko industrijo,' je v sporočilu za javnost dejala Nancy Lane, izvršna direktorica LMA. »Ljudje morda ne razumejo, zakaj morajo podpirati lokalne novičarske organizacije z digitalnimi naročninami, donacijami, članstvom in oglaševanjem, če je to primerno. Ta oglaševalska kampanja v vrednosti 15 milijonov dolarjev nam bo pomagala spremeniti pogovor.'

Google ni povedal, koliko je prejela posamezna redakcija. Ampak recimo, da jih je 3000 in vsak dobi enak znesek, to je približno 5000 $.

To verjetno ni dovolj za preprečevanje odpuščanja, odpuščanja, znižanja plač ali rešiti redakcijo na robu zaprtja. Vendar je za blagovne znamke in oglaševalce zgled, da neposredno vlagajo v lokalne novice, je za Poynter povedal Fran Wills, izvršni direktor LMC.

In ta zavest, zlasti ko ljudje računajo na lokalne novice med pandemijo, zagotovo potrebuje pomoč.

marca 2019, študija Pew Research ugotovilo, da 71 % anketirancev meni, da so njihove lokalne redakcije finančno zdrave, vendar jih je le 14 % plačalo lokalne novice v zadnjem letu.

Več kot 30 redakcij v ZDA se je zaprlo od začetka pandemije, od leta 2004 pa Zaprto je 1800 časopisov , glede na raziskavo novic Univerze v Severni Karolini.

The sama kampanja prav tako poziva ljudi, da se naročijo in prispevajo za svoje lokalne redakcije. Prejšnji mesec je LMF-ov sklad za lokalne novice COVID-19 sprejel Cilj zbiranja sredstev 1 milijon dolarjev , donacije pa gredo več kot 230 lokalnim redakcijam.

Obstaja veliko drugih idej, ki bi lahko pomagale lokalnim novicam trenutno, med drugim 'ponovno zasaditev' redakcije v lasti hedge skladov v lokalno lastništvo ali status neprofitne organizacije, vladno financiranje in davek na velike tehnološke platforme , vključno z Googlom, ki koristi neposredno iz lokalnih novic.

Redakcije, ki pridobijo Googlov oglas, vključujejo velike metroje, kot so Dallas Morning News, The (Minneapolis) Star-Tribune, Tampa Bay Times (ki je lastnik Poynterja) in Los Angeles Times, pa tudi lokalni radio, digitalni, TV in Časopisi v španskem jeziku, vključno z La Raza v Chicagu, Mundo Hispánico v Atlanti in Hola News v Charlotteu.

'V času, ko skupnosti potrebujejo lokalne medije bolj kot kdaj koli prej, začenjamo to kampanjo za spodbujanje dolgoročnih, trajnostnih modelov prihodkov za novice,' je dejal Wills v sporočilu za javnost.

Kristen Hare pokriva poslovanje in ljudi lokalnih novic za Poynter.org in je urednica Locally. Na njene tedenske novice se lahko naročite tukaj. Kristen je dosegljiva po e-pošti ali na Twitterju na @kristenhare.