Ashton Kutcher je premagal CNN in najprej dosegel milijon sledilcev na Twitterju

Sinoči, malo po polnoči po gorskem času, igralec Ashton Kutcher postal prvi uporabnik Twitterja, ki je zbral več kot milijon sledilcev – zmagal je v dirki he je CNN izzval z videoposnetkom dne 14. apr.

Ko je Kutcher presegel mejo 1 milijona sledilcev, CNNbrk , ki objavlja aktualne naslove (vendar ne povezav) iz najnovejših novic CNN, je imel nekaj več kot 998.000 sledilcev.

V svojem izzivu 14. aprila je Kutcher dejal: »Mislil sem, da je to le neverjeten komentar o stanju naših medijev, in rekel sem, da če premagam CNN na 1 milijon gledalcev, potem se bom odpovedal Ted Turner – ker mislim, da se to ne bo zgodilo.”

Je to reklamni podvig in tekmovanje v priljubljenosti in večinoma trivialno? Da, čeprav se je Kutcher strinjal z donacijo 100.000 $ v dobrodelne namene Malarije ni več ko je dosegel 1 milijon sledilcev. In čeprav je verjetno, da bo CNN bolj verjetno, da bo več svojih novih privržencev dolgoročno preprečil ta izziv.

Vendar pa obstaja zanimiva zgodba: račun CNNbrk je bilšele nedavno pridobljenoavtor CNN. Spletni razvijalec po imenu James Cox je leta 2006 neodvisno ustvaril CNNbrk, ker je želel prejemati naslove novic z besedilnim sporočilom na svojem mobilnem telefonu.

Kot je navedeno v novem članku Nieman Labs, Kako je uporabnik CNN-a pognal omrežje na vrh Twitterja - ali zakaj so naslovi CNN tako kratki , leta 2006, '...če se spomnite tiste daljne starosti, pridobivanje najnovejših naslovov na vaši mobilni napravi še ni bilo preprosto.'

Pojav Twitterja, ki uporabnikom omogoča prejemanje tvitov z določenih računov prek sporočil SMS, je to tehnično olajšal. Cox je ustanovil račun CNNbrk, napisal petvrstični skript v programskem jeziku Ruby za pretvorbo priljubljene e-poštne naslovne storitve CNN v tvite, in to je bila geneza te izjemno priljubljene storitve. (Opomba: CNN zdaj ponuja lastno storitev besedilnih sporočil z najnovejšimi novicami.)

16. apr. Silicon Alley Insider poročali:

'CNN potrjuje, da je prevzel nadzor nad računom @cnnbrk - in njegovimi [takratnimi] 944.000 sledilci. CNN ni razkril nobenih finančnih podrobnosti, je pa dejal, da že več kot dve leti sodeluje s prejšnjim lastnikom Jamesom Coxom na računu.

»Za CNN to ni nič pametnega in upamo, da so Coxu plačali veliko denarja za račun, ki ga je negoval. Z dodajanjem več zgodb v vir – in povezav do spletnega mesta CNN – bi lahko CNN.com ustvaril na stotine tisoč dodatnih ogledov strani na dan. (CNN ni prepričan, ali bo v kratkem dodal povezave.)

Ali je Cox kršil avtorske pravice in blagovno znamko CNN z uvedbo storitve CNNbrk brez pooblastila? Zelo verjetno. Ali ima CNN od tega truda veliko koristi? Tudi ja, zelo verjetno. Občinstvo CNNbrk je močno manjše od občinstva Uradni račun CNN na Twitterju , ki je imela od sinoči nekaj več kot 67.000 sledilcev.

Zdi se, da CNN meni, da je Twitter pomemben za svojo spletno strategijo. Cox je za Nieman Labs opozoril, da CNN zdaj ureja svoje naslove, da se uskladijo s Twitterjem (največ 140 znakov). CNN je bil očitno pripravljen plačati Coxu za račun CNNbrk. Zach Seward iz Nieman Labs je za CNN potrdil, da je 'Cox sklenil svetovalni sporazum s [CNN] in da je CNN zdaj lastnik @CNNbrk.'

Kar samo kaže, da ko oboževalci vaših novic prevzamejo pobudo za širitev vaše blagovne znamke, tega ne bi smeli samodejno zavreči, se bati ali zavrniti. Ugotoviti način delaztakšna neodvisna prizadevanja prej kot slej bi lahko bila dolgoročno učinkovitejša in učinkovitejša za vse.