Britanska konservativna stranka je podvojila številko, ki jo je objavil BBC, da bi oglas na Facebooku izgledal bolje – a so jo preverjevalci dejstev ujeli

Logotip britanske konservativne stranke, vzet iz njenega Facebook računa.

Britanski pregledovalci dejstev so ujeli, da je konservativno stranko v oglasu, ki ga je prejšnji teden objavila na Facebooku, podvojila znesek denarja, ki ga je vlada vložila v javne šole. Primer je postal viralen in je primer, koliko zavajajočih zgodb je mogoče najti v knjižnici oglasov na Facebooku.

Britanska konservativna stranka je 3. septembra na svoji Facebook strani objavila oglas, v katerem trdi, da 'šolam daje rekordnih 14 milijard funtov, s čimer se povečuje financiranje na učenca po vsej državi.' Oglas je prikazoval sliko učitelja v učilnici in logotip BBC v levem kotu. Ampak pravi Zgodba BBC - povezana v oglasu — je dejal, da je številka 7,1 milijarde funtov, daleč od te številke 14 milijard funtov.

Oglas je trajal šest dni in po javno dostopnih podatkih dne Facebookova knjižnica oglasov , je zbral več kot 100.000 prikazov (90 % v Angliji) in je stal več kot 500 £. Ženske med 35 in 44 so bile skupina, ki je bila najbolj izpostavljena temu zavajajočemu naslovu v svojem NewsFeedu.

Britanska organizacija za preverjanje dejstev Full Fact je 9. septembra opazila neresnico in napisala podroben Članek o tem. Full Fact je opozoril konservativno stranko in tudi BBC, ki je prav tako objavil Članek o primeru.

In konservativna stranka se je odzvala. V sporočilu, poslanem BBC-ju, je tiskovni predstavnik trdil, da 'ni bil naš (stranki) namen napačno predstavljati z uporabo te naslovne kopije s povezavo do novic, kjer je jasno prikazana številka BBC-ja (7 milijard funtov), ​​vendar smo preverjanje, kako se naslovi naših oglasov ujemajo s spremnimi povezavami.«

BBC je izdal izjavo, v kateri je dejal, da še vedno 'preučuje to zadevo', in opozoril, da je bil oglas začasno ustavljen na dan, ko so ga preverjalci dejstev označili kot lažnega.

Ekipa Full Facta je javno povedala, da se ji zdi 'neprimerno, da politične stranke ali kateri koli javni organ napačno predstavljajo delo neodvisnih novinarjev', kot je to storila Konservativna stranka na Facebooku prejšnji teden. Facebook ni komentiral.

»Zgodbo so prevzeli po vsem svetu, vključno s CBC, Der Spiegel in New York Times. To je znak, kako razširjena je skrb zaradi neodgovornega političnega oglaševanja na spletu,' je dejal Will Moy, izvršni direktor Full Fact. 'Pravila je treba posodobiti v mnogih državah in jih je treba določiti skozi odprte transparentne demokratične procese, ne pa v pogojih internetnih podjetij.'

Moy je za International Fact-Checking Network povedal tudi, da je bila tokrat njegova ekipa prvič, da je pogledala politične oglase na Facebooku, kar bodo odslej počeli pogosteje.

»Pripravljamo se za volitve in spremljanje spletnih političnih oglasov je za nas prednostna naloga. Volilna zakonodaja Združenega kraljestva je nevarno zastarela in moramo spremljati, ali se izkorišča.'

Facebook Knjižnica oglasov je bil ustvarjen za zagotavljanje transparentnosti oglaševanja. Vsakdo, tudi tisti, ki nima Facebook ali Instagram računa, lahko razišče knjižnico in išče zbirko vseh oglasov, ki se prikazujejo v izdelkih Facebook. Knjižnica vsebuje podatke o vsakem aktivnem in neaktivnem oglasu o družbenih vprašanjih, volitvah ali politiki, ki se prikazuje od maja 2018. Facebook je dejal, da jih bo hranil sedem let.

Cristina Tardáguila je pridružena direktorica mednarodne mreže za preverjanje dejstev in ustanoviteljica agencije Agência Lupa v Braziliji. Dosegljiva je na email.