Facebook zmanjšuje število odvisnih spletnih mest z odpadnimi oglasi

Podjetje, ki ponuja oglaševalske storitve na tujih spletnih mestih družbenih medijev, kot sta Facebook in Instagram, promovira svoje storitve med globalno mobilno internetno konferenco (GMIC) v Pekingu, Kitajska, petek, 28. aprila 2017. Nekatera tuja spletna mesta družbenih medijev so na Kitajskem prepovedana, vendar kitajska podjetja jih aktivno uporabite za dosego svetovnega občinstva. (AP Photo/Ng Han Guan)

Facebook je v sredo objavil, da kaznuje spletna mesta, ki vsebujejo malo vsebinske vsebine in odvisnega oglaševanja, kar je zadnji korak družbenega omrežja za nadzor nad svojo platformo za vsebino, ki se uporabnikom zdi sporna ali nepomembna.

'Od naše skupnosti smo slišali, da so razočarani, ko kliknejo povezavo, ki vodi do spletne strani z malo vsebinske vsebine in je pokrita z motečimi, šokantnimi ali zlonamernimi oglasi,' napisal Jiun-Ren Lin in Shengbo Guo v objavi na Facebookovem spletnem mestu. 'Ljudje pričakujejo, da bo njihova izkušnja po kliku na objavo enostavna.'

V prihodnjih mesecih bo Facebook začel uvajati spremembo v svoj celoten vir novic, vpliven izdelek, ki ga poganja algoritem, ki služi kot de facto domača stran družbenega omrežja. 1,94 milijarde mesečno aktivnih uporabnikov. Založniki, ki ne prodajajo zastarele vsebine ali šokantnih oglasov, se bodo verjetno povečali, je objavil Facebook. Tisti, ki to storijo, 'bi morali opaziti upad prometa.'

Povezano usposabljanje: Gradimo zaupanje na Facebooku

Današnja sprememba prihaja, saj so številne industrijske sile – vključno s samim Facebookom – mnoge založnike odrinile od proizvodnje nizkokakovostne vsebine za najširše možno občinstvo in k ustvarjanju kakovostne vsebine za specifično, angažirano občinstvo. Širjenje lažnih novic na Facebooku in drugih platformah je povzročilo nekaj – vključno z The New York Timesom — oglašati relativno varnost in prestiž svojih blagovnih znamk kot glavno prodajno točko za kupce oglasov.

Porast blokiranja oglasov in razkritja o razširjenih goljufijah z oglasi sprožili resne dvome o vrednosti programskega oglaševanja. In Facebook je kaznoval spletna mesta z vabo za klike in lažnimi novicami na svoji platformi kot odgovor na 'nikdar ne boste verjeli, kaj se je zgodilo potem!' naslovi.

Medtem pa Facebook in Google še naprej utrjujeta svojo prevlado. Nedavno poročilo Interactive Advertising Bureau je rekel da sta Facebook in Google lani požrla skoraj vso rast oglaševanja z neposrednim odzivom.

Facebook bo uporabljal strojno učenje za zmanjšanje števila spletnih mest z odpadno vsebino, s čimer bo avtomatiziral delo, ki bi ga zahtevni urednik lahko opravil v velikem obsegu. Po navedbah poročilo iz Marketing Landa se bo umetna inteligenca sklicevala na seznam, ki vsebuje na stotine tisoč spletnih mest, in od tam ekstrapolirala svoje odločanje.

'Preučujemo tudi stvari, kot je, ko obiščete stran, ali obstaja pojavno okno, polno oglasov, ki ovira vsebino, do katere poskušate priti?' Produktni vodja News Feed Greg Marra je povedal za Marketing Land. »In potem gledamo na kakovost samih oglasov. Ali so oglasi nekako šokantni oglasi, ki prikazujejo, kot so glivice na nohtih na nogah? Ali so res seksualizirani oglasi, ki bi lahko bili presenetljivi v tem kontekstu? So to vrsta visokokakovostnih oglasov, ki jih ljudje ne motijo, ko jih vidijo na spletu?«

Upodabljanje zagotavlja Facebook.

Upodobitev, ki jo je zagotovil Facebook, je zagotovila hipotetične primere oglasov, ki bi jih današnja sprememba kaznovala. Mnogi od njih spominjajo na oglase »Around the Web«, ki so skrbništvo podjetij, kot sta Taboola ali Outbrain.