Lokalno oddajanje lahko prevzame finančni udarec, vendar postaje v tej pandemiji škodijo

Trgovinska publikacija je v sredo poročala, da se je prodaja oglasov za lokalne radijske novice zmanjšala za 27 %.

Video novinarji vadijo socialno distanciranje, medtem ko snemajo kupe zabojev z oskrbo pred tiskovno konferenco z guvernerjem New Yorka Andrewom Cuomom v centru Jacob Javits, v katerem bo začasna bolnišnica kot odziv na izbruh COVID-19, v torek, 24. marca 2020, v New York. (AP Photo/John Minchillo)

Politične kampanje so v premoru. Lokalne prodajalne avtomobilov imajo malo možnosti, da bi v razstavni prostor privabile zaskrbljene potencialne stranke. Posel s televizijskimi novicami - tako kot drugi mediji - postaja zamahnjen z odpovedi oglaševanja, potem ko so načrtovali, da bo leto 2020 bonanca prihodkov.

To je v sredo poročala trgovska publikacija Broadcasting & Cable prodaja oglasov je padla za 27 % glede na anketo vodilnih delavcev.

Največji vpliv do danes je imela Siva televizija pred mesecem dni je hitro umaknil svojo ponudbo za prevzem Tegne v vrednosti 8,5 milijarde dolarjev (prej Gannettov oddelek za oddajanje). Grey in Tegna sta dve od petih največjih lokalnih televizijskih novic. Predvidevam, da bodo veliki konsolidacijski posli, ki zahtevajo financiranje, ki se poplačajo s prihodnjimi zaslužki, za nekaj časa verjetno izključeni.

Dennis Wharton, izvršni podpredsednik za komunikacije pri Nacionalnem združenju izdajateljev televizijskih programov, pozorno spremlja industrijo. Povedal mi je, da obstaja prihranek, saj postaje izgubijo oglaševanje: približno četrtina do tretjina prihodka lokalne postaje, ki zdaj prihaja iz pristojbin za ponovno oddajanje.

Retransmisija je tisto, kar kabelska podjetja plačajo za prenos lokalnih postaj. Pogodbe so običajno dolgoročne, pet let ali več, in ko se televizijska industrija konsolidira, pridobijo vzvod in lahko zahtevajo višja plačila, ko pride do obnove posla.

Toda oglaševanje je še vedno kralj, predsednik in izvršni direktor NAB Gordon Smith pa je dejal: 'Uničenje podjetij na Main Streetu - in lokalnih izdajateljev televizijskega programa, ki podpirajo ta podjetja pri spodbujanju trgovine v domačih mestih po vsej Ameriki - je brez primere.'

NAB si prizadeva za skupen cilj s časopisnimi lobisti iz News Media Alliance, da bi pridobili del akcije v zveznih paketih spodbud, pri čemer trdijo, da so lokalne novice bistvena industrija.

Politično oglaševanje je bilo običajno zlati rudnik v letih predsedniških volitev , zlasti v nihajočih se državah. Knjiga je tako ali tako zatišjala, saj je Joe Biden zgodaj pridobil demokratsko nominacijo, veliki nakupi kampanj Mikea Bloomberga in Toma Steyerja pa so prenehali.

Spletno mesto FiveThirtyEight Natea Silverja spremlja porabo za politične oglase in njegove najnovejše oddaje marca s smučarskimi skoki . Obe stranki imata vojne skrinje za velike nakupe bližje novembrski volitvam, a politična kategorija je za zdaj mrtva v vodi.

Avto je tradicionalno največja oglaševalska kategorija v nevolilnih letih za lokalne postaje. Vendar pa je odvisnost od teh oglasov zdaj nekoliko manjša kot v prejšnjih letih, mi je povedal Wharton, saj skupne kampanje dvobojskih zavarovalniških in telekomunikacijskih podjetij požrejo lokalna in tudi državna mesta za oglase.

Lokalne postaje, ki so zdaj skoraj vse v lasti prevladujočih verig, običajno ne razpravljajo o podrobnostih svojih financ. Tako sem govoril z Elliottom Wiserjem, profesorjem oddajanja in trženja na Univerzi Južne Floride v St. Petersburgu.

Wiser, nekdanji generalni direktor na dveh postajah Tampa Bay, je navedel te dodatne točke o finančni stiski za lokalne prodajalne:

• 'To je najslabše leto, da se to zgodi,' je prekinila tok političnih oglasov, na katere so postaje računale, ko so lansko jesen pripravljale proračun za leto 2020.
• ”Ko bomo iz tega izšli, bodo trgovci z avtomobili, odvetniki in drugi nadaljevali (oglaševanje) … vendar morda ne na enakih ravneh … Enostavno ne vemo, ker še nikoli nismo prišli iz pandemije (in globoke recesije) prej.”
• Postaje, kot je dejal tudi Wharton, so napredovale pri diverzifikaciji svojih oglaševalskih baz. 'Medicina je ogromna.' Bolnišnice in z njimi povezane specializirane ordinacije brez premora spodbujajo svoje blagovne znamke. In vsaj na Floridi raste skupina centrov za zdravljenje hrbtenice, zob, oči in več.

Za zdaj se lahko lokalne postaje, tako kot njihovi časopisni kolegi, tolažijo z močno rastjo občinstva za svoje informativne oddaje in upajo, da bodo te pridobitve obdržale z dolgim, postopnim ponovnim zagonom v prihodnjih mesecih.

Toda verjetno velja stara resnica – izgubljeno je izgubljeno. Le malo izginjajoče porabe bodo obnovila podjetja, ki se bodo soočala s potrebo po zmanjšanju lastnih stroškov v letu 2020.

Rick Edmonds je Poynterjev medijski poslovni analitik. Dosegljiv je po e-pošti.