Nadomestilo Za Znamenje Zodiaka
Znanalnosti Snovi C.

Ugotovite Združljivost Z Znakom Zodiaka

Kako analizirati svojo vsebino in povečati svoje branje

Arhiv

Avtor Mary Nesbitt in Stacy Lynch
Inštitut za branje


»Analiza vsebine? Raje si zabadam igle v zrkla!'


Preden se podate na blazino za igle, tukaj so trije razlogi, zakaj je analiza vsebine lahko dobra ideja za vaš časopis.


• Vsakodnevno delovanje redakcij je tako zaskrbljujoče, da lahko novinarji sčasoma izgubijo iz vida, kaj se pokriva, v kakšnem razmerju in kdo.
• Analiza vsebine vam daje konkretno sliko o tem, na kaj se bralci odzivajo v anketah bralcev.
• Če boste bistveno spremenili vsebino, je dobro, da najprej ugotovite, kje trenutno stojite.


Inštitut za branje šel skozi fazo zgodnjega zanimanja, ko je analiziral vsebino 100 dnevnih ameriških časopisov v okviru študije vpliva bralcev. In veš kaj? Ni tako slabo. Pravzaprav je tudi zdaj manj slabo kot prej, saj je iz te vaje nastala zanesljiva metoda za posamezne časopise, da analizirajo lastno vsebino, ne da bi več tednov pregledali vsako točko v vsaki izdaji.


Analiza vsebine se že desetletja uporablja kot način za oceno, kako so novice pokrite. S štetjem, merjenjem in razvrščanjem poročanja novic lahko dobite zanesljivo – in včasih osupljivo – sliko o tem, kaj je v resnici v časopisu. Analiza inštituta o 47.000 zgodbah v okviru študije Impact je razkrila nekaj presenetljivih resnic o vsebini ameriških časopisov.


Narodna slika: V mnogih pogledih je pokritost časopisov po vsej državi precej dosledna, ne glede na to, ali je časopis z dnevno naklado 10.000 nakladov ali velika metroja (razpon preučenih velikosti). Tipičen ameriški časopis ponuja mešanico zgodb, ki poudarja šport, politiko in katastrofe/ zločin. Te tri kategorije zavzemajo 56 odstotkov celotnega prostora zgodbe.


Ne glede na velikost časopisi ponujajo tudi podoben delež lokalnih novic. Večina 34 odstotkov prostora nameni lokalnim novicam, 16 odstotkov državnim in regionalnim, 40 odstotkov nacionalnim in 10 odstotkov mednarodnim. Večji prispevki posvečajo nekoliko več prostora mednarodnim dogodkom, vendar je razlika minimalna.

Toda nekatere razlike so izstopale. V nekaterih časopisih ima 20 odstotkov ali več zgodb informacij »pojdi in naredi« (čas, datum, telefonske številke, navodila, viri več informacij itd.). Manj kot trije odstotki zgodb v drugih časopisih nosijo tovrstne uporabne informacije, ki je priljubljen pri bralcih. Študija Impact je tudi pokazala, da imajo časopisi z več informacijami, ki so na voljo, večje zadovoljstvo in jih je lažje brati.


V nekaterih časopisih je manj kot tri odstotke zgodb posvečenih zdravju, domu, hrani, modi in potovanju, v drugih pa več kot 13 odstotkov. Tudi analiza vpliva je pokazala, da imajo prispevki, ki ponujajo več o teh temah, na splošno močnejšo percepcijo blagovne znamke, višje ocene zadovoljstva pri teh temah in večjo branost.


Tretja razlika: medtem ko nekateri časopisi nikoli ne izvajajo nobene promocije vsebine v papirju, ki poudarja prihajajoče zgodbe, drugi časopisi v povprečju imajo kar šest prispevkov na dan. Obveščanje bralcev o tem, kaj prihaja v prihodnjih številkah časopisa, se je izkazalo za najučinkovitejšo vrsto promocije za povečanje zadovoljstva in bralcev.


To je fino delo, vendar ni težko: V časih, ko so novice in čas osebja tako dragoceni, je analiza vsebine lahko ključno orodje za ugotavljanje, kako so viri dodeljeni, in za sledenje spremembam skozi čas. »Analiza vsebine časopisa: Vodnik z navodili« vsebuje navodila po korakih in primere obrazcev, ki jih je mogoče prilagoditi za posamezne časopise. Prenesite ga brezplačno tukaj .


Vodnik pojasnjuje, kako izbrati časopisne številke za analizo in kako vzorčiti zgodbe v teh časopisih. Vsake zgodbe ni treba brati, meriti, šteti ali razvrščati: vodnik vam pokaže, kako izbrati reprezentativen vzorec, ki daje najboljši pogled na pokritost z minimalnim naporom.


Z uporabo metod inštituta bi časopis potreboval od 75 do 120 ur za analizo vsebine (odvisno od velikosti časopisa). To ne vključuje časa analize podatkov, ki je lahko minimalen ali zapleten, odvisno od ciljev časopisa. V obeh primerih je pomembno, da proces vodi oseba, ki je usmerjena v podrobnosti in natančna, ki dela z majhno skupino previdnih koderjev, ki dobro sledijo navodilom.


Analiza vsebine študije Impact je kvantificirala veliko število značilnosti vsake zgodbe, vključno z:
• Za kaj se gre?
• Kdo jo je napisal?
• Ali je lokalni, državni, nacionalni ali mednarodni?
• Ali ima fotografijo, grafiko ali stransko vrstico?
• Kako je napisano?
• Ali vsebuje informacije »pojdi in naredi«?


Vključuje tudi metode za analizo seznamov ahatov ter količino in vrsto promocije vsebine v papirju.


Merjenje po meri: Poleg uporabe splošnega formata lahko časopisi dodajajo nove kvalitete – če gre za lastnosti, ki jih je mogoče objektivno, dosledno in zanesljivo izmeriti med koderji. Če želite na primer oceniti pokritost po območjih, bi lahko oblikovali ukrepe, s katerimi bi ocenili, koliko pokritosti prejmejo posamezne skupnosti. Če vas skrbi pravočasnost poročanja, lahko oblikujete ukrepe za merjenje, koliko časa po tem, ko so novice o dogodkih natisnjene v časopisu.


Na koncu dneva imate objektiven način gledanja na vsebino, ki ji lahko sledite skozi čas. Če se odločite povečati nekatere vrste pokritosti ali spremeniti način pokrivanja nekaterih tem, lahko po nekaj mesecih ponovite analizo in preverite, ali se te spremembe res dogajajo.


Vendar je pomembno povedati, da vam analiza vsebine lahko pove le, kakšna je vaša vsebina, ne pa, kakšna bi morala biti. Za oceno rezultatov analize vsebine in študij bralcev je potrebna presoja in uredniški nagon, da se odloči, kaj bi bilo treba spremeniti, če sploh.



Mary Nesbitt je generalna direktorica Readership Institute, Stacy Lynch pa vodja raziskav. Če imate vprašanja ali želite izvedeti več o metodah, opisanih v tem članku, se obrnite na Stacy Lynch na 847-467-2177 ali s-lynch@northwestern.edu.