Ti ljudje niso resnični - toda njihovi tiktoki vseeno gre za viralno

FYI

Včasih je bilo, da če bi videli dekle, ki dela grwm (pripravi se z mano), ki vam je pripovedoval o njeni ledeni odvisnosti od kave in se vrtel v varčenih kavbojkah, bi domnevali, da je bila, no, resnična. Oseba. Mogoče bi živeli v L.A., morda samo čudno dobro v obročnih svetlobnih kotih, ampak človek s pore in nihanjem razpoloženja in morda mačko. To ni več varna predpostavka. V zadnjem času se je v Tiktokovo krmo zaletela čudna nova pasma vplivnežev: ljudi, ki sploh ne obstajajo. Vseeno ne v mesu.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Govorijo kot mi, utripajo kot mi, pritožujejo se nad ceno ovsenega mleka, kot smo mi - in vendar so v celoti narejeni iz kode. Kar je divje, je, da se zdi, da nihče ne more povedati. Ali pa morda lahko, vendar jim ni vseeno.

Vzpon Deepfake Influencerja

Članek se nadaljuje pod oglasom

Začelo se je počasi. Dekle z ostrimi ličnicami, popolnim kožo in rahlo preveč stalno razsvetljavo se je pojavila in v vsakem videoposnetku šepetala nasvete za samooskrbo z enakim prijetnim ozadjem spalnice. Tip s tistim, 'pravkar sem se vrtel iz postelje, a še vedno videti vroče', je začel dajati nasvete za zmenke pred polico za knjigo, za katero se ni zdelo, da bi zbral prah. Nekaj ​​se je počutilo, a premalo, da bi se pomikalo mimo.

To niso igralci. Niso niti resnični ljudje. So popolnoma ustvarjeni obrazi, sinhronizirani z glasovnimi in scenariji, da se povežejo z gledalci na globoko znani ravni. Delita si relativne zgodbe, se razbijejo v šali in se včasih odzovejo na komentarje, kot da so vaš internet BFF. In so absolutno povsod. Najbolj grozljiv del? Povprečni uporabnik se sploh ne zaveda, da gleda ponaredek.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Podjetja zdaj najemajo ustvarjalce, ki ne spijo, ne potrebujejo zdravstvenega zavarovanja in nikoli ne prekličejo. Delujejo 24/7, pokažejo, da izgledajo brezhibno in lahko vsebino odpeljejo hitreje, kot bi ga lahko kdajkoli obvladal. Nekatere izdelujejo marketinška podjetja, drugi pa ambiciozni solo ustvarjalci, ki so se naveličali uporabljati lastne obraze na spletu. Z orodji, kot so , da bi postali lik, ki je videti dovolj resničen, da bi ga lahko prehodil, postalo smešno enostavno. Vse, kar je potrebno, je malo laka in glasovnega prevoza s pravo kadenco in razcvetom - navidezno osebnost imate pripravljene za milijon ogledov.

Toda zakaj jih ljudje gledajo?

Del pritožbe je, kako zelo so ti digitalni ustvarjalci. Ne zatirajo, ne bodo zvijali svojih besed ali gledali navzdol v scenarij. Njihov ton je vedno ravno pravšnji. Če ste kdaj eno uro pomikali Tiktok, samo da bi slišali, da je nekdo razložil nit Reddit ali prebral 'Dejstva, ki jih niste vedeli o kavi', verjetno naletite na enega od teh likov, ne da bi ga sploh spoznali.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Nekaj ​​časa so ljudje domnevali, da so ti računi samo uporabljali težke filtre ali igralce. Toda zdaj, ko je na prostem, da nekatere najbolj priljubljene glave govorjenja dejansko niso žive, so reakcije razdeljene. Nekateri gledalci se počutijo izdane, kot so jih dobili z algoritmom. Drugi so fascinirani. In potem je tabor, ki ga preprosto ni vseeno. Če je vsebina dobra, kaj je pomembno, kdo - ali kaj - jo dostavi?

Stvar je v tem, da to niso samo trdi poskusi CGI. Nekatere od teh osebnosti imajo zgodovine, čustvene loke in v notranjosti šale, ki nosijo od video do videoposnetka. Sodelujejo v ponarejeni drami z drugimi ponarejenimi vplivniki. Po naključju objavljajo video posnetke, ki jokajo, nato pa se vrnejo teden dni kasneje s posodobitvijo, ki je očitno napisana, vendar še vedno priklene ljudi. To je pripovedovanje zgodb, pomešano s tehnologijo, ljudje pa ga pojedo.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Posel, ki stoji za lepoto

Če smo vsi iskreni, vemo, da to ni samo neki obrobni internetni umetniški projekt. Za tem je resen denar. Blagovne znamke že uporabljajo virtualne vplivneže, da prodajo vse, od nege kože do programske opreme, in to počnejo z obrazi, ki se ne morejo starati, se utruditi ali prositi za povišanje. Ti digitalni znaki so lahko prilagojeni specifičnim demografijo in jih prilagodijo, dokler se številke angažiranja ne začnejo povzpeti.

Ko proizvodni stroški ne uspejo, je to praktično brezplačno oglaševanje. Virtualni vpliv nikoli ne potrebuje ponovnega posnetka. Ne drži linije ali ima slabega dneva. Lahko ga podvojimo, preizkusimo in prilagodimo v realnem času. Če nekaj ne pristane, se popravi do jutra. In podjetja imajo radi takšen nadzor.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Niso samo korporacije, ki unovčijo. Solo ustvarjalci brez igralske izkušnje uporabljajo ta orodja za ustvarjanje celotnih osebnosti iz nič. Scenarije napišejo, jih naložijo na platforme in ustvarjajo videoposnetke, ki vsebujejo svoje , polirani in tržni na način, da nikoli ne bi mogli biti sami. Ena oseba lahko nenadoma zažene več računov, vsaka s svojim videzom, glasom in slogom. Kot da se klonirate - razen klona je bolj vroče, se nikoli ne pritožuje in vedno zadene znamko.

Kaj to pomeni za resnične ustvarjalce?

Ta nov val neizmernih človeških vplivnih vpliv je sprožil nekaj živčne energije med dejanskimi ustvarjalci vsebine. Ko vaša konkurenca ne potrebuje spanja oz , težko je slediti. Na forumih ustvarjalcev se že govori o izgorelosti, občutku zamenjane ali prisiljenemu, da bi povečali proizvodnjo samo zato, da ostanejo pomembni. Igralska polja ni več raven. To je komaj prepoznavno.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Za večino, če ne vsi gledalci, so črte zamegljene. Zunaj je že dovolj vsebine, ki je filtrirana, kurirana in skrbno manikurana do te mere, da se počutim ponarejeno. Zdaj, ko je nekaj pravzaprav ponarejeno, kako se odločimo, kaj je dovolj resnično, da skrbi? Ali se povezujemo z mislimi in idejami nekoga ali se samo odzivamo na dobro napisan scenarij, ki ga je izrazil algoritem?

Še bolj čudno je, kako hitro se ljudje prilagajajo. Prvič, ko spoznate, da ustvarjalec ni resničen, je zasut. Toda do tretjega ali četrtega časa se začne počutiti normalno. Sčasoma to verjetno sploh ne bo pomembno. Mogoče vprašanje ni 'ali je ta oseba resnična?' Ampak 'Ali ustvarjajo video posnetke, ki so mi všeč?'

Članek se nadaljuje pod oglasom

Zelo resnična prihodnost

Torej, kam je vse to usmerjeno? Težko je reči. Trenutno se AI-generirani vplivniki večinoma uporabljajo za zabavo z nizkimi vložki: ocene izdelkov, zgodbe, navdihujoči citati. Toda tehnologija se hitro razvija. Kmalu si lahko ogledate eno od teh digitalnih osebnosti, ki gosti novice, ki igra v oddaji ali kandidira za pisarno - resno. Če nas je internet česa naučil, bodo ljudje sledili prepričljivemu značaju, resničnega ali ne.

Mogoče smo šele na začetku nečesa večjega. Mogoče smo vsi le nekaj filtrov stran od zamenjave. Ali morda, samo morda, je bila črta med resničnostjo in vsebino že nejasna. To je samo uradno.