10 vprašanj, ki vam bodo pomagala napisati boljše naslove

Če potrebujete dokaz o moči naslovov, razmislite o tem: kaj si predstavljate, da je pritegnilo večino ljudi k tej objavi? Verjetno ste se vi in ​​drugi odločili, da kliknete tukaj, potem ko ste naleteli na naslov. Zato se ne bom razglabljal o tem, zakaj so naslovi pomembni.

Namesto tega vam želim dati kontrolni seznam, hitro hevristično diagnostiko, na katero se lahko obrnete kadar koli želite, da bi zapeli vaši naslovi. Natisnite seznam, če želite, ga položite pri mizi. Priporočam pa, da vsak naslov, ki ga napišete, postavite skozi to paleto vprašanj, dokler ne postanejo druga narava.

1. Ali je naslov točen?

Presenečen sem, kako pogosto se jaz in drugi spotaknemo s tem najosnovnejšim vprašanjem: Ali naslov natančno prenaša vsebino gradiva? Dejanja pisanja naslova in pisanja zgodbe se pogosto zgodita ločeno in med tema dvema procesoma se zlahka prikradejo dejanska neskladja.

Ena od novinark, s katerimi sodelujem, je Leslie Berestein-Rojas, ki na svojem spletnem mestu pokriva vprašanja, povezana s priseljevanjem. Večameriški . Ko je novinar s Pulitzerjevo nagrado Jose Antonio Vargas razkrito v eseju revije New York Times da je priseljenec brez dokumentov, je Berestein-Rojas o tem zapisal kot o odmevnem primeru v nenehnem gibanju med nedokumentiranimi, da bi razkrili njihov imigrantski status. V svojem delu je omenila še en Pulitzerjev zmagovalec, Ruben Vives , katerega status nedokumentiranega je bil razkrit v začetku tega leta.

Ko sem predlagal naslov »Zakaj se Pulitzerjevi zmagovalci razkrivajo kot nedokumentirani«, je Berestein-Rojas poudaril, da je Vivesa v resnici razglasil kolega iz Los Angeles Timesa, ki je Vivesa prosil za dovoljenje, preden je objavil njegov status. Torej bi bil naslov, ki bi namigoval, da je Vives razkril svoj status, napačen. Šli smo z ' Zakaj je Pulitzerjev zmagovalec razglašen kot nedokumentiran « namesto tega.

2. Ali deluje izven konteksta?

V spletu večina ljudi, ki naletijo na vaš naslov, verjetno ne bo imela konteksta zanj. Predstavljajte si, da vaš naslov ne izgleda tako, kot je videti nad vašim člankom, ampak kot je videti na domači strani nepovezanega spletnega mesta, v tokovih nekoga na Twitterju ali Facebooku, v rezultatih iskanja. Bi kdo, ki ne pozna vaše spletne strani, razumel, o čem govori zgodba?

Bodite posebno pozorni na entitete in kratice. Če ljudje ne vedo, da pokrivate priseljevanje, morda ne bodo razumeli, da se »ICE« nanaša na »priseljevanje in carinski nadzor«.

3. Kako prepričljiva je obljuba?

Pomislite na svoj naslov kot na odposlanca za vašo objavo, napisano za potovanje po internetu in prodajo gradiva potencialnim bralcem. Predstavljajte si, da te bralce vprašajo vaš naslov: 'Kaj bo ta zgodba naredila zame?'

Obstaja žanr naslova, ki ga rad imenujem 'Undergrad Essay'. Običajno vključuje veliko širokih pojmovnih samostalnikov, brez glagola in dvopičja. Zgrozim se vsakič, ko naletim na 'Luči petkovega večera in nedeljske jutranje pridige: vera, ritual in pripadnost v Dillonu v Teksasu.' Zame to obljublja nejasen razmislek in minimalen vpogled. Zakaj ne 'Kako petkove nočne luči obravnavajo nogomet kot cerkev'? Ta naslov je jasna artikulacija določenega argumenta, ki mi daje dober občutek, kaj bom dobil ob branju objave.

4. Kako enostavno ga je razčleniti?

Razmislite o kognitivni obremenitvi, ki jo vaš naslov nanese na uporabnike. Bolj zapleten je naslov, težje ga bodo uporabniki razčlenili, večja je verjetnost, da ga bodo spregledali. Poskusite, da bodo vaši naslovi preprosti in neokrašeni. Če je mogoče, uporabite jedrnate in znane besede.

Večdelni naslov, poln besed za 10 dolarjev, je morilec. Takoj, z pogovori o zgornji meji dolga v novicah vidim veliko teh: 'Zakonodajalci, vrzeli in obveznosti: zakaj so pogajanja o dolgu postala Schylla in Charybdis ameriške politike.' (Če v naslovu pišete dvopičje, kritično poglejte, kaj je pred njim. Ali ta majhna preambula res izboljša naslov?) Uporabnikom je nekoliko lažje pogoltniti nekaj, kot je »Zakaj naši politiki ne morejo doseči dogovor o dolgu.'

5. Ali bi mu lahko koristila številka?

Ne glede na to, kolikor se pisci obremenjujejo z tako zasmehovanim »listiclom«, ostaja dejstvo, da imamo radi številke v naslovih. Oštevilčeni seznami ne obljubljajo le kopice informacij, temveč določen niz vpogledov. V nekaterih primerih celo pomenijo hierarhijo. In hej, s tem člankom vam je uspelo, kajne?

Pisanje objave kot oštevilčenega seznama lahko pogosto pomaga, da postane bolj prepričljiva, ko je elemente težko povezati na bolj preprost način. Pisati analizo, ki bo zaokrožila pozitivne in negativne znake za predizvolilno kampanjo predsednika? Lahko bi se zgledoval po Marcu Ambinderju in napisal 'Obama leta 2012: pet prednosti (in pet slabosti)'

6. Ali so vse besede potrebne?

'Izpusti nepotrebne besede,' sta rekla Strunk in White. Če to smernico uporabite samo za en vidik svojega pisanja, naj bodo to naslovi. Na več njegovih potencialnih destinacijah – Googlu, Twitterju, Facebooku itd. – bo treba predolg naslov skrajšati, da bo ustrezal. Poleg tega je krajše naslove običajno lažje razčleniti.

Če pogledamo nazaj, bi zlahka strnili naslovs spreminjanjem iz naprednega v pretekli časv objavi Berestein-Rojasa o Joseju Antoniu Vargasu, omenjenem zgoraj. 'Zakaj je Pulitzerjev zmagovalec izšel kot nedokumentiran' je prav tako dober in nekoliko bolj strog.

7. Ali spoštuje pravilo o lastnih samostalnikih?

'Poimenuj znano, izpusti nejasno.' Če je tema vaše objave dobro znana občinstvu, ki vam je mar, v naslov vključite ime osebe. Toda neznano ime lahko spodbudi številne uporabnike, da preskočijo element.

Nima smisla pisati objave o Sarah Palin z naslovom »Mnoge muke bivšega guvernerja Aljaske«. Hkrati, razen če pišete za poslovno publikacijo o vojaški infrastrukturi, je verjetno najbolje, da ime tega pomočnika namestnika podsekretarja obdržite v telesu vaše zgodbe.

Profesionalni nasvet: včasih imena morda ne poznajo številni uporabniki, a vseeno zelo pritegnejo delček vašega občinstva in morda vas bo zamikalo, da bi jih obdržali v naslovu zaradi optimizacije iskalnikov. Če uporabljate CMS, kot je WordPress, boste morda lahko spremenili stalno povezavo za vašo objavo in ji dodali ime. Tako bo ime postalo vidno za iskalnike, vendar manj vidno za uporabnike.

8. Ali bi bolje deloval kot pojasnjevalni naslov?

Izvršni direktor družbe Gawker Media Nick Denton rekel takole : 'Če je le mogoče, spremenite novice v razlago.' Če vas zanimajo novice, ki vas prepričljivo zanimajo, naslov novice dobro deluje. Toda v večini drugih scenarijev bi lahko pojasnjevalni naslov prevladal nad preprosto besedo »tukaj se je zgodilo«. Tudi ko poročate o najnovejših novicah, če so o njih že široko poročali, uporabite razlagalni pristop v naslovu.

Ko pišem, na primer, so spletna mesta z novicami polna naslovov, ki poročajo, da so republikanski in demokratski voditelji ponudili dvobojne dogovore za ravnanje z državnim dolgom. Če pogledamo Google News, se vsi naslovi novic pojavljajo skupaj, ko se nekaj vrti na temo »Boehner, Reid razkrivata konkurenčne dolžniške načrte«. Trenutno bi lahko naslov, kot je 'Kako se primerjata Boehnerjeva in Reidova konkurenčna dolžniška načrta', presegel nered.

9. Ali se osredotoča na dogodke ali posledice?

Poleg razlage novic lahko obravnavo posledic novic objavo izstopa v prenatrpanem okolju. Poskusite se osredotočiti ne na to, kar se je zgodilo, ampak na to, kaj pomeni. Če tega še ne vemo, poskusite narediti naslov vprašljiv; vprašaj, kakšne so posledice. (»Ali bodo kongresni konkurenčni dolžniški načrti pomagali ali škodovali možnostim za dogovor?«)

To me pripelje do rahle postranske opombe glede vprašalnih naslovov: Ali delujejo? Ugotovil sem, da imajo. Ko v tem trenutku gledam vodilne naslove na računu Chartbeat mreže Argo Network, je glavna postavka vprašanje - 'Ali je učenje digitalnih medijev za ogrožene mlade razkošje?' Temu pozorno sledi »Kaj je ubilo Google Health? In kaj pomeni njegova prezgodnja smrt?' in 'Kaj je kalifornijski zakon o sanjah?' Vprašanja torej zagotovo niso ovira, da bi se naslov prijel. Večino teh bi lahko zapisali tudi kot deklarativno: »Kaj je ubilo Google Health in kaj pomeni njegova smrt«; »Kaj je v kalifornijskem zakonu o sanjah«; itd. Vendar nimam nobenega dokaza, da bi vprašanje škodilo ali pripomoglo k privlačnosti objave.

Toda spomnite se tistega koščka o tem, da vaš naslov daje prepričljivo obljubo? Implicitna posledica je, da morate izpolniti svojo obljubo. Če torej postavite vprašanje v naslovu, mora vaša objava odgovoriti na vprašanje ali okvir in ga zaobjeti na prepričljiv način.

10. Ali bi mu lahko koristila ena od teh 10 besed?

Ko se zataknem pri naslovu, se pogosto sklicujem na ta seznam besed: Top, Zakaj, Kako, Volja, Novo, Skrivnost, Prihodnost, Tvoj, Najboljši, Najslabši.

Vsak od njih ima različne zasluge. Mnogi od njih potrjujejo nasvete, ki jih ponujam zgoraj. »Zakaj« in »kako« na primer pomagata pri oblikovanju naslova kot razlage (»kdaj« in »kaj« prav tako dobro delujeta za to). »Najboljši«, »najboljši« in »najslabši« so naravni partnerji z oštevilčenim naslovom. Nekateri od njih se dotikajo univerzalnih želja: vsi želimo dostop do »skrivnega« znanja in vsi želimo vedeti »prihodnost«. Besede, kot je 'vaš', mi pomagajo preoblikovati čudne, tehnične naslove glede na to, kaj bi lahko pomenili uporabniku.

S tem se bom vrnil in preimenoval to objavo: '10 skrivnosti, ki bodo vodile do vrhunskega uspeha v vaši prihodnosti.' Ali pa ne.

Za dodatne vire si oglejte News University's Paket usposabljanja za SEO in spletne naslove .

Natisnite in izrežite: Hitri seznam 10 vprašanj, ki si jih morate zastaviti med pisanjem naslova:

1. Ali je naslov točen?
2. Ali deluje izven konteksta?
3. Kako prepričljiva je obljuba?
4. Kako enostavno je razčleniti?
5. Bi mu lahko koristila številka?
6. Ali so vse besede potrebne?
7. Ali je v skladu s pravilom za lastne samostalnike?
8. Ali bi bolje deloval kot pojasnjevalni naslov?
9. Ali se osredotoča na dogodke ali posledice?
10. Bi mu lahko koristila ena od teh 10 besed? Vrh, Zakaj, Kako, Volja, Novo, Skrivnost, Prihodnost, Tvoja, Najboljša, Najslabša.