Želite prilagojene televizijske novice? Watchup trdi, da ima aplikacijo za to

Robert Lau gleda informativno oddajo predsednika Busha, ki obravnava gospodarske težave države na banki LCD televizorjev v J&R Music and Computer World v New Yorku, petek, 18. januarja 2008. Predsednik Bush, ki je priznal tveganje recesije, je sprejel približno 145 milijard dolarjev davčne olajšave, da bi oslabljenemu gospodarstvu dali prednost. ' (AP Photo/Henny Ray Abrams)

Pojem, da je video, ki je enakovreden viru RSS, se pojavlja že leta, zato sem pozoren, ko zagonsko podjetje trdi, da sta čas in tehnologija končno pravi, da na trg pripeljeta prilagojene novice.

To je mnenje podjetnika Adriana Farana Pazi , podjetje v Silicijevi dolini v zgodnji fazi z 10 zaposlenimi in uporabniki, ki doslej štejejo le nekaj sto tisoč.

Toda od svojega prvenca leta 2012 je Watchup zbral najboljši seznam podpornikov – poslovne odnose z Appleom, Googlom in Microsoftom, inkubacijo v pospeševalniku Stanford s podporo Knight Foundation in vsebino iz nacionalnih kabelskih omrežij, lokalnih radiodifuznih podjetij in digitalnih spletnih mest vodilni časopisi.

V intervjuju v začetku tega leta je Farano označil te značilnosti:

• Registracija je brezplačna. Uporabnik navede področja zanimanja za novice in priljubljene ponudnike. To požene krmo.

• Na voljo je v večini vseh naprav (vključno z Apple Watch). Uporabnik lahko kadar koli začne in ustavi za hiter obisk ali daljši ogled, algoritem pa lahko zagotovi posodobitve čez dan.

• Tempo je hitrejši od običajnih televizijskih novic. Manj govorečih glav. V mestih, kjer ima Watchup lokalnega oddajnega ali časopisnega videopartnerja, lahko uporabnik meša nacionalno vsebino, kot so Fox News, CNN ali »PBS NewsHour« (ali Vox ali The Verge).

• Aplikacija naj bi se uporabljala sproti, običajno na pametnem telefonu. 'Eksperimentirali smo,' je dejal Farano. »To ni za branje dolgega eseja v The New Yorkerju; ni ti treba posvetiti polne pozornosti.'

• »Bolj kot uporabljate aplikacijo, bolj jo lahko prilagodimo,« pri čemer ugotavljamo podrobnosti o nastavitvah novic in tipični dolžini gledanja ali posameznih posnetkov.

Podjetje je še vedno v tem, kar je v krogih tveganega kapitala znano kot »faza pred prihodki«. Tok Watchup vsebuje nekaj demo oglasov in, kot je dejal Farano, 'vidimo jasno pot do osebnih prihodkov od oglasov,' ko se uporaba povečuje.

Obstaja veliko platform, na katerih si lahko ogledate video odrezke. Watchupov zasuk je združiti lokalne televizijske novice v mešanico s partnerji, vključno s postajami Scripps, Tribune Media, Cox in Meredith ter McClatchyjem.

Lokalna TV je zadnji medij, ki je bil moten, trdi Farano. Ker je lokalna oddaja finančno tako močna s političnim oglaševanjem in pristojbinami za retransmisijo, je dejal, 'primanjkuje eksperimentiranja v novih formatih. Način, kako so (lokalne informativne oddaje) proizvedene in urejene, je v zadnjih 20 letih skoraj enak. Svojemu občinstvu so pustili, da se postara.'

Usklajevanje z novičarskimi navadami milenijcev in zajemanje rezalcev kablov, ki nimajo kabla, je velika prodajna točka za vlagatelje in partnerje.

Farano je odraščal v Italiji in delal za Le Figaro, preden se je preselil v Menlo Park, da bi inkubiral Watchup.

Med njegovimi vlagatelji je Gordon Crovitz, nekdanji izvršni direktor Wall Street Journala, ki je s partnerjem Stevom Brillom razvil posel s plačljivo digitalno naročnino Press+.

Crovitza, ki zdaj vlaga pri NextNews Ventures, sem vprašal, zakaj ima velike možnosti za podjetje, in odgovoril je po elektronski pošti:

Jasno je, da stare čase linearnega programiranja v slogu Walterja Cronkitea nadomeščajo previsoke novice, pri čemer lahko gledalci končno izberejo, katere novice želijo gledati, kdaj in na kateri digitalni napravi. Watchup je v središču te revolucije, saj uporablja tehnologijo, da omogoči izbiro potrošnikov, hkrati pa pomaga izdajateljem televizijskega programa doseči novo občinstvo in ponovno osvojiti občinstvo, ki so ga izgubili.

Kljub temu se Watchup sooča z ovirami. Tako kot podobni podvigi – Blendle pri mikroplačilih ali lokalni medijski konzorcij pri umestitvah digitalnih oglasov – ima široko udeležbo, vendar nima nekaterih največjih akterjev, ki se odločijo za to sami. V primeru Watchupa sta med pogrešanimi dva od treh oddelkov za novice tradicionalnih omrežij, največja skupina lokalnih postaj, Sinclair, The New York Times, BuzzFeed in The Huffington Post.

In Watchup še vedno napreduje, da bi pridobil prepoznavnost blagovne znamke pri široki publiki, ki se mora nato prijaviti in jo redno uporabljati, namesto da bi jo odložila, kot se zgodi pri mnogih aplikacijah. Napredek je bolj stalen kot eksploziven, je dejal Farano, a že letos je Watchup dodal CNN kot ponudnika vsebin in postal na voljo na Apple TV.

RSS – ki omogoča spletno objavljanje – se je prijel, vendar nikoli ni postal elektrarna, za katero so nekateri mislili, da bo. Navidezno se veliko potrošnikov novic raje ne trudi, da bi sestavili prilagojen, a izčrpen vir. Watchup smiselno dopušča algoritmom, da opravijo večino tega dela, medtem ko bolj proaktivnim uporabnikom omogoča, da nenehno posodabljajo, kaj jim je všeč in kaj ne.

Obstajajo tekmovalni startupi v vesolju, a najmočnejši tekmec, mi je povedal moj poznavalec Al Tompkins, je Facebook. Njeni več kot milijarda uporabnikov so izpostavljeni številnim videoposnetkom vseh vrst in izdajateljem televizijskih programov zagotavljajo veliko dodatnega prometa.

Farano je to že slišal in odgovoril po e-pošti:

Moja točka na Facebooku je preprosta. Da, smatramo jih za konkurenta, ker so opravili fantastično delo, da so video vsebine (in še posebej video novice) praktično vseprisotne v virih novic svojih uporabnikov.

Vidimo pa tudi ključno razliko. Gledanje videa na Facebooku je bolj podobno prigrizku. Pravzaprav je razpon pozornosti tipičnega uporabnika na Facebooku tako ozek, da merijo videoposnetek kot gledan, če si ga ogledajo več kot tri sekunde! Za glavni potek novic je Watchup veliko boljši način, saj združuje moč poglobljenega poročanja z ogledom na zahtevo. Z Watchupom pa je na voljo v prilagojeni informativni oddaji neprekinjenih kratkih videoposnetkov, ki se pretakajo eden za drugim. Kot rezultat, uporabniki dobijo enostavno izkušnjo, a tudi visoko stopnjo gostote njihove porabe novic.

Nisem tukaj, da bi Watchup mazal za zanesljivega zmagovalca. Toda, če bi se prijel, bi lahko povečal porabo novic v tisočletni mobilni prehrani - in morda spodbudil lokalne televizijske postaje, da razvijejo tudi nekaj novih trikov.

Popravek: Watchup med svojo vsebino vključuje CBS; prejšnja različica te objave je povedala, da manjka vsebina iz vseh treh tradicionalnih omrežij,