Tukaj je razlog, zakaj podjetja v svojem oglaševanju ne morejo uporabljati imena 'Super Bowl'

Vsako leto nas počastijo s prisotnostjo super Bowl saj se dve ekipi borita za naslov prvaka. Medtem ko je NFL nas navdušuje za tekmo sezone, želijo tudi druge znamke izkoristiti priljubljenost. Toda na žalost dejansko ne morejo reči 'Super Bowl', razen če so plačal za oglasno mesto med veliko igro.

Morda se zdi nenavadno, toda tudi če vaš najljubši lokalni bar prireja dogodek Super Bowl, za katerega je bila plačana vstopnica, morda ne bodo mogli dejansko uporabiti imena 'Super Bowl' v oglaševanju dogodka. Zakaj? Za to dejansko obstaja zelo dober razlog.

Podjetja ne morejo uporabljati imena 'Super Bowl' v svojem oglaševanju, ker je blagovna znamka.

Na žalost za male fante je NFL dejansko blagovna znamka izraza 'Super Bowl'. Zato so se z leti pojavile smešne alternative, ko blagovne znamke, podjetja in celo ljudje poskušajo promovirati svoje dogodke in poročanje. Stephen Colbert je Super Bowl slavno poimenoval Superb Owl, pri čemer je v svojo parodijo o veliki noči premaknil črko in vključil naključne pikice s sovami.

Pogosteje pa bodo bari in druga podjetja Super Bowl v promocijskih materialih imenovali 'velika igra' ali 'dan igre'. Na primer, če bi Buffalo Wild Wings želeli narediti specialko za Super Bowl, tega pravzaprav ne bi mogli tako imenovati. Vendar pa nekatere organizacije najdejo ustvarjalne načine, kako zaobiti omejitve.

Na primer, Olliejevo kampanjo v družabnih omrežjih za posvojitev psov z obdarovanjem izdelkov imenujejo 'Supper Bowl Extravaganza', glede na Sodobna maloprodaja . UrbanStems, cvetlično podjetje, je sodelovalo z nekdanjimi 49ers tight end pri svoji promociji 'Biggest Fumble'. V preteklosti ga je Delta imenovala 'pro nogometno prvenstvo' in celo ESPN ga imenuje enako.

NFL mora pošiljati pisma o prekinitvi in ​​opustitvi, da obdrži svojo blagovno znamko Super Bowl.

Čeprav se zdi, da NFL ne bi smela skrbeti za druga podjetja, ki uporabljajo ime 'Super Bowl', še vedno pošilja veliko pisem o prekinitvi in ​​opustitvi, da bi prenehala z njegovo uporabo. Očitno je, da nihče ne bo dejansko tekmoval z dejanskim Super Bowlom ali ga prodajal bolje od njega – edini razlog, zakaj katero koli podjetje ali organizacija sploh želi uporabiti to ime, je uživanje v fanfarah in uživanje v njegovi slavi.

Kljub temu NFL pošilja pisma, da ljudem prepreči uporabo imena kot nikogar. Smešen primer je iz leta 2007, ko so cerkvi v Indiani dejansko poslali pismo o prekinitvi in ​​opustitvi, ki je želela zaračunati majhno vstopnino za zabavo ob ogledu Super Bowla.

Motley Fool je tiskovnega predstavnika lige NFL Briana McCarthyja vprašal o njeni blagovni znamki v imenu 'Super Bowl':

'Kot si lahko predstavljate, letno pošljemo na desetine pisem o prekinitvi in ​​opustitvi podjetjem, za katera menimo, da kršijo oznake NFL, vključno s Super Bowlom. Vendar raje ne bi razkrili, katera podjetja. Super Bowl je eno najbolj prepoznavnih dogodkov in blagovnih znamk na svetu. Zelo si prizadevamo zaščititi dobro ime, ki smo ga ustvarili v zadnjih 47 letih.'

Ne glede na to bodo ljudje imeli svoje zabave Super Bowl in jih imenovali zabave Super Bowl, ker ni možnosti, da bi NFL nadziral celotno Ameriko. In pravkar bomo morali uživati ​​v številnih podjetjih, ki odštejejo milijone samo za 30 sekund med igro in zmožnosti reči 'Super Bowl.'