Študentski mediji Duke in UNC so zbrali 76.000 $ za novice s pomočjo košarkarskega rivalstva svojih šol

Morda so tekmovalci v tisku in na igrišču, vendar so te šole Severne Karoline svoj zgodovinski spopad spremenile v denar

Posnetek zaslona domače strani rivalstva.

Več kot 100 let se največje rivalstvo v univerzitetni košarki odvija na straneh Daily Tar Heel na UNC in Kronika pri Duku . Ta dva univerzitetna medijska programa sta tako znana kot košarkarske ekipe, ki jih pokrivata. Oba imata tradicijo odličnosti – tekmujemo za nagrade in hvalisanje, naši diplomanti pa tekmujejo za najboljša novinarska dela.

Zdaj je to rivalstvo eden naših najbolj zanesljivih virov dohodka.

Sedaj v tretjem letu, Rivalry Challenge, kampanjo zbiranja sredstev, s katero želimo videti, katera neprofitna redakcija ima najboljše oboževalce, vodimo mi (direktorji študentskih medijev UNC in Duke Erica Perel in Chrissy Beck) ter množica študentov, članov upravnega odbora in alumni. Že desetletja smo vključeni v visokošolske medije in smo navdušeni nad iskanjem novih načinov za vzdrževanje neodvisnega študentskega novinarstva.

Dvotedenski izziv zbiranja sredstev je zbral rekordnih 76.445 dolarjev donacij, pri čemer je The Chronicle dosegel svojo prvo zmago v triletnem partnerstvu; vsaka tiskovna organizacija hrani denar, zbran od svojih donatorjev. Dva neodvisna študentska časopisa se združita tudi pri pripravi zgodovinske posebne izdaje natisniti in na spletu .

Ta svetla točka nam je dala veliko za praznovanje v sicer zahtevnem šolskem letu zaradi pandemije, upadanja prihodkov od tiskanega oglaševanja in splošnega nezaupanja v medije. Sledi nekaj ključnih poudarkov tega, kar smo se naučili v treh letih tekmovalnih izzivov. Upamo, da bodo druge šole pomagale dopolniti svoje rezultate s podobnim natečajem ali zbiranjem sredstev in da jim bodo naši nasveti in predlogi lahko pomagali pri začetku.

Rivalry Challenge vsako leto zbere več denarja kot leto prej. Uspešno je bilo, ko sta košarkarski ekipi izenačeni, ko je ena bistveno boljša od druge in ko sta obe grozni. V pandemiji in izven nje je bil uspešen.

Prvi izziv Rivalry Challenge v letu 2019 je zbral skupaj 50.000 $ donacij za obe redakciji. Prejeta inovacija za prihodke od novic nacionalno pozornost v novinarskih krogih in ustvaril številne posnemovalce. Jeseni 2019 so bile izdane tekmovalne izdaje študentskih člankov v Michiganu in Ohio State, Teksasu in Oklahomi, Floridi in Georgii ter Washingtonu in Oregonu.

In čeprav smo vsako leto preizkušali nove stvari, smo te nove stvari tudi zgradili na strategijah, ki dobro delujejo, vključno z:

• Ponovljiv koledar e-pošte in sporočil za različne skupine s ciljno usmerjenim besedilom.
• Pojavno okno na spletnem mestu, ki vse obiskovalce preusmeri na stran Rivalry.
• Objave na družbenih omrežjih, ki se močno zanašajo na nostalgijo.
• Video posnetki ljudi, ki so vključeni v košarka programi, vključno z Trener K .
• Pogosto posodabljanje termometra za zbiranje sredstev.
• Visokokakovostna vsebina redakcij za privabljanje prometa na spletno mesto.
• Aktiviranje alumnijev za širjenje besede med svojimi mrežami.
• Pokrivanje novic s strani drugih novic za širjenje zgodbe o tem, zakaj je študentsko novinarstvo pomembno.
• Dogodki v podporo spodbujanju zbiranja sredstev — letos smo skupaj gostili tekmovalni večer.

Pri The Chronicle je ta izziv v zadnjih treh letih podvojil našo bazo donatorjev, saj nam je pomagal doseči občinstvo na drugačen način. Dodali smo študente in dodatne alumni prostovoljce za vodenje dodatnih skrbniških nalog. In tako se je v treh kratkih letih tako povečalo, da upamo, da bomo naslednje leto dodali posebne kapetane izzivov.

Pri The Daily Tar Heel nam je ta izziv pomagal štirikrat povečati našo bazo donatorjev od začetka leta 2019. Postregel je razširiti naš »donatorski lijak« prek naših najbolj predanih podpornikov – alumnov programa – na člane skupnosti, ljubitelje športa UNC in alumni UNC, ki ne pozabite prebrati DTH, tudi če tam ne delujejo.

Mediji, ki jih vodijo študenti, imajo za povedati veliko zgodbo. Imamo predane, pridne študente, dokazane rezultate pri iskanju zaposlitve in kritično poročanje o kampusu, ki ga drugi lokalni mediji vedno manj pogosto zagotavljajo. To rivalstvo nam daje priložnost, da to zgodbo povemo širši publiki.

Naši združeni alumni so dokazali svojo zavezanost in upamo, da se bo to preneslo na nekatere naše druge ciljne skupine (bodoči študenti, ljubitelji košarke, starši), ko bomo v bližnji prihodnosti raziskali možnosti dodajanja članstva.

Ta izziv je pomagal odpraviti ovire v naših organizacijah – za izvedbo vsebine, oglaševalske prodaje, promocije in zbiranja sredstev za tovrstno sodelovanje je dobesedno potrebna pomoč vsakega oddelka. Ne samo, da se vsi prijavijo, skupaj se odlično zabavamo pri skupnem cilju premaganja našega najmočnejšega tekmeca. (Pri Dukeu rečemo 'GTHC' ali 'Pojdi v pekel, Carolina.' V UNC uporabljamo besedno zvezo 'Beat DOOK.')

Videti je, da to pojavno okno preusmeri obiskovalce na stran Rivalry.

Naši študenti delajo za časopis kljub mračni in usodni pripovedi o lokalnem novinarstvu in visoki stopnji nezaupanja v nacionalne medije, kar pogosto slišijo od svojih prijateljev in družinskih članov. Sodelovanja, kot je Rivalry Challenge, študentom pokažejo, da so sposobni odličnosti, in dokažejo, da lahko in bodo pomagali graditi novo pot naprej za novice.

Obe naši organizaciji sta imeli v zadnjih nekaj letih sredstva in osebje za strokovno usposabljanje. Redakcijske hiše in, kar je kritično, strokovno osebje, ki študentom svetuje, morajo imeti dostop do visokošolskega inštruiranja o upravljanju sprememb in prihodnosti novinarstva. Za študentske medije obstaja trajnostna pot naprej – kar se je lansko leto izkazalo za pomembnejše kot kdajkoli prej –, vendar zahteva disciplino, osredotočenost in podporo.

Program UNC Table Stakes je bil instrumentalno usposabljanje za obe naši organizaciji, čeprav bi lahko drugi programi zapolnili to vrzel. Okvir in disciplina sta oba pripravila, da preizkusiva nove pristope do prihodkov in spremenimo našo miselnost za sodelovanje z nekdanjim tekmecem. Visoke tiskovne organizacije se lahko prilagodijo trenutnim navadam bralcev in zagotovijo poglobljeno poročanje o novicah, če so podprte z usposabljanjem, dostopom do najboljših praks in financiranjem.

Vse vrste šolskih redakcij so v zadnjih 10 letih počasi zmanjkovale prihodkov, zaradi česar so inovacije težke in dostop do usposabljanja bolj nedosegljiv. Oba upamo, da bodo financerji, univerze in novičarji začeli videti, da bo vlaganje v medije, ki jih vodijo študenti, oblikovalo prihodnost novic in naslednje generacije novinarjev.