Kako The Atlantic prinaša svoj pristop 'revijalne revije v realnem času' v politično poročanje

(Posnetek zaslona, ​​TheAtlantic.com)

Debatni večeri so za politične novinarje The Atlantica do zdaj že znan ritual. Ko se v avditoriju nekje v Ameriki prižgejo luči omrežja, začne zbor za kampanjo revije tipkati stran.

Rezultat? Na tisoče in tisoče besed povzetka in analize razprave, vložene v realnem času, s časovnim žigom in urejeno v obratnem kronološkem vrstnem redu.

Vse to je del pristopa The Atlantic k poročanju o politiki, ki temelji na odgovoru na eno samo vprašanje: kako revija pokriva politiko v dobi trenutnih novic, ko objavlja le 10 številk na leto?

'Smo revija v realnem času,' je dejal Yoni Appelbaum, vodja Washingtonskega urada Atlantica. 'To pomeni, da lahko tradicionalno moč revijalnega novinarstva uporabimo v trenutku, ko se zdi, da jo bralci iščejo.'

Ta prenovljeni pristop k poročanju o politiki ima svoje korenine v treh velikih potezah v zadnjem letu, namenjenih oblikovanju uredniškega pristopa The Atlantic. Julija je Atlantic Media začasno prekinil objavo revije National Journal – naslova, ki se osredotoča na politiko in politiko podjetja – in nazadnje vsebino na svojem spletnem mestu postavil na plačljivo. Atlantic Media je zmanjšal svojo redakcijo in nekaj uslužbencev National Journala je bilo zaposlenih v The Atlantic, saj je podjetje skušalo okrepiti položaj revije kot svoje blagovne znamke politike, ki se sooča s potrošniki.

Atlantik je doživel tudi prenovo spletne strani, ki debitiral aprila 2015 , ki je vizualno občutljivost revije prinesla na splet in njeno domačo stran spremenila v predstavitev blagovne znamke. Avgusta se je The Atlantic vrnil k svojim blogerskim koreninam z Opombe , retro kratki odsek, ki je priznal hiter tempo in neformalni slog spletnega pisanja.

Januarja je The Atlantic uvedel prenovljeni oddelek o politiki in politiki, katerega cilj je zagotoviti »obveščevalno in idejno vodeno novinarstvo« z »višjo hitrostjo, kot smo bili v preteklosti«.

Kar zadeva hitrost, je Atlantic zagotovo dosegel svoje cilje. Appelbaum pravi, da The Atlantic danes objavlja 'veliko več zgodb' kot pred enim letom, deloma zato, ker je potrojil velikost svoje politične ekipe. Ta povečana pokritost, morda v kombinaciji s povečanim zanimanjem bralcev med volitvami leta 2016, je The Atlantic pomagala povečati promet v svojem oddelku o politiki in politiki za 170 odstotkov na letni ravni.

'Mislim, da tako kot drugi mediji za ta cikel opazimo zanimanje naših bralcev,' je dejal Appelbaum. »Vendar menim, da obseg rasti govori o tem, kako naletimo na to zanimanje z zgodbami, ki jih dejansko želimo prebrati. Poudariti moram tudi, da ko govorimo o našem političnem poročanju, govorimo o vlogi vere in javnega življenja, govorimo o kazenskopravnem sistemu, govorimo o državnih in lokalnih volitvah. ”

Appelbaum veže povečano zanimanje bralcev na tri dejavnike: »Privilegij selektivnosti« — boljše razumevanje, kaj bralce zanima in zakaj; kakovost pisanja The Atlantic; in hitrejši odziv na razvojni cikel novic.

Appelbaum je na primer dejal, da je njegovo osebje med temi volitvami objavilo 'več kot 30' blogov v živo, od katerih mnogi po koncu dogodkov pridobijo večino prometa. Blog v živo o primarni razpravi GOP CNN 16. septembra je na primer v 24 urah po zaključku zbral skoraj petkrat več edinstvenih obiskovalcev.

Pravi, da ti dogodki vstopajo tudi v politični pogovor DC, navaja tweet od Hugha Hewitta, v katerem je gostitelj GOP in moderator razprave dejal, da je blog 'zelo zanimiv zame.'

Na odru navzgor nimajo pojma, kaj ljudje vidijo. @TheAtlantic tik-tick mi zelo zanimivo: http://t.co/PAmlNKPvdS

— Hugh Hewitt (@hughhewitt) 17. september 2015

'Zdelo se je, da je njegov tvit povedal, da mu je pomagal razumeti tisto, česar ni mogel videti tako od blizu na odru,' je dejal Appelbaum. 'Da mu je povzetek pomagal razumeti, kaj se je tisto noč dejansko zgodilo.'

Izziv je seveda uravnotežiti te hitre posnetke z bolj miselnim delom, po katerem je The Atlantic znan. Appelbaum pravi, da je revija to dosegla tako, da je svoje pisce revij poslala v kampanjo in od njih pričakuje, da bodo pravočasno vložili depeše v slogu revij. Zlasti je navedel delo Molly Ball, ki je dala piko na i to poročilo o mesu in krompirju o Donaldu Trumpu dan po tem, ko je dobil nominacijo za GOP.

Appelbaum je dejal, da so pravočasne pripovedne ponudbe The Atlantic v mnogih pogledih primerne za trenutni medijski trenutek, ko se založniki odmikajo od pokritosti blaga, da bi se ločili od simpatije spletnih konkurentov.

'Mislim, da bi lahko širše pregledali medijsko pokrajino in videli, da lahko tudi druge tiskovne organizacije eksperimentirajo z narativno obliko ali eksperimentirajo z izbiro zgodb ali s svojim poudarkom na celovitosti,' je dejal Appelbaum. 'Imamo prednost, da smo revija - da se nam za to ni treba na novo izumljati, ampak preprosto razširiti tisto, kar smo vedno počeli.'

Popravek : Prejšnja različica te zgodbe je v enem od Appelbaumovih citatov vključevala dodatno besedo in v drugem izpustila klavzulo. Poleg tega je v tej zgodbi prvotno pisalo, da so bili The Atlantic najeti iz National Journala, da bi »revijo vgradili v svojo blagovno znamko politike, ki se sooča s potrošniki«. Pravzaprav je bil The Atlantic že blagovna znamka družbe, ki se sooča s potrošniško politiko; ti najemi so bili narejeni za izboljšanje pokritosti revije.