Zakaj je NBA prepovedala Air Jordan? Zgodba o supergah je zelo napačno razumljena

Ko je NBA prepovedan Air Jordan leta 1984 je sprožil polemiko in radovednost, ki traja še danes. Zakaj bi liga ciljala na par superg, ki jih nosi nadobudni novinec po imenu Michael Jordan ? Vprašanje se zdi preprosto, vendar je resnična zgodba za prepovedjo veliko bolj zapletena, kot se večina ljudi zaveda.

Oboževalci že desetletja verjamejo, da je Air Jordan 1 je bil športni copat v središču odločitve lige. Ta domneva, ki jo je spodbudil Nikeov marketinški genij, ni oblikovala samo kulture športnih copat, temveč tudi vzpon ene največjih ikon košarke. Ali so bile Air Jordanove res prepovedane – ali je zgodba še kaj več?

Zakaj je NBA prepovedala Air Jordan?

Zakaj je NBA prepovedala Air Jordan? Resnica se začne z drugo supergo.

Leta 1984 je liga NBA uveljavila strogo politiko uniform, ki je od igralcev zahtevala, da nosijo športne copate, ki so pretežno beli in se ujemajo z barvami njihove ekipe. Ko je Michael Jordan stopil na igrišče v paru Nike Superge Air Ship — zasnovane v drzni črno-rdeči barvni shemi — je liga izdala opozorilo. Liga NBA je izjavila, da so čevlji kršili pravilnik o uniformah, Jordan pa bi se soočil s globo v višini 5000 dolarjev za vsako igro, ki bi jo igral v njih.

V nasprotju s splošnim prepričanjem to odločitev niso spodbudile Air Jordan 1. Air Ship, predhodnik linije Air Jordan, je bil dejanski čevelj, ki se je NBA zdel problematičen. Do izida Air Jordan 1 je Nike izkoristil trenutek in ustvaril eno najbolj ikoničnih marketinških kampanj v zgodovini športa.

Nikeov marketinški pristop je ustvaril legendo.

Nikejevi oglasi so se nagibali k uporu. Ena reklama je dražila , »15. septembra je Nike ustvaril revolucionaren nov košarkarski copat. 18. oktobra jih je NBA vrgla iz igre.« V oglasu ni bila navedena Air Ship, kar je občinstvu omogočilo, da je polemiko neposredno povezalo z Air Jordan 1. Namig, da NBA zatira Michaelovo individualnost, je naredila čevlje še bolj privlačne.

'Kot mlademu otroku, ko ti starši rečejo, da nečesa ne zmoreš, želiš to narediti,' Michael je pojasnil v promocijskem videu. Zgodba je navdušila oboževalce. S tem, ko je Nike vzel preprosto kršitev kodeksa oblačenja in jo predstavil kot boj proti avtoriteti, je Nike izkoristil kulturni trenutek in Air Jordan naredil za simbol upora in inovativnosti.

Prepoved je tako Michaela kot Nike spremenila v ikoni.

Čas ne bi mogel biti boljši. Michael je bil vzhajajoča zvezda, saj je s svojim talentom osupnil občinstvo. Medtem se je Nike želel uveljaviti na področju košarkarske obutve. Tako imenovane 'prepovedane' superge so postale znak kljubovanja. To je povzročilo skokovit porast prodaje Air Jordans.

Konec koncev NBA ni nikoli dokončno prepovedala Air Jordans. Legenda o 'prepovedanih' supergah pa je utrdila svoje mesto v zgodovini superg. Danes lahko igralci lige NBA na igrišču svobodno nosijo drzne in barvite športne copate brez strahu pred prepovedjo. Vendar zaradi tega zgodba o prepovedanih Air Jordanih ni nič manj zanimiva za fanatike lige NBA.

Za Michaela je bil trenutek več kot le marketinška zmaga. To je postavilo temelje za to, da je njegova blagovna znamka presegla košarko ter vplivala na modo, kulturo in šport na načine, ki jih nihče ni mogel predvideti. Nikeova pametna poteza in Michaelov talent sta opozorilo lige spremenila v eno največjih zgodb o uspehu blagovne znamke vseh časov.