Zgoščevanje e-pošte: alternativa v prihodnosti sveta brez piškotkov

Zabava

Digitalni tržniki se zberejo v kavarni, da bi razpravljali o prihodnosti, medtem ko so obkroženi s kakofonijo tehnoloških konferenc in novoustanovljenih podjetij v živahnem mestu San Francisco. Predmet? Bliža se konec piškotkov tretjih oseb.

Zamisel o zgoščevanju e-pošte se pojavi, medtem ko ljudje srkajo espresso in brskajo po zaslonih, kar se zdi uspešen igralec na tem novem področju. Vendar, kako je ta nov pristop povezan s splošnejšo temo monetizacije spletnega mesta? Pojdi raziskovat.

Razumevanje zgoščevanja e-pošte

Predstavljajte si, da e-poštni naslov – identiteto v virtualnem svetu – spremenite v diskreten niz znakov, ki so različni in neugotovljivi. To je zgoščevanje e-poštnih sporočil za vas.

Tržniki lahko e-poštna sporočila pretvorijo v te ločene nize s pomočjo kriptografskih trikov, pri čemer izvirno e-poštno sporočilo ostane skrito.

Prava iznajdljivost pa je v tem, kako se uporablja: s prefinjenimi oglaševalskimi tehnološkimi okviri, kot je Prebid, se ta zgoščena e-poštna sporočila pošljejo oglaševalcem v toku zahtev za ponudbe.

Z uporabo te metode lahko založniki ohranijo anonimnost uporabnikov, hkrati pa pridobijo dostop do programskega dohodka iz platform na strani ponudbe (SSP).

Na ta način zgoščevanje e-pošte zagotavlja bolj odprt, zaseben nadomestek za tipične piškotke, ko gre za analizo vedenja uporabnikov.

Zakaj je zgoščevanje e-pošte vse bolj priljubljeno

Digitalni svet je dinamično okolje, ki se vedno spreminja, da bi se prilagodilo novi tehnologiji in željam potrošnikov. Zgoščevanje e-pošte postane žarek upanja tako za tržnike kot oglaševalce, saj se povečuje pomen zasebnosti in zmanjšuje uporaba piškotkov tretjih oseb. To je razlog, da hitro napreduje na lestvici preferenc:

Osredotočeno na zasebnost: Zgoščevanje e-pošte temelji na predanosti varovanju zasebnosti uporabnikov. Podobno kot pri fino izdelanih sestavljankah je pri zgoščenih e-poštnih sporočilih skoraj težko videti celotno sliko, tudi če imate kos. Kot odgovor na naraščajoče pomisleke glede zasebnosti med uporabniki interneta to zagotavlja, da izvirni e-poštni naslov, ključni osebni identifikator, ostane skrit.
Neprekinjeno blagovno znamko na vseh platformah: lahko je težko ohraniti dosledno uporabniško identiteto, ko uporabniki pogosto preklapljajo med številnimi napravami, kot so računalniki, tablice, pametni telefoni in drugo. Zgoščena e-poštna sporočila rešujejo to težavo tako, da ponujajo dosleden in zanesljiv označevalec v celotnem obsežnem ekosistemu naprave, ki zagotavlja, da se nastavitve in interakcije uporabnikov spremljajo brez prekinitev.
Sodelovanje na podlagi avtorizacije: Navidezen vdor v zasebnost uporabnika je predstavljal velik problem za piškotke tretjih oseb. Po drugi strani pa ljudje pogosto prostovoljno posredujejo svoje e-poštne naslove, ko se prijavijo za članstvo, transakcije e-trgovine ali glasila. To namerno dejanje skupne rabe naredi interakcije bolj pristne in manj vsiljive, saj tržnikom zagotovi stično točko, ki temelji na soglasju uporabnika in signalizira stopnjo zaupanja.
Trajnost in dolgoživost: Piškotki so zaradi svoje kratke življenjske dobe in enostavnega brisanja s strani uporabnikov nekoliko kratkotrajna tehnika nadzora. Po drugi strani pa so elektronski naslovi trajnejši. Zgoščeni e-poštni naslovi so trajnejša metoda za identifikacijo uporabnikov, saj se, tudi če so spremenjeni, ne izbrišejo rutinsko.
Prilagodljivost regulativnim spremembam: Okoli sveta , regulativne agencije sprejemajo strožja pravila o varstvu podatkov kot odgovor na vse večjo zaskrbljenost glede digitalne zasebnosti in metod upravljanja podatkov. Zgoščevanje e-pošte je dober način za izpolnjevanje teh pravil, saj ščiti zasebnost uporabnikov in daje oglaševalcem informacije, ki jih potrebujejo.
Iz te spreminjajoče se zgodbe o digitalnem trženju je očitno, da bodo rešitve, kot je zgoščevanje e-pošte, ki dajejo prednost zaupanju potrošnikov in preglednosti, vodilne pri določanju prihodnosti.

Vloga zgoščevanja e-pošte pri monetizaciji spletnega mesta

Za digitalna podjetja in proizvajalce vsebin je zaslužek s spletnimi mesti še vedno glavna prednostna naloga. Industrija preiskuje alternativne tehnike za razumevanje občinstva in predstavitev ustreznejših oglasov kot rezultat postopnega odmika od piškotkov. Tukaj vnesite zgoščevanje e-pošte.

Zgoščevanje e-pošte je še vedno relativno nov udeleženec na digitalnem trgu, vendar podjetjem ponuja drugačen način za diverzifikacijo svojih tokov prihodkov, ne da bi bili preveč odvisni od piškotkov. To je zanimiva ideja in ni jasno, kako v celoti jo je mogoče uporabiti v prostoru monetizacije.

Personalizacija z zasebnostjo: Znano je, da personalizacija poveča konverzijo. Uporabniki so bolj nagnjeni k interakciji z oglasi ali informacijami, ki govorijo o njihovih interesih ali preteklih dejanjih. Podjetja lahko poskrbijo za prilagojene izkušnje, ne da bi ogrozila zasebnost uporabnikov z uporabo zgoščevanja e-pošte. To ravnovesje poveča interakcijo uporabnikov, kar zviša razmerje med prikazi in kliki ter posledično ustvari več dohodka.
Visokokakovosten vpogled v promet: e-poštni naslovi so pogosto povezani z resničnimi ljudmi, ki prostovoljno sodelujejo z blagovnimi znamkami, kar kaže na določeno stopnjo predanosti. Spletna mesta lahko izvejo več o tem visokokakovostnem prometu z uporabo zgoščenih e-poštnih sporočil, kar lahko izboljša rezultate ciljanja in monetizacije.
Zmanjšana odvisnost od zunanjih strank: Pri modelu, ki temelji na piškotkih, so uporabniške podatke pogosto nadzorovale platforme tretjih oseb. Moč se vrne lastnikom spletnega mesta prek zgoščevanja e-pošte. Z neposredno interakcijo s svojim občinstvom lahko vzpostavijo bolj neposreden cevovod monetizacije in se izognejo odstopanju precejšnjega dela svojega zaslužka posrednikom.
Izboljšana vrednost naročnika: zgoščevanje e-pošte lahko poveča vrednost vsakega naročnika za spletna mesta z uveljavljenimi e-novicami ali naročniškimi modeli. Založniki lahko povečajo prihodke z uvedbo ustreznejših pridruženih ponudb, sponzorirane vsebine ali premium paketov, če poznajo vedenje teh uporabnikov na več platformah.
Metodologija, pripravljena na prihodnost: Prilagodljivost postane ključnega pomena, ko se preference potrošnikov spreminjajo in tehnologija napreduje. Sektor digitalnega oglaševanja išče uspešne nadomestke v luči bližajočega se prehoda na svet brez piškotkov in zgoščevanje e-pošte je eden takih pristopov, ki se preiskuje. Njegov dejanski standardni potencial pa še vedno ni znan. Čeprav ponuja nov pristop za izdajatelje z velikim številom naročnikov, je njegov doseg omejen. Dejstvo, da številne publikacije nimajo obsežnih seznamov naročnikov, lahko prepreči široko uporabo te strategije. Zgoščevanje e-pošte je nova tehnologija in tako kot mnoge druge nastajajoče taktike in tehnologije v digitalnem oglaševanju je treba njeno prihodnost opazovati in razumeti.
Če povzamemo, zgoščevanje e-pošte je tehnika v sodobnem arzenalu monetizacije spletnega mesta, s katero bi morali preizkusiti in se o njej poučiti. Predstavlja povezavo med komercialnimi interesi in zasebnostjo uporabnikov, kar nakazuje smer bolj odprte, praktične in trajnostne digitalne prihodnosti.

Pogled dlje od piškotkov

Inovativnosti in prilagodljivosti je bilo v svetu digitalnega oglaševanja vedno veliko. Ko se je marketing začel, je bil večinoma odvisen od preprostih meritev in velikih ciljnih skupin. Toda pojav piškotkov – drobnih besedilnih datotek, shranjenih v brskalnikih – je popolnoma spremenil igro. Postali so temelj digitalnih oglaševalskih kampanj, ker so omogočili celovito sledenje, prilagajanje in ponovno ciljanje. Piškotki pa trenutno doživljajo svoj mrak, tako kot vse tehnologije.

Težave z zasebnostjo in regulativne težave: Ko so se piškotki vse bolj uporabljali, so se pojavili pomisleki glede zasebnosti. Pomisleki glede zasebnosti in zlorabe podatkov so se pojavili, ko so se potrošniki bolj zavedali svojega digitalnega odtisa. Posledica tega je bila uvedba strogih predpisov o zbiranju in uporabi podatkov, kot sta Kalifornijski zakon o zasebnosti potrošnikov (CCPA) v Združenih državah in Splošna uredba o varstvu podatkov (GDPR) v Evropi.
Tehnični velikani napredujejo: glavni udeleženci na trgu, kot sta Apple in Google, so poleg regulativnih ukrepov sprejeli ukrepe za postopno opuščanje piškotkov tretjih oseb. Medtem ko je Google napovedal, da namerava prenehati podpirati piškotke tretjih oseb v Chromu, je Apple izdal Intelligent Tracking Prevention v Safariju. Ta ukrep je odgovor na razvijajoče se preference potrošnikov in pričakovanja glede preglednejših spletnih izkušenj, poleg pomislekov glede zasebnosti.
Prehod na lastne podatke: Ker se piškotki tretjih oseb kmalu iztečejo, so podatki prvih oseb deležni več pozornosti. Podjetja trošijo denar za metode pridobivanja podatkov neposredno od svojih strank in njihovega vrednotenja. Poudarek je na razvijanju neposrednih odnosov, ki temeljijo na zaupanju, bodisi z anketami, osebnimi pogovori ali zgodovino nakupov.
Pojav alternativnih tehnologij: Ena od tehnologij, ki nastaja iz pepela piškotkov, je zgoščevanje e-pošte. Prstni odtis naprave, kontekstualno oglaševanje in poenotene ID rešitve so še nekaj. Čeprav ima vsak svoje prednosti in slabosti, je očitno, da se industrija hitro razvija, da bi svet po piškotkih ostal zanimiv in donosen za tržnike.
Celostni pogled na uporabniško izkušnjo: Prizadevanje za bolj celovito poznavanje uporabniške izkušnje je ena od prednosti oprave piškotkov. Tržniki vse pogosteje sestavljajo celovitejšo podobo uporabnikovega spletnega vedenja s kombiniranjem podatkov brez povezave, interakcij z več napravami in neposrednih povratnih informacij, namesto da bi bili odvisni le od drobcev uporabnikovega spletnega vedenja.
Piškotki so v bistvu spremenili krajino digitalnega oglaševanja, vendar njihov upadajoči vpliv označuje novo poglavje in ne njegovega zaključka. To je poziv k ukrepanju za tržnike, inženirje in podjetja, naj ponovno razmislijo o svojih pristopih, dajo zaupanje uporabnikov na prvo mesto in ustvarijo bolj smiselne spletne izkušnje. Medtem ko s premikom nedvomno obstajajo težave, obstaja tudi ogromno možnosti za posameznike, ki so pripravljeni tvegati.

Čeprav so spremembe lahko zastrašujoče, predstavljajo tudi priložnosti. Čeprav so založniki in tržniki nedvomno na trnih zaradi spreminjajoče se digitalne pokrajine, nam inovacije, kot je zgoščevanje e-pošte, dajejo upanje, da ima monetizacija spletnih strani svetlo in neomejeno prihodnost.