Zakaj ljudje bojkotirajo Jack Daniel's? Oglasi LGBTQ se znova pojavljajo, da razburijo degustatorje True-Blue

Človeški interes

Pivci Jack Daniel'sa so zvesti dragemu viski blagovno znamko, toda oglaševalska kampanja – ki sploh ni nova, ampak se je ponovno pojavila na spletu – povzroči, da nekateri neomajni pivci ponovno razmislijo o svojih naročilih koktajlov.

An LGBTQ -pozitivna serija oglasov za Jack Daniel's Fire stoji za pozivom k bojkotu znamke.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Promocije, ki se imenujejo 'Drag Queen Summer Glamp', prikazujejo tri drag queens, ki obiščejo destilarno Jack Daniel's v Lynchburgu, Tenn.

Mislimo, da se vsi dobro zabavajo! Toda vse stranke Jack Daniel'sa ne menijo, da se spoti dobro ujemajo z njihovo podobo ikoničnega viskija. Preberite o podrobnostih polemike.

Torej, zakaj točno ljudje bojkotirajo Jack Daniel's?

Vir: YouTube

Leta 2021 je Jack Daniel's izdal serijo promocijskih spotov, v katerih so nastopale drag queens Baby Zahara Benet , Trinity the Tuck , in Manila Luzon , ki prihajajo iz RuPaul's Drag Race , in ki gredo v Summer Glamp v destilarni Jack Daniel's iz Lynchburga.

Spote si lahko ogledate na YouTubu.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Oglasi nekako ponovno dobivajo pozornost in so navdihnili kampanjo za popoln bojkot blagovne znamke. Da bo jasno, vsi ne pozivajo k bojkotu, vendar so nekateri jezni kupci na družbenih omrežjih prisegli, da od tu naprej ne bodo več srkali dragega viskija.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Članek se nadaljuje pod oglasom

Kampanja Jack Daniel's LGBTQ ima dobre namene.

Leta 2021, ko so bili spoti objavljeni, je Lauren Richmond, takratna vodja znamke Jack Daniel's Tennessee Fire, pojasnil koncept kot 'drzna nova izkušnja - tako za kraljice kot njihove gostitelje.' Dodala je, da partnerstvo 'ponovno potrjuje našo zavezanost skupnosti LGBTQ', vendar je priznala, da gre za 'nepričakovano partnerstvo'.

Medtem je Trinity the Tuck o kampanji LGBTQ dejala: 'Jack Daniel's dobi drag kulturo, ki je namenjena slavljenju individualnosti in povabilu drugim, da te sprejmejo takšnega, kot si.'

Manila Luzon je o času promocij, ki je sovpadala z mesecem ponosa leta 2021, dodala: 'Tako je treba praznovati ponos: s prijatelji – novimi in starimi – na mestu, ki ga nikoli ne bi pričakovali.'

Članek se nadaljuje pod oglasom

Kritiki želijo vedeti: Ali je Jack Daniel's 'prebujen'?

Kritiki trdijo, da je vse več blagovnih znamk 'prebujenih', najnovejši primer pa je Nike. Ikonično podjetje za čevlje je sodelovalo s transspolnimi aktivisti Dylan Mulvaney , na veliko žalost številnih zvestih strank.

Še en primer blagovne znamke alkohola, ki je bila posebej tarča kritik zaradi prebujanja, je Budweiser , ki se je z Dylanom povezala tudi v a novo mesto , s čimer je razjezil snemalca, kot je Kid Rock.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Seveda so tudi pozivi k bojkotu Nike in Bud Light v polnem veljavi, saj nekateri glasovi vztrajajo pri bojkotu Jack Daniel's, ker je še ena 'prebujena' blagovna znamka, ki ni v stiku z etosom svoje potrošniške baze.

Številni uporabniki Twitterja pravijo, da nočejo, da bi jim podjetje v grlo tlačilo »prebujeno« ideologijo.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Pomembno je omeniti, da glede na odpor proti Jack Daniel's in podobnim tako imenovanim prebujenim blagovnim znamkam, druga skupina potrošnikov želi povečati prodajo in prav tako na Twitterju deli to mnenje.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Konec koncev pozivi k bojkotu Jack Daniel's morda ne bodo prispevali veliko k rezultatom podjetja. 'Ogorčenje pride in mine, prav tako bojkoti,' je povedal Americus Reed, profesor trženja Whitney M. Young Jr. na Wharton School of Business Univerze v Pensilvaniji. The New York Times .

'Podjetja lahko utrpijo kratkotrajne padce prodaje, vendar bojkoti družbenih medijev redko dolgoročno škodujejo poslovnim rezultatom organizacij,' je na koncu dejal.