HuffPost želi s svojo novo preoblikovanjem postati digitalni tabloid delavskega razreda (in poskrbeti, da bodo njegovi briljantni naslovi postali viralni)

Namizni in mobilni pogled na preoblikovanje HuffPost. (Fotografija z dovoljenjem HuffPost)

Huffington Post je danes zjutraj izgubil svoj stari videz in več zlogov, ko je predstavil novo preoblikovanje in spremenil ime v HuffPost.

To je prva popolna prenova v skoraj 12-letni zgodovini spletnega mesta in zaznamuje preusmeritev uredniške vizije HuffPost pod njeno novo glavno urednico Lydijo Polgreen.

'Podvojimo svoj drzen, razburljiv slog in novice postrežemo s smislom za humor, ogorčenje in empatijo,' Polgreen napisal v opombi urednika, ki napoveduje prenovo.

Polgreen, alumna New York Timesa in dolgoletna tuja dopisnica, je konec lanskega leta nasledila ustanoviteljico Arianno Huffington. Kmalu je govorila, da bo HuffPost spodbudila k svojemu izvoru kot digitalni tabloid. Zakaj ne bi v obdobju ostre politične delitve ustvarili digitalno različico Chicago Sun-Timesa ali New York Daily News iz sedemdesetih let, nekaj, kar bi brali tako borzni posrednik kot zidar?

Današnja prenova namerava to doseči. Razsvetljeni naslovi Huffington Posta, digitalna inkarnacija starega pucky 'tabloidnega lesa', so dobili nov poudarek. Ko bralci na Facebooku objavijo zgodbo o vzponu Jareda Kushnerja v Beli hiši, na primer, bo zgodba privzeto igrala HuffPostovo igrivo mnenje: 'Šel je k Jaredu.'

Spuščanje teh hudomušnih naslovov s spletnega mesta in v vire novic bralcev je del strategije, da bi vsebino HuffPost, ki jo je mogoče najti v skupni rabi, približati največjemu možnemu občinstvu, je povedala Julia Beizer, vodja produkta HuffPost. Nova prenova vsako zgodbo spremeni v potencialni meme, ki širi glas in novinarstvo HuffPosta po različnih družbenih omrežjih.

'Naši bralci, mimogrede, to že počnejo,' je dejal Beizer. »Prav ta teden je nekdo posnel posnetek zaslona enega od naših hitrih naslovov, 'Billy on the Street', po stvari Bill O'Reilly, in ga objavil na Twitterju.«

'To je tako grozen potek dela, skozi katerega bodo vaši uporabniki šli,' je nadaljeval Beizer. »Naredite posnetek zaslona. Prilepite ga v tweet. To bomo naredili samodejno.'

Da bi zagotovili, da splash HuffPost ne bo preveč uporabljen, bo orodje najprej dobilo izbiro urednikov, ki si bodo prizadevali izpopolniti njegov glas in frekvenco. Nato se bo postopoma razširil v širšo redakcijo.

Primer splash HuffPost. (Fotografija z dovoljenjem HuffPost)

Današnja prenova prihaja z mandatom Polgreena, da osredotoči poročanje HuffPost na ljudi po vsem svetu, ki so odvzeti moči, lastnine ali privilegijev in se morda počutijo nezastopani v glavnih medijih. To se zgodi nekaj mesecev po tem, ko je Donald Trump osupnil medije z zmago na predsedniškem mestu in utrditvijo predane baze volivcev belega delavskega razreda. Evo, kako Polgreen gleda na zgodbo, ki jo opisuje kot 'globalni fenomen', za katero upa, da bo HuffPost najbolje povedal:

Zame je največja ločnica v Ameriki, pravzaprav po vsem svetu, med tistimi, ki imajo moč, in tistimi, ki je nimajo, in to ni zlahka usklajeno z našo rdečo in modro, levo ali desno politiko. Mediji so pripovedovali zgodbo o eni strani te ločnice – o ljudeh, ki doživljajo jezo, brezglasnost in nemoč.

Nekatere današnje spremembe so bile posledica bolj praktičnih premislekov. Odločitev, da se ime skrajša na HuffPost, je bila na primer posledica želje oblikovalske ekipe, da bi ime spletnega mesta naredilo večje in drznejše. 'The Huffington Post' je imel preveč likov za to, je dejal Beizer.

Toda imena niso želeli žrtvovati v celoti zaradi blagovne znamke, je dejala. Izvirni logotip spletnega mesta s svojimi serifnimi črkami spominja na ustanoviteljico spletnega mesta Arianno Huffington in več kot desetletje digitalnega novinarstva. Zato so se odločili za pristop najboljšega od obeh svetov.

'Če se spomnite, ko smo začeli leta 2005, smo si morali izposoditi nekaj te verodostojnosti časopisa, da bi rekli:' mi smo prava stvar, ' je dejal Beizer. »Naše ime samo zveni zelo podobno mojemu staremu časopisu [The Washington Post]. In 2017 je. Tega ne potrebujemo več. Ljudje poznajo in imajo radi našo blagovno znamko.'

Nove družabne ikone za obstoječe rubrike HuffPost. (Fotografija prek HuffPost)

Danes so nove tudi prenovljene družabne ikone, od katerih vsaka ustreza drugemu delu spletnega mesta HuffPost. HuffPost se je v sodelovanju z oblikovalskim podjetjem Work-Order s sedežem v New Yorku odločil za serijo barvno označenih kvadratnih polj, prepolovljenih s črno poševnico. Negativni prostor okoli vsake poševnice ustreza oznakam, ki mejijo na zunanjo stran naslova posameznega razdelka. Poleg tega, je dejal Beizer, poševnice označujejo pododdelke vsakega URL-ja spletnega mesta - in izgledajo malo kot abstraktne črke H.

Predpostavka današnje preoblikovanja je, da so domače strani tudi v dobi družbeno usmerjenega odkrivanja novic še vedno dragocene. To se ujema s podatki spletnega mesta, ki jih zbira HuffPost, je dejal Beizer, kar kaže, da uporabniki, ki pridejo na domačo stran HuffPost, jo uporabljajo kot izhodišče za odkrivanje novih člankov; velik delež bralcev klikne na šest do 10 različnih člankov na HuffPost po obisku domače strani, je dejala.

Nova domača stran HuffPost je tudi bolj modularna kot njena prejšnja inkarnacija, s članki, oglasi in funkcijami, ki se prilegajo skupaj kot kosi sestavljanke. To je bil odgovor na željo bralcev in urednikov, da bi na domači strani HuffPost uvedli red, hkrati pa omogočili naključno odkrivanje nove vsebine, je dejal Beizer.

'Pričakujem, da bodo ti ljudje še vedno dobro postreženi z vrsto vsebine, ki jo tam objavljamo - zlasti zato, ker je to organizacija, ki jim bo omogočila, da bodo lažje našli želeno vsebino,' je dejala.