Analitik novičarske industrije, ki je postal podjetnik Ken Doctor, zažene lokalno stran z novicami v Santa Cruzu

'Ker je zdaj 45 % industrije v rokah finančnih podjetij ... na to področje gledam kot na boljšo prihodnost,' je dejal Doctor.

Logotip Lookout Local za Santa Cruz (z dovoljenjem)

Kot obljubljeno lansko jesen , Ken Doctor se od poročanja in analiziranja preizkušenj lokalne novičarske industrije preusmerja na ustvarjanje Lokalni razglednik , ambiciozno digitalno spletno mesto, ki služi njegovemu domačemu okrožju Santa Cruz v Kaliforniji.

Doktor mi je povedal, da ima zagonska nepovratna sredstva v višini 2,5 milijona dolarjev in namerava začeti z osmimi do desetimi novinarji, šestimi poslovnimi in tehničnimi zaposlenimi ter samim izvršnim direktorjem.

Prav tako je sklenil partnerstvo z Los Angeles Timesom (500 milj stran), delil vsebino novic naprej in nazaj ter uporabljal njihov sistem za upravljanje vsebin Graphene.

Lansiranje, objavili v četrtek , je načrtovan nekje pozno jeseni. To je beta različica ideje, ki jo goji že dolgo, je dejal Doktor, in če bo vse v redu, bi upal, da jo bo izvozil širše po državi.

Nacionalni logotip Lookout Local (z dovoljenjem)

Prejšnji teden je dodal svojega prvega sodelavca: Jed Williams , specialist za poslovni razvoj, nazadnje vodja strategije za lokalno medijsko združenje s sedežem v Austinu. Williams bo glavni davčni uradnik Lookout Local.

Williams je dejal, da meni, da bo dizajn Lookout še posebej ustrezal trgom s populacijo od 250.000 do 750.000. Po krogih zmanjšanja časopisov, zlasti tistih, ki so v lasti verig, ki jih nadzorujejo hedge skladi, so mnogi od teh trgov 'nastajajoče novičarske puščave', je dejal.

Santa Cruz, 'na drugi strani gora iz Silicijeve doline,' je dejal Doctor, je na majhnem koncu tega območja prebivalstva s približno 275.000 prebivalci.

Spletno mesto bo zaščiteno s plačljivim zidom in bo ponujalo premium članstvo na različnih ravneh. Hkrati bo Lookout Local iskal sponzorstva in oglaševanje od poslovne skupnosti ter povezav z vrsto skupnostnih skupin.

Pričakujejo, da bodo glasila in zvok pomemben del mešanice vsebin.

Zdravnikovo pokrivanje industrije ga je prepričalo, da je dobro novinarstvo potrebno, vendar ne zadostuje za uspeh. 'Obstaja na tisoče dobrih novinarjev, ki se ukvarjajo s svojo dejavnostjo,' je dejal, 'vendar mnogi nimajo podpore bralcev.'

Navsezadnje je ena ambicija Lookouta, da bo nabor tem in obilo lokalne vsebine »usmerjen k bralcem«.

Pri sestavljanju načrtov je Doctor dejal, da se je opiral na najboljše prakse različnih prodajnih mest, o katerih je pisal, med njimi The Daily Memphian, Charlotte Agenda, Vermont Digger in The (Minneapolis) Star Tribune.

Tri od teh so profitna podjetja. Tudi Lookout bo, a tudi družba v javno korist – lažje bo omogočala donacije in donacije fundacije, ki so odbitne od davkov.

'Morali smo biti dovolj veliki in plačati dobre plače, da pokrijemo celotno okrožje,' je dejal zdravnik. Zaradi tega si je vzel čas, da je zbral dovolj začetnega kapitala, da je vzpostavil prisotnost in upravičil zaračunavanje vsebine.

Glavni viri financiranja so Knight Foundation, Google News Initiative Innovation Challenge in Lenfest Institute for Journalism, z dodatno podporo lokalnih fundacij in posameznikov.

Časopis, ki služi okrožju, Santa Cruz Sentinel, je del skupine MediaNews Group družbe Alden Global Capital, ki skupaj upravlja skupino časopisov iz San Francisca in San Joseja. Doktor je dejal, da ima malo novinarjev, ni pa prepričan, koliko. Lookout načrtuje zaposlitev večjega novinarskega osebja.

Santa Cruz ima še eno zagonsko podjetje za digitalne novice, leto starega Santa Cruz Local, ki opisuje samo sebe kot 'podcast lokalnih novic, glasilo in spletno mesto o javni politiki v okrožju Santa Cruz.' Izvršna direktorica Kara Meyberg Guzman, ki je začela s poslovnim partnerjem, a malo financirala, je bila glavna urednica časopisa Sentinel.

Zdravnik mi je rekel, da pri izbiri Lookout za svojo blagovno znamko pomeni več stvari. 'To je najprej novinarstvo za odgovornost' (tj. opazovanje tistih, ki so na oblasti),' je dejal, a tudi 'podpiranje izboljšanja skupnosti na splošno.' In poleg tega »vodnik po mestnem življenju in uživanju v njem« – osnovna sestavina Charlotte Agende podjetnika Teda Williamsa.

Doktor je dejal, da pričakuje neformalna partnerstva z vsaj 60 civilnimi organizacijami.

Še vedno namerava občasno pisati o trendih v industriji na svojem spletnem mestu Newsonomics in za Nieman Lab.

Vprašal sem, ali je preobrat v karieri nakazal, da je menil, da je finančni upad regionalnih časopisov, ki smo ga (in jaz) zabeležili, nepovraten. Do neke mere da, je odgovoril Doctor, 's 45 % industrije zdaj v rokah finančnih podjetij ... na to področje gledam kot na boljšo prihodnost.'

Poleg tega se vrača tja, kjer je začel - 'dela na tedenskem zagonu v Eugenu v Oregonu leta 1975.'

Santa Cruz je opisal kot 'odličen kraj, vendar z veliko težavami', začenši s pomanjkanjem cenovno dostopnih stanovanj. Doktor je med drugimi motivacijami dejal: 'Rad bi imel dober vir novic zame in za svoje prijatelje.'

Rick Edmonds je Poynterjev medijski poslovni analitik. Dosegljiv je po e-pošti.