Močni časopisi v metroju izkoristijo priložnost, da razširijo svoj odtis tudi izven svoje domače baze

Po desetletjih krčenja časopisne industrije se publikacije s sedežem v Bostonu, Minneapolisu in Charlestonu širijo v bližnja mesta.

(Ren LaForme/Poynter)

Mini trend se je razvijal že zadnje leto ali tako: publikacije, kot so The Boston Globe, The Star Tribune v Minneapolisu in The Post and Courier of Charleston, so začele objavljati novice za trge zunaj svojih osrednjih mest.

The Globe je sredi leta 2019 odprl pisarno za tri osebe v mestu Providence na Rhode Islandu; The Star Tribune je novembra lani vzpostavil pristanišče v Duluthu; in The Post and Courier bosta 1. oktobra dodala izdajo za Columbio, ki bo spremljala še dve drugi, ki sta bili lansirani v začetku tega leta v Greenvilleu in Myrtle Beachu.

To predstavlja 180-stopinjski obrat od desetletja krčenja industrije. Dokumenti, ki so nekoč pokrivali cele države, kot je The Des Moines Register, ali široko ozemlje, kot je The News & Observer v vzhodni Severni Karolini, so se umaknili. Potrebovali so manjšo informativno osebje bližje domu, dostava časopisov v oddaljena mesta, oddaljena od lokalnih oglaševalcev, pa ni prinesla poslovnega izplačila.

Časi se spreminjajo in tudi poslovni modeli. Ni naključje, da so trije najbolj ambiciozni časopisi, ki se razvejajo, tudi vrhunski regionalni uspešni pri gradnji plačljive digitalne naročniške baze. Globe ima skoraj 225.000 plačanih samo digitalnih naročnikov, The Star Tribune ima 100.000.

Doseganje novega občinstva z glasili in morda digitalno naročnino ustreza tej v prihodnost usmerjeni strategiji.

Prav tako so The Globe, The Star Tribune in The Post and Courier neodvisni in v lokalni lasti.

Globe je bil prvi pred enim letom junija, ko se je preselil na teren, ki ga je dolgo služil The Providence Journal. Časopis je videl kosi v lasti A.H. Belo in nato še globlji, odkar so postali del verige GateHouse/Gannett . Le 50 milj od Bostona je bilo Providence zrelo ozemlje za širitev.

Namesto da bi poslal novinarje iz Bostona, The Globe odločili za zaposlitev treh odmevnih novinarjev s trga Providence .

Eksperiment je šel dovolj dobro, mi je v e-poštnem sporočilu povedal urednik Globe Brian McGrory, da se bo 'več kot podvojil' z dodatnimi štirimi novinarji in tržnikom s sedeža na Rhode Islandu.

'Tam smo do zdaj imeli nekaj opaznih uspehov,' je dejal McGrory. »Naše dnevno glasilo Rhode Map avtorja Dana McGowana ima na deset tisoče bralcev in veliko število odprtih strani. Rutinsko smo razbijali pomembne izobraževalne in politične zgodbe. Objavili smo preiskave novinarke Amande Milkovits o znanem lokalnem uradniku, obtoženem spolne zlorabe otrok, in pokojnemu županu Providence Buddyju Cianciju, obtoženemu zakonske zlorabe. Dogodki pred pandemijo, ki smo jih izvedli v Providence, so prinesli polne hiše.

Digitalne naročnine na Rhode Islandu so se v zadnjem letu potrojile, je dodal, najmočnejše zgodbe Providence pa zaokrožajo regionalno poročilo za preostalo bralstvo Globe.

'Upamo, da bomo spodbudili večjo rast v RI,' je dejal McGrory, 'in razmisliti, ali je mogoče ta model ponoviti v drugih delih Nove Anglije, kjer so njihove lokalne tiskovne organizacije zmanjšale in bi imeli koristi od več novinarstva. Ampak delamo korak za korakom.'

Pritisk The Post in Courier naenkrat prevzame široko območje Južne Karoline. Kot sem napisal maja , Charlestonski list je šel na skrajni konec države v Greenville in v meko za golf Myrtle Beach. Predsednik in založnik P.J. Browning je dejal, da je bilo na vsakem mestu zaposlenih pet oseb - plus samostojni delavci - in da imata The Post and Courier že 11 v prestolnici države Columbia.

To je zelo pomembno za vzpostavitev prisotnosti po vsej državi, vendar mi je urednik Mitch Pugh v e-poštnem sporočilu povedal, da so zgodbe, ki pokrivajo vso Južno Karolino, drugotnega pomena. »Te redakcije skupnosti obstajajo predvsem za pisanje lokalnih novic za lokalno občinstvo z lokalnimi novinarji. Medtem ko bomo sinergije izkoristili, kot bi seveda morali, je poročevalec Post and Courier Greenville v prvi vrsti osredotočen na zagotavljanje novic o Greenvilleu.

Pugh je dejal, da redakcije ne izdelujejo popolnega zapisa, da bi se lahko 'osredotočile na poglobljeno, ekskluzivno nadzorno novinarstvo.' Kot primer je ponudil zgodbo Greenville o površni pozornosti do podrobnosti v številnih obtožnicah velike porote in eno iz Myrtle Beacha približno shod v spidveju, ki je kršil državno omejitev glede množic .

Od avgusta so se digitalne naročnine na vsakem trgu približno podvojile, je dejal.

Pobuda Star Tribune je zelo podobna (uredniki treh časopisov so primerjali zapiske). Časnik s sedežem v Minneapolisu je konec lanskega leta ustanovil biro za štiri osebe v 150 milj oddaljenem Duluthu in sidrišču v severni Minnesoti. Čeprav izdaja tiskani papir v Duluthu, je The Star Tribune poudarek na glasilu in izgradnji plačljivih digitalnih naročnin, mi je povedal Steve Yaeger, glavni direktor za obtok in trženje.

Struktura omogoča zanimive zgodbe z velikimi vplivi, je zapisal v elektronskem sporočilu. Posebej opazen, je dejal Yaeger, je bilo 'podrobno poročanje o Marku Pavelichu, lokalnem hokejskem junaku, ki je utrpel možgansko poškodbo (in) imel pravne težave v več mesecih.'

V delu je morda še več takšnih širitev, je dodal Yaeger. Star Tribune opazuje Rochester (dom klinike Mayo) in bi lahko razširil svojo prisotnost v sosednji St. Paul, drugi polovici mest dvojčkov.

Vsak od njih streže domači časopis, je dejal, vendar z izčrpanim osebjem in poročilom novic v primerjavi s tem, kar se dolgoletni bralci spominjajo.

Prisotnost po vsej državi je bila primerna tudi za drzne poteze Walterja Hussmana Jr. z njegovo Arkansas Democrat-Gazette. Dve leti je delil brezplačne iPade s plačanimi naročninami na digitalne/e-replike, tiskani papir pa izdeluje le ob nedeljah.

Iz baze v Little Rocku je The Democrat-Gazette že imel ločeno izdajo, ki je pokrivala severozahodni Arkansas. Konec avgusta je Hussmanova WEHCO Media, matična družba The Democrat-Gazette, kupil Pine Bluff Commercial pri Gannettu . Ohranil bo lokalni poudarek, pri tem pa se bo opiral na poročanje The Democrat-Gazette o preostalem delu države in sprejel pretežno digitalni urnik objavljanja.

Nedvomno pogrešam nekaj vzporednih potez pri drugih časopisih. (Pošlji mi e-poštni nasvet če je tako).

Drug rastoči trend je, da publikacije, ki so nekoč tekmovale, zdaj iščejo vsebino, ki presega tisto, kar zagotavlja lokalno osebje, in sicer tako, da oblikujejo kolektive poročanja na ravni države ali regije. Primeri vključujejo 22-člansko North Carolina News Collaborative organiziral The News & Observer v začetku tega leta in delil eno naslovnico vprašanja podnebnih sprememb po vsej Floridi .

Dokumenti sestre Louisiane v Baton Rougeu in Lafayette so pomagali The Advocate uspešno večletno prizadevanje vzpostaviti bazo v New Orleansu in na koncu kupiti tekmeca Times-Picayune.

Advance Local označuje svoja časopisna mesta v dani državi z imeni, kot sta MLive v Michiganu ali nj.com v New Jerseyju. Al.com in z njim povezana skupina za video in podcaste Reckon združuje prodajalne Advance v Alabami in pokriva širok južni del države onkraj države.

S poslovnega vidika vidim nedavne poteze kot različne. Podjetja, ki se širijo, so na poti preoblikovanja v digitalno samozadostnost. Stroški so razmeroma skromni, saj je kader novinarjev v novem mestu mogoče podpreti z urejanjem zgodb in digitalnimi produkcijskimi zmogljivostmi na matični ladji.

Poleg tega daljša igra zagotovo vključuje izračun, da bodo majhni in srednje veliki verižni papirji, obremenjeni z visokimi pričakovanji dobička in v nekaterih primerih z velikimi dolgovi, veliko bolj verjetno zmanjšali podhranjene redakcije, kot pa jih povrnili.

To je definicija priložnosti, v kateri lahko dobro novinarstvo odpre vrata.

Rick Edmonds je Poynterjev medijski poslovni analitik. Dosegljiv je po e-pošti.

Popravek: Boston Globe ima skoraj 225.000 plačanih digitalnih naročnikov. Prejšnja različica tega članka jih je skrajšala za 75.000.