Ste se kdaj vprašali, kaj se je zgodilo s FUBU? CEO pojasnjuje izginotje blagovne znamke

Človeški interes

Vsaka generacija ima blagovno znamko »it«, ki jo morate imeti v svoji omari, da ostanete v koraku s časom. V 70-ih so se pojavili Calvin Klein, v 80-ih so se pojavili Nike Air Jordans in Adidas, v 90-ih in zgodnjih nekaj pa je bila klasika hip-hopa: FUBU .

Članek se nadaljuje pod oglasom

Nekaj ​​časa se ni bilo mogoče izogniti temu, da bi videli nekoga z drzno kratico na svojih oblačilih, čevljih, torbicah itd. Potem pa je nekega dne priljubljena blagovna znamka navidezno izginila, saj so jo zvezdniki (in vsi ostali) na koncu opustili. naše sezname želja. Toda tisti, ki se spominjajo FUBU, se nikoli ne nehajo spraševati, zakaj je podjetje izginilo iz butikov.

Nadaljujte z branjem, če želite izvedeti, kaj se je zgodilo s FUBU in kaj načrtujejo ljudje, ki so ustvarili linijo!

Vir: Getty Images

Članek se nadaljuje pod oglasom

FUBU je bilo prvo podjetje Daymonda Johna, ki je bil najljubši 'Shark Tank'.

FUBU je začel s štirimi prijatelji, ki so odraščali v soseski Hollis v Queensu v New Yorku. Prijatelji - prihodnost Rezervoar za morske pse zvezda Daymond John skupaj z J. Aleksander Martin , Keith Perrin , in Carlton Brown — ustanovil podjetje, potem ko je na množičnih trgih opazil potrebo po temnopoltih športnih oblačilih.

Vendar pa je Daymondova mati, Margot John, vzela 100.000 dolarjev lastniškega kapitala za svojo hipoteko, kar je podjetnikom omogočilo prostor za oblikovanje svojih oblačil v hiši, na CNBC .

Leta 1992 so podjetje poimenovali »FUBU«, kar je akronim za »Za nas, pri nas«.

'Želeli smo ustvariti linijo športnih oblačil, ki je resnično odmevala pri ljudeh, ki so jih nosili,' je Daymond zapisal o FUBU na njegovi spletni strani . 'Navkljub vsem težavam nam je uspelo lansirati blagovno znamko, ki bo revolucionirala industrijo uličnih oblačil, kot jo poznamo danes.'

Članek se nadaljuje pod oglasom

Vir: Getty Images

Manekenka, ki se sprehaja po pisti v FUBU leta 2023

Kaj se je zgodilo s FUBU? Podjetje naj bi doseglo vrhunec v poznih 90. letih.

Sčasoma so trgovine okoli Queensa začele prodajati FUBU in blagovna znamka je začela povzročati hrup v zabavni industriji. V zgodnjih 90-ih, LL Cool J je postal ena najbolj zvestih slavnih strank FUBU, ko je v reklami za Gap nosil klobuk FUBU. Kmalu je skoraj vsak reper od Jay-Z-ja do Ludacrisa do mnogih vmes nosil linijo v svojih glasbenih videih ali na dogodku na rdeči preprogi.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Do leta 1995 je FUBU postal znan po donosnih poslih s tehnološkimi podjetji, kot je Samsung. Poleg tega je podjetje za ulična oblačila vstopilo v športno areno, ko se je začelo FUBU NBA v 90-ih. Daymond je dejal, da je bilo sodelovanje naravno prileganje, saj je 'veliko velikih zvezd že ob strani nosilo hip-hop in ulično modo' (na njegovi spletni strani).

Članek se nadaljuje pod oglasom

FUBU so se v zgodnjih 2000-ih še naprej vzpenjali in se celo podali v glasbo s kompilacijskim albumom, 'Dobro življenje,' 25. septembra 2001, per Stotine blog. Ko pa album, na katerem so sodelovali umetniki, kot so LL Cool J, Nate Dogg in Keith Murray, ni uspel tako, kot je podjetje predvidevalo, jih je to stalo milijonske dolgove.

V zgodnjih 2000-ih je FUBU navidezno izginil, kot je Daymond priznal v svojih spominih, Blagovna znamka znotraj , da se je podjetje znašlo v »označenih zabojnikih« in nikoli ni v celoti uspelo iz njega.

Članek se nadaljuje pod oglasom

'Morda se je zdelo, kot da je FUBU izginil v zgodnjih 2000-ih, vendar smo se usmerili z ameriškega trga na mednarodne trge, kot sta Evropa in Azija,' je Daymond pojasnil na svoji spletni strani. »FUBU je imel preveč zalog na ameriškem trgu, kar je negativno vplivalo na naš rezultat. Preveč zalog je povzročilo, da so FUBU dali v zabojnike za razprodajo in diskontne trgovce.«

Vir: Getty Images

Članek se nadaljuje pod oglasom

Kje je zdaj Daymond John?

Skoraj 30 let po tem, ko so Daymond, J. Alexander, Carl in Keith ustanovili FUBU, se je znamka, ki je dvignila številne hip-hop glave, leta 2020 vrnila v ospredje. Čeprav je Daymond dejal, da podjetje nikoli ni izginilo, se je osredotočilo nazaj na ZDA. trge, potem ko so videli vpliv, ki ga ima znamka še vedno za tiste, ki se je spominjajo v času njenega razcveta.

Daymond je na svojem spletnem mestu dejal, da je nova strategija FUBU 'doseči isto bazo strank, ki so zdaj stare in še vedno uživajo v hip-hop kulturi in modi', hkrati pa 'cilja na Gen-Z, ker je ta generacija zrasla okoli hip-hop kulture in ulična oblačila.«

Članek se nadaljuje pod oglasom

Nostalgičen koncept je nekaj, kar občinstvo ne bi zanikalo, zlasti pri podjetju, ki je obstajalo v zlati dobi hip-hopa.

»90. leta so bila tako vplivna, kar se tiče hip-hopa in komercializacije hip-hopa,« je pojasnil Carl za Page Six Style leta 2020 med partnerstvom FUBU Century 21. 'Otroci zdaj gledajo nazaj, kaj bi nosili njihovi starši, tako da se je začelo kot vrnitev v preteklost, in ta novost se je prijela tam, kjer želijo, da bi bila spet glavna.'

Članek se nadaljuje pod oglasom

In medtem ko FUBU še vedno išče svoje temelje v hip-hop industriji, še vedno prejema pohvale tistih, ki še vedno vidijo potrebo po tem, za kar se podjetje zavzema. Umetniki, kot je Solange, so se v svojih pesmih in besedilih sklicevali na vpliv podjetja. Druge luksuzne znamke, ki poskušajo imeti blagovne znamke uličnih oblačil, so prišle na naslovnice, ker poskušajo posnemati stile uličnih oblačil, po katerih je FUBU postal znan v 90. letih.

Daymond, J. Alexander, Keith in Carl imajo še vedno FUBU in so si še danes blizu. Daymond še vedno ustvarja prostore za podjetnike Rezervoar za morske pse in njegovo podjetje, Skupina Shark , kjer drugim bodočim izvršnim direktorjem pomaga pri »povezovanju, inoviranju in dvigu«.