Želite množično financirati svoje novinarstvo? Tukaj je 10 nasvetov za zagon uspešne kampanje

Fotografija 401kcalculator.org / Flickr

Bila je točka, tri tedne po Poynterjevi prvi projekt množičnega financiranja , ko smo se spraševali, v kaj smo se zapletli. Ker smo teden dni z nekaj donacijami, še devet dni do konca in 6000 $ manjkajo do našega cilja vse ali nič, smo se vprašali, zakaj smo tako javno tvegali, ko smo vedeli, da bi projekt lahko tako spektakularno propadel.

Kdaj Katie Hawkins-Gaar in aprila sem začel Poynterjevo kampanjo – klic 40 boljših ur , projekt za izboljšanje redakcij na majhne, ​​a pomembne načine – načrtovali smo več mesecev, a nismo bili prepričani, kaj lahko pričakujemo. Opravili smo veliko raziskav, se obrnili na uspešne financerje in prebrali vse, kar smo našli na internetu.

Toda tako kot pri večini projektov smo se največ naučili tako, da smo preprosto poskusili.

Dva dni pred našim rokom in le teden dni po tem, ko sem se spraševal, kje smo se zmotili, je 40 Better Hours doseglo cilj 10.000 $. Tukaj so najpomembnejše lekcije, ki smo se jih naučili iz teh 30 dni.

Za projekt morate skrbeti. kot, res skrbeti. Če se niste pripravljeni poglobiti v zadevo in postati dejanski strokovnjak zanjo, ne boste vzpostavili potrebnih povezav ali vzdrževali energije za financiranje svojega projekta.

Osebne povezave so ključne. Nekaj ​​manj kot 75 odstotkov naših sredstev je prišlo od prijateljev, družine ali sodelavcev. Od skupno 166 naših podpornikov je bilo 104 osebnih prijateljev ali družine. Številne od njih smo postavili v vrsto, preden se je kampanja začela, da bi imeli močan začetek, in jih razporedili pozneje, ko so se časi upočasnili. V tem smislu isti ljudje ne bi smeli voditi kampanje več kot enkrat na nekaj let. V nasprotnem primeru bodo odtujili vse svoje prijatelje!

Kampanje množičnega financiranja so boljše za od ust do ust kot za zbiranje denarja. Navsezadnje trud, ki je potreben, da bi nekdo prispeval celo 5 $, ni vreden potrebnega časa – vendar postaja vse boljša vrednost, ko ljudje postanejo evangelisti za vaš projekt. Naša povprečna donacija je bila 64 $. Vendar je bilo vredno, da je našo kampanjo podprlo 166 ljudi – in več razsežnosti, ki so delile naše sporočilo. Vemo, da se bomo lahko na te ljudi zanesli, ko bomo septembra zagnali končan projekt.

Vedite, da je neuspeh možnost. Na začetku in koncu kampanje so se zgodili veliki odrivi, sredina pa je bila brutalno počasna. Kot rečeno, smo bili do polovice komaj pri 40 odstotkih. Na neki točki smo zbrali le 60 $ v obdobju enega tedna. Ti časi bodo preizkusili vašo moč. Pričakujte jih. In razumejte, da množično financiranje, zlasti na platformah vse ali nič, lahko ne uspe. In to je v redu.

Pazljivo izberite platformo. Ali želite izvesti kampanjo vse ali nič, ki bi lahko spodbudila več ljudi k darovanju, ali kampanjo, v kateri boste prejeli plačilo, tudi če ne dosežete svojega cilja? Kickstarter je najbolj priljubljena platforma, vendar je njena novinarska kategorija votla. Svetilnik , platforma, ki smo jo uporabili, je posebej za novinarske projekte, vendar je veliko manj priljubljena in ponuja razmeroma tanko funkcionalnost. Prepričajte se, da razumete pozitivne in negativne strani vsakega in ustrezno načrtujte.

Načrtovanje je vse. Določite čase, ko boste zaposleni, in se pripravite nanje. Med potovanji v Atlanto in New York, Vodstveno akademijo za ženske v digitalnih medijih, štirimi spletnimi seminarji in številnimi pripravami tečajev in načrtovanjem osebnega poučevanja sva bila s Katie v 30-dnevnem obdobju financiranja precej zaposlena. Večinoma smo vnaprej načrtovali objave na družabnih omrežjih, posodobitve Beacona in e-pošto, saj smo vedeli, da nam ne bo več v žepu.

Čim prej pridobite iskrene povratne informacije. Pred zagonom smo projekt vodili kolegi, a na polovici, ko so se stvari zaostrile, so bili ljudje bolj odprti glede idej, ki bi nam bolje služile že na začetku. Naslednjič bi kolege spodbujali, da bodo na začetku čim bolj iskreni do nas, ne da bi se bali, da bi prizadeli naša čustva.

Množično financiranje je boljše s partnerjem ali namensko ekipo. Imeti »prijatelja za odgovornost«, ki vas drži rokov, je odličen način, da se prepričate, da nič ne bo padlo skozi razpoke. In ker bo dostojno število sodelavcev osebnih povezav, če v kampanjo sodelujeta dve ali več oseb, se vaše potencialne povezave podvojijo.

Poskrbite, da bodo koristi kampanje financerjem jasne. Večina ljudi ne prispeva k vzvišenim idejam. Prispevajo k nečemu, kar ima oprijemljive nagrade. Prepričajte se, da je očitno, kaj nameravate ponuditi, da se to zgodi. Popravili smo nekaj zgodnjih jezikov, da bi bilo jasno, da je naš glavni rezultat serija videov, in takoj smo videli več oprijema.

Zahtevajte denar na veliko različnih načinov in na veliko različnih mestih. Projekti množičnega financiranja so namenjeni zbiranju majhnih donacij od čim več ljudi. Socialno je odlično za to, vendar je tudi preplavljeno z drugimi, ki počnejo enako. Uporabite grafiko, da izstopate, izpopolnite svojo ponudbo za različna omrežja in se vsak teden osredotočite na drugo sporočilo. Na Facebooku razumejte, da se spopadate z algoritmom – ključnega pomena je najti ustvarjalne načine za objavo iste strani z različnimi povezavami. Osebno se obrnite na ljudi po telefonu, e-pošti ali osebno, kar jim najbolj ustreza, in izkoristite vse in vse notranje vire, ki jih lahko dobite.

In ko vse drugo ne uspe, poskusite v živo pretakati srčkanega kužka. Do cilja smo dosegli dva dni do konca, preostali čas pa smo porabili za zabavo. Torej mi v živo psa našega sodelavca, Ollieja, skoraj dve uri. Z njim smo zbrali več prispevkov kot na povprečen dan. Nove ideje lahko le pomagajo.

Katie Hawkins-Gaar je prispevala k temu članku.