Kako je The New Yorker prinesel dušo revije na splet

Fotografija Freda Benensona prek Flickra.

Nick Thompson je bil na poti do podzemne železnice, ko je prejel e-pošto od svojega šefa, urednika New Yorkerja Davida Remnicka.

Zadeva? 'Jutranji komad.' Ura je bila 8. septembra 8.17 in Remnick je pravkar gledal libertarijanskega predsedniškega kandidata Garyja Johnsona vprašaj 'Kaj je Alep?' v živo na nacionalni televiziji.

'Odpisal sem nazaj in rekel, 'odlično!',' je dejal Thompson, nekdanji digitalni urednik pri The New Yorker, zdaj urednik časopisa Wired . Kmalu Remnickova kos - ki je nabodel Johnsonovo nevednost o mednarodnih zadevah - je bilo objavljeno na spletni strani The New Yorker. Kar se je začelo kot napaka pri »Morning Joe«, se je spremenilo v 1000-besedno kritiko, ki je bila na spletu do kosila .

Bila je precej preprosta formula, ena večini novinarjev se ne bo zdela revolucionarna: predstavi, osnutek, uredi, objavi. Toda hiter preobrat predstavlja radikalen odmik od The New Yorkerja pred desetletjem, katerega spletna stran je bila v bistvu digitalizirana različica tiskane revije.

V tistih dneh je prevladoval urnik tiska, kar je pomenilo, da je slavno strog sistem revije za urejanje kopij in preverjanje dejstev prevladoval nad presnovo The New Yorkerja.

V letih od takrat je New Yorker doživel obsežno digitalno predelavo. Vzpostavil je ločeno spletno operacijo, ki pisce in urednike razvezuje od časovno intenzivne tiskane izdaje. Gre za kolonizirane platforme, kot so podcasti, YouTube, mobilne aplikacije, Instagram in Snapchat. Zgradila je digitalno osebje s približno 40 ljudmi, ki najame več novinarjev s polnim delovnim časom, zadolženih za pisanje predvsem za spletno stran.

Severna zvezda za to preobrazbo: vdihniti dušo 92 let stare revije na internet, ne da bi pri tem ogrozili njeno bistvo.

'Zato prihajam vsako jutro,' je dejal Remnick. »Zato se vsi trudijo. Zadnje, kar si želim, je, da bi tekel pod čudovitim tipom našega transparenta, nekaj, kar ni The New Yorker.

Torej, kaj je The New Yorker? Ustanovljena leta 1925, se je z leti razvila iz kronike New Yorka v revijo, ki se ukvarja s preživljenjem, ki je spremljala svetovni kulturni, politični in drugače omembe vreden razvoj. Je postalo destinacijo za velike ameriške pisce leposlovja in objavljena pionirska dela novinarstva, vključno s filmom Johna Herseyja Hirošima .

Toda tednik, poln fino urejenega novinarstva, ne naredi spletne strani. Teden na internetu je eon in porast hitrih digitalnih novic je bil v nasprotju z uglednim pristopom The New Yorker k urejanju.

Včasih kar 10 ljudi prebere zgodbe New Yorkerja, preden so objavljene v tiskani reviji: avtor, urednik zgodbe (sodeluje z avtorjem pri oblikovanju dela), urednik izvodov, lektor poizvedb (nekakšen uredniški gadf). ), pregledovalnik dejstev, stran OK-er (kombinacija urejevalnika kopij, lektorja poizvedb in urejevalnika vrstic), lektorja in livarski bralnik (zadnje branje pred tiskom). Poleg tega pogosto pretehtajo glavni urednik in namestniki urednika.

Tovrstna uredniška strogost ustvarja iskrivo prozo, vendar je v nasprotju s tempom spletnega mesta The New Yorker, ki zdaj objavlja približno 15 zgodb na dan, je dejal Thompson. Zato je bil potreben drugačen pristop. Leta 2012 je Remnick imenovan Thompsonovega digitalnega urednika in ga zadolžil za preoblikovanje spletnega mesta The New Yorker iz skladišča zgodb revij v samostojen ambiciozen subjekt.

'Tako smo začeli zaposlovati več ljudi,' je dejal Thompson. 'Začeli smo bolj trdo delati, da bi pisce revije pridobili na blog, prenovili smo spletno mesto.'

Eden od novinarjev, ki je prišel na krov v tem obdobju, je bila Jelani Cobb, ki se je The New Yorkerju pridružila po srečanju z Davidom Remnickom na dogodku pred skoraj petimi leti. Kmalu po tem, ko je bil Trayvon Martin ubit, je Cobb napisal komad za newyorker.com z naslovom ' Trayvon Martin in parametri upanja ,” njegov prvi članek za spletno stran. Cobb se je sčasoma pridružil novejšemu kontingentu pisateljev, ki pišejo predvsem za NewYorker.com, z občasnimi zamiki v tiskano revijo.

Za Cobba je to občasno pomenilo iskanje nečesa zgovornega za povedati sredi travmatičnih novic. V noči, ko je Dylann Roof umoril devet ljudi v Afriški metodistični episkopalni cerkvi Emanuel v Charlestonu v Južni Karolini, je bil Cobb buden in delal na nečem povsem drugem. Njegov vir na Twitterju je zasvetil z novicami in začel se je ukvarjati z združevanjem konteksta.

'To je bilo morda ob 3. uri zjutraj,' je dejal Cobb. 'Torej okoli 5. ure zjutraj, ko sem začel prejemati e-pošto ljudi v publikaciji, sem rekel: 'V vašem nabiralniku je že objava o tem'.'

Zgodba v tiskani reviji pa vzame več časa. Ko je zaprl glavna značilnost revije o zaprtju srednje šole Jamaica v Queensu je Cobb opravil celodnevni maraton preverjanja dejstev in urejanja kopij. Nasprotno pa je digitalno urejanje 'skoraj vedno prek telefona', skupaj z nekaj hitrimi izmenjavami e-pošte naprej in nazaj, je dejal Cobb.

Kljub temu je pristop The New Yorkerja do digitalnih novic drugačen od standarda kdo-kaj-kje tradicionalnega novinarstva, je dejal Cobb. Ker je zgodovinar, poskuša na najnovejše novice, kot je Charleston, gledati skozi lečo zgodovine in pri tem podaja stoletja konteksta.

'Digitalna stran dela res visoko žično dejanje,' je dejal Cobb. »Ker je tiskana stran New Yorkerja zgrajena na zelo premišljeni, intelektualni in pronicljivi popolnosti pisanja. Za to ljudje hodijo v The New Yorker – literarno novinarstvo. In za razliko od mnogih drugih prodajnih mest, ki samo poskušajo biti na vrhu dogodkov dneva, mora digitalna stran The New Yorker posnemati premišljeni glas v zelo hitrem digitalnem okolju.'

Digitalna renesansa New Yorkerja je tistim, ki običajno delajo v zakulisju, dala priložnost, da zasijejo ob strani piscev revije. Mary Norris je že več kot 20 let stran OK-er pri The New Yorkerju, ena od petih proznih polirjev, ki so zadolžene za obrambo revije pred napakami in skrb za njeno persnickety hišni slog . Toda pred dvema letoma je Norris prevzel drugačen naslov: kraljica vejice.

Norrisova vladavina se je uradno začela februarja 2015, ko je revija objavila odlomek iz njene knjige, 'Med tabo in mano: izpovedi kraljice vejice.' The Članek , poln čudovitih tračev o pisateljskih idiosinkrazijah Pauline Kael, ki so preplavili mejo, je pripomoglo k temu, da je knjiga postala najbolje prodajana.

Norrisovim kolegom je bilo tako všeč, da so jo prosili, naj zaigra v seriji videov, ki nosijo njen novi plemiški naziv. Tako ' Kraljica vejice ' se je rodil.

Videoposnetki, ki zajemajo vse od diaereza (tiste majhne pike, ki se pojavijo nad samoglasniki) do omejevalnih stavkov (samo Poglej si posnetek ) prikazuje Norrisa, ki daje nasvete za urejanje kopij na izrazito muhast način — na plaži , nositi par senčil in zavito v božične lučke , da jih navedem le nekaj.

Norris pravi, da so pisci revije do nje postali nekoliko dvoumni, odkar se je začela pojavljati v videoposnetkih, vendar je to majhna cena za povečanje prodaje knjig, ki ga spremlja povečana prepoznavnost.

'In rad grem iz pisarne,' je dejal Norris. »Nekoč so me prepoznali na trajektu iz Yarmoutha v Novi Škotski do Portlanda v Maineu. Nekdo me je med vsemi prepoznal po mojem glasu.'

Kot drugod v industriji, postaja digitalna stran The New Yorkerja vse pomembnejša za njegovo poslovanje. Julija 2014 je revija predstavljen svoje novo spletno mesto tako, da ukine plačni zid in bralcem omogoči brezplačen dostop do svojih arhivov. Ko se je plačilni zid vrnil, promet na The New Yorker se je povečal 30 odstotkov na letni ravni, število novih naročnin pa je bilo za 85 odstotkov višje kot januarja prej.

Ta trend se je nadaljeval. Ko je leta 2012 prevzel Thompson, je New Yorker v povprečju obiskal približno 4 milijone edinstvenih obiskovalcev na mesec. Novembra je spletno mesto pritegnilo 30,3 milijona edinstvenih obiskovalcev, kar je 155 odstotkov več kot novembra 2015. New Yorker je ujel tudi val povolilnih naročnin, ki jih je uživalo nekaj drugih publikacij: novembra je revija prodala rekordnih 75.000 naročnin, kar je več 469 odstotkov glede na isti mesec lani.

Naložba v spletno stran je osrednjega pomena za prihodnost revije, ki jo bodo bralci verjetno vedno bolj podpirali, je dejal Thompson. Strategija je, tako kot pri drugih novičarskih organizacijah, postopno pritegniti naročnike, tako da jih pripravimo do vzorčenja novinarstva New Yorkerja z odmerjenim plačljivim zidom.

'Kako pridobiti ljudi, ki preberejo dve zgodbi, da preberejo štiri?' je retorično vprašal Thompson. »In potem do šestih? Kako spodbuditi ljudi, da se premaknejo po tem lijaku? Kakšno vsebino gledajo? Kakšne zgodbe berejo? Katere vrste zgodb jih bodo najverjetneje spodbudile, da se naročijo?'

Nekatera od teh prizadevanj seveda nimajo nobene zveze s spletnim mestom The New Yorker. Platforme, kot sta Snapchat in Instagram, ne spodbujajo neposredno naročnin, vendar služijo kot ambasadorji dela revije na drugih platformah. Thompson je dejal, da se The New Yorker večinoma odloči za objavo na platformah, ki privabljajo naročnike. Zato še nimajo klepetalnega bota in niso najeli ogromne ekipe, posvečene Snapchat Discover.

Še en napor, ki je v teku, je 'The New Yorker Radio Hour,' oddaja na WNYC, ki se tedensko predvaja tudi v obliki podcastov. Remnick gosti (šali se, da je to njegova izhodna strategija – »ker res hočem imeti celonočno oddajo s pozivi«) in pripelje novinarje, pisce, humoriste in novinarje za intervjuje v oddaji. Res se zdi kot slušna izdaja revije.

Kljub vsem svojim prizadevanjem na različnih platformah The New Yorker v resnici ni gojil »kulture spleta«, je dejal Remnick. Kultura revije se bolj ukvarja s svojim novinarstvom kot s svojo tehnološko infrastrukturo.

'To ni tehnološko podjetje,' je dejal Remnick. »Zjutraj se ne zbudimo z mislijo na tehnologijo. Razmišljamo o vinu v steklenici, ne o sami steklenici. Želimo, da je steklenica lepa. In želimo, da deluje in da je tisto, kar bralci pričakujejo v smislu standardov. Toda v prvi vrsti je tisto, kar se dogaja na teh zaslonih.'

Torej, kaj je naslednje za The New Yorker? Remnick se šali, da bo morda revija naslednja prišla v prigrizke (»res fino urejene kokice«). Spominja se, kako radikalno drugačna je bila revija, ko je prvič nastopila – osvetlitev vrste poglobljenega poročanja, komedije in resne fikcije, ki je zdaj njen znak.

'To zahteva čas, da se razvije, poglobi in dozori,' je dejal Remnick. »Moraš eksperimentirati. Ne morete domnevati, da bo prvi mesec na spletu, prvi mesec radijskega programa ali kaj drugega takšen, kot upate, da bo leto pozneje.'

'Plešemo tako hitro, kot lahko,' je dodal, 'z nasmehom na ustnicah.'

Popravek : Prejšnja različica te zgodbe je napačno navedla velikost spletnega osebja The New Yorker. Gre za približno 40 ljudi, ne 25.