Novinarstvo ima problem zastopanja spolov. Bloomberg išče rešitev

Laura Zelenko, višja izvršna urednica pri Bloombergu, prav tako nadzoruje talente, raznolikost, usposabljanje in standarde v redakciji. (z dovoljenjem: Bloomberg)

Na enem od zadnjih dni leta 2018 je poročal Bloomberg News Ben Bartenstein nit z 12 tviti ki je postalo viralno.

'Polovica virov, ki sem jih letos citiral za @business, so bile ženske,' je zapisal. »To je skupaj 337 ali približno ena na dan. Na žalost je to anomalija v novinarstvu in nekaj, kar mi v preteklosti klavrno ni uspelo.'

Bartenstein je povedal, da je bilo slabih 13 odstotkov virov, ki jih je citiral leta 2017, žensk. 'Bil sem zgrožen,' je tvitnil. 'Tukaj sem vsak dan razmišljal in govoril o raznolikosti, vendar moje delo ni zdržalo.'

Njegova nit tvita, ki podrobno opisuje, kako je našel nove vire in pomen zastopanosti spolov v novicah, je prejela več kot 3.500 retweetov in skoraj 13.000 všečkov. Večina odzivov je bila navdušeno pozitivnih, čeprav so bili nasprotniki. Nekateri ljudje so podvomili o potrebi po spremljanju spola; drugi so bili razočarani, ker je Bartenstein, moški, dobival zasluge za delo, ki so ga ženske opravljale že leta.

Po študiji iz leta 2015 je na mednarodni ravni le 24 odstotkov novic – ljudi, ki so intervjuvani ali o katerih novice govorijo – žensk. Globalni projekt za spremljanje medijev . To je majhen napredek v primerjavi s tem, ko je GMMP leta 1995 začel spremljati zastopanost spolov v novicah.

'Ženska stališča se redko slišijo v temah, ki prevladujejo na dnevnem redu novic,' poroča GMMP. 'Medtem ko je študija odkrila nekaj odličnih primerov vzornega novinarstva, ki je enako spolno uravnoteženo in občutljivo na spol, kaže na splošen očiten primanjkljaj v medijskih medijih po vsem svetu, saj je polovica svetovnega prebivalstva komaj prisotna.'

Bartenstein ni edina oseba pri Bloombergu, ki je v novicah pozorna na spolno raznolikost. Pravzaprav obstaja mandat celotnega podjetja povečati število žensk in drugih različnih virov, citiranih v zgodbah, predstavljenih na televiziji in radiu Bloomberg in vključenih v panele dogodkov podjetja.Laura Zelenko, višja izvršna urednica pri Bloombergu, pravi, da je Bartensteinovo sledenje virom primer 'mikro zmage', vendar je poudarila, da podjetje naredi še več v širšem obsegu, da bi povečalo glasove žensk v novicah.

'Vesel sem, da se posamezni novinarji navdušujejo nad lastnimi številkami [spolne raznolikosti] in vidijo napredek, vendar želim, da se osredotočimo na makro, saj bomo tam začeli videti spremembe,' je dejal Zelenko.

Zelenko, ki nadzorujenadarjenost za redakcijo, raznolikost, usposabljanje in standarde pri Bloombergu, je to pojasnilpristop podjetja k spodbujanju raznolikih virov je večplasten in je prinesel pozitivne rezultate. Lani je podjetje dodalo funkcijo CMS, ki je novinarjem omogočila sledenje raznolikosti virov v zgodbah. Označene zgodbe so se od uvedbe iz tedna v teden povečale za približno 10 odstotkov. Podjetje je povečalo tudi svojo globalno bazo strokovnjakinj s 500 imen v začetku leta 2018 na več kot 2.300.

Za pridobivanje več žensk v etru je bil potreben drugačen pristop. »Ena od stvari, ki smo jih nenehno slišali, je, da ženske ne obstajajo na položajih, ki jih iščemo, ali podjetja ne spodbujajo žensk naprej, ali pa se ženskam ne zdi udobno, ko gredo na televizijo. Izkazalo se je, da niso imeli usposabljanja ali podpore,« je dejal Zelenko. Da bi pomagal rešiti ta problem, ga je Bloomberg ustvaril Pobuda Novi glasovi , program, ki zagotavlja medijsko usposabljanje za ženske na visoki ravni in druge raznolike vodje vrhunskih finančnih podjetij. Od začetka programa marca 2018 se je število intervjuvanih žensk na Bloomberg TV povečalo z 10 na 15 odstotkov. Število Bloombergovih novinark, ki so jih intervjuvali v eter, se je povečalo z 28 na 34 odstotkov.

Podjetje je vzpostavilo tudi politiko, da se novinarji Bloomberga lahko pojavljajo samo na panelih, ki imajo različno spolno raznolikost, in poroča, da se je število žensk na dogodkih Bloomberg LIVE v zadnjem letu skoraj podvojilo.

Zastopanost spolov je vprašanje, ki že leta pesti novinarje, zlasti novinarje, ki pokrivajo področja, na katerih običajno prevladujejo moški. Leta 2016 je Adrienne LaFrance, urednica TheAtlantic.com, objavila del v katerem je analizirala svoje poročanje glede spolne pristranskosti. LaFrance je ugotovila, da ženske predstavljajo le 22 odstotkov posameznikov, ki jih je imenovala ali citirala v svojem delu.

'Te številke so zaskrbljujoče, zlasti zato, ker moji ritmi pokrivajo področja, kjer je žensk že več kot moških,' je zapisal LaFrance. 'Kar pomeni, da sem s tem, ko ne citiram ali omenim veliko žensk, ena od sil, ki aktivno prispevajo k svetu, v katerem so ženske spretnosti in dosežki spodkopani ali prezrti, ženske pa izključene.'

Bartenstein trdi, da je iskanje novih virov del novinarskega dela in je vredno truda. 'Različni viri so veliko več kot številke,' je tvitnil. 'To vam daje konkurenčno prednost pred vašo konkurenco in vodi do bolj zanimivih zgodb z večjim vplivom.'

Zelenko spodbuja druge redakcije, da preizkusijo lastne pristope za povečanje glasu žensk v novicah. Dejala je, da je analiza podatkov - tako kot je to storila LaFrance - pravi kraj za začetek. 'Resnično je pomembno, da najprej in predvsem pogledamo podatke,' je dejala. 'Moraš razumeti, kaj poskušaš spremeniti in kje si.'

Ko je izhodišče opredeljeno, je naslednji korak določitev načina za sledenje zgodbam in prevzemanje odgovornosti ljudi za diverzifikacijo virov. 'To ni kaznovalna stvar,' je dodal Zelenko. 'To je način za proslavljanje napredka.'

Bloombergovi cilji za leto 2019 vključujejo izboljšanje zastopanosti spolov in raznolikosti v redakciji, poleg tega pa še naprej povečuje raznolikost virov. 'Pomembno je, kdo piše in ureja zgodbe,' je pojasnil Zelenko.

»Lepo je, da smo napredovali, a si moramo prizadevati še naprej. Morali bi delati bolje in vedeti, da nas čaka še veliko dela.'

Katie Hawkins-Gaar je svobodna pisateljica in svetovalka za novinarstvo, ki vodi Poynterjevo akademijo za vodenje žensk v digitalnih medijih in je polovica dvojca, ki stoji za 40 Better Hours, projektom za izboljšanje delovnega tedna.