Potencial aplikacije NPR One je ogromen

Javni radio in podkasti so prevzeli vse večjo vlogo v mojem življenju. Poslušam med tekom, čiščenjem, kuhanjem, vožnjo na dolge razdalje ali z javnim prevozom, večinoma takrat, ko si lahko privoščim večopravilnost, vendar ne morem gledati videa ali ne želim dodatnega dela branja besedila.

Prenesla sem NPR One aplikacijo ta teden in jo dvakrat poslušal med dolgimi jutranjimi teki in med vožnjo z javnim prevozom in druženjem na letališčih. Ne bom rekel, da to spremeni igro. Vendar je jasno, da ima ta aplikacija ali podobna aplikacija potencial, da postane vsebinska platforma za novice in zvok kulture, tako kot je Amazon za nakupovanje ali Netflix za filme.

NPR One je kot Pandora za javne radijske vsebine. Ker že imam račun NPR, čeprav sem bil v New Yorku, je takoj vedel, da je moja lokalna postaja res WUSF v Tampa Bay.

NPR One se je začel z dobrodošlico Guya Raza in prošnjo za dostop do mojega mikrofona (ne vem zakaj). Nato mi je dal najnovejšo posodobitev najnovejših novic, ki trajajo tri do štiri minute. Nato je odskočil skozi radijske novice, najprej iz zadnjih 24 ur dnevnih oddaj NPR Jutranja izdaja in Vse Upoštevane . Kmalu sem začel dobivati ​​mešanico bolj zimzelene vsebine, ki se je mešala z dnevnimi novicami. Dobil sem velik odmerek vsebine WNYC, verjetno zato, ker sem bil tam, pa tudi zato, ker trenutno ni na voljo nobene vsebine z mojega lokalnega trga.

Aplikacija črpa iz velikega nabora izdelkov v lasti NPR, vključno s podcasti, je dejal Joel Sucherman, višji direktor digitalnih izdelkov NPR. Algoritem združuje strojno učenje in uredništvo, da zagotovi, da uporabniki ne bodo končali v filtrskem mehurčku, je dejal.

Ko vam je nekaj všeč, ga lahko označite kot zanimivo. Ko vam nekaj ni všeč, kliknete trikotnik naprej in ta preskoči na naslednjo zgodbo v čakalni vrsti. Kmalu je aplikacija pošiljala poročila Planet Money, intervjuje Scotta Simona z zanimivimi glasbeniki ter zgodbe o knjigah in avtorjih. Enkrat sem šel mimo intervjuja s Terryjem Grossom, ker je bil res dolg, in nikoli več nisem slišal zanjo, čeprav ne bi imel nič proti občasnemu intervjuju z režiserjem. Nekatere najbolj prijetne zgodbe so nastale iz nečesa, kar se imenuje Vintage NPR, zbirke »trenukov dovoza«, ki se sčasoma obdržijo.

Osebje NPR trenutno označuje vso vsebino NPR, ko gre v njihov sistem upravljanja, je dejal Sucherman. Druga raven urejevalnikov NPR One nato določi, v katere 'vedre' naj bo ta vsebina. Ti segmenti določajo, kako dolgo bo vsebina na voljo na NPR One ter kako in kdaj jo bo aplikacija uskladila s strankami.

NPR One je bil v ponedeljek javno dostopen za Android in IOS. Ne bodo povedali, koliko ljudi ga je preneslo, vendar je bil ves teden med najboljšimi tremi brezplačnimi aplikacijami v Applovi trgovini App Store. Jeremy Pennycook, produktni vodja NPR One, je prvenec opisal kot bolj predogled kot lansiranje. Razvijalci so dovolj izpopolnili programsko opremo, da so jo uporabniki lahko odpreli in pritisnili predvajanje. Po njegovih besedah ​​je v pripravi veliko dodatkov in izboljšav. Sčasoma se bo naučil, kateri čas dneva ali dni v tednu imajo uporabniki raje krajšo, novo vsebino kot daljšo vsebino.

Razvijalci so navedli, da bodo vsi poslušalci zvoka, ki jih slišijo v aplikaciji, imeli »ta zvok NPR«. Niso pa povedali, kako se bo to zgodilo. Vsebina, kot je This American Life, ki se sliši na postajah NPR, vendar ni v lasti omrežja NPR, trenutno ni na voljo na NPR One. Zanimiva bodo pogajanja o cenah in licenciranju, glede na to, da je This American Life pred kratkim ugasnil samo od sebe. Uspeh NPR One je odvisen od tega, da je mobilna platforma, vsaj za javne radijske zgodbe in oddaje, morda pa za še širšo paleto zvočnih vsebin. Kako ali celo če je neodvisna vsebina, ki se zdi tako naravna, kot tudi dobre stvari iz javnega radia International in ameriških javnih medijev, ni jasno.

'To je velik ekosistem in robovi so zelo mehki,' je priznal Pennycook.

(Razkritje: imam tedenski medijski segment na WUSF in tudi stranski podcast; nobena nista na voljo na NPR One.)

NPR je v začetnem razvoju tesno sodeloval s šestimi velikimi lokalnimi postajami, nato pa je pripeljal širšo delovno skupino velikih, srednje velikih in manjših postaj, je dejal Sucherman. Čeprav je bila aplikacija dovolj pametna, da je vedela, kaj je moja lokalna postaja, ni mogla prepoznati, da sem že darovalec. Tako so se občasna navodila za pritisk na gumb 'daruj' zdela moteča na način, da me ne moti, ko slišim isto prošnjo na radiu. Ko sem pritisnil ta gumb, sem prejel e-poštno sporočilo z gumbom »daj zdaj«, ki me je poslalo stran obljube moje lokalne postaje.

Da bi izkoristili priložnost, bo moralo osebje na lokalnih postajah svoj »segmentirani zvok« naložiti v vsebinski sistem NPR One. To bi morala biti spodbuda za znano slabo zaposlene srednje in majhne postaje, da ustvarijo takšno vsebino in jo proizvedejo na način, ki je v skladu s tehničnimi zahtevami aplikacije. Lokalne postaje bodo nagrajene s podatki o poslušalcih javnega radia, ki morda niso donatorji, vključno s tem, kdo so njihovi poslušalci, kam gredo, kdaj poslušajo in kaj jih najbolj zanima. Takšni podatki bodo zlati rudnik za lokalne postaje.

Sucherman in Pennycook sta poudarila, da je NPR vestno povezal uporabnike z njihovo lokalno postajo, ki je po zasnovi ključnega pomena za model prihodkov NPR. Lokalne postaje z denarjem iz svojih zastavnih poti plačujejo svoje račune in plačujejo pristojbine za licenciranje oddaj NPR.

'V mislih smo imeli najboljše interese omrežja in lokalnih postaj,' je dejal Pennycook. 'Motimo sami sebe, da nekdo drug ne pride noter in ne poje našega kosila.'

Zame je uporabniška izkušnja rahlo zasvojila. Za razliko od aplikacije Public Radio lahko NPR One deluje v ozadju, tako da lahko med poslušanjem pošiljate sporočila in brskate. Prenesel se je dovolj pred časom, da tudi v New Yorku, na zloglasni pikasti povezavi AT&T, ni padel, ko sem tekel po ulicah. Na letalu sem lahko poslušal štiri ali pet zgodb, potem ko je moj telefon izgubil povezavo.

Najbolj opazna napaka je bila ponovitev, za katero je Guy Raz obljubil v svojem uvodu, da se ne bo zgodilo. Aplikacija prinaša dve hitri sporočili sponzorja zapored, ki sta se pogosto ponavljali eno za drugim, ko sem še naprej poslušal. Nekaj ​​istih zgodb sem slišal tudi drugič, ko sem uporabil aplikacijo. Poleg tega mi je hitro izpraznil baterijo.

Ali bo NPR One postala prava platforma in ne samo aplikacija, bo odvisno od mešanice vsebine, preglednosti in prefinjenosti algoritma. Razlog, zakaj Amazon deluje, je, ker lahko potrošniki pridejo do raznolikosti, kar želijo, v okolju, kjer Amazon nadzoruje kakovost. Tisti »zvok NPR«, ki sta ga omenila Sucherman in Pennycook, je lahko nekoliko podoben Starbucksu: Je dosleden in zanesljiv, vendar včasih želite lokalno vzdušje, ki je popolnoma drugačno.

Seveda obstaja naravna evolucija za vse platforme.

Facebook je imel zame tri različne faze. Najprej je bila novost. Potem, ko se je pridružilo vedno več ljudi, ki mi je bilo mar, sem začutil resnično povezavo s platformo, ker mi je izboljšala življenje, saj mi je dajala informacije, ki jih nisem dobil nikjer drugje. V zadnjem času, ko je postalo težje najti vsebino, ki dejansko polepša moje življenje, je ta povezava s Facebookom tako oslabila, da je to bolj razvajanje kot nuja.

Morda je to naravna evolucija za vse platforme. Sprva je bila kabelska televizija tako kul, potem je bila tako nesmiselna, a sčasoma mi je prinesla edinstveno vsebino od MTV-jevega »Real World« do »Mad Men«. Sprva mi je Netflix prihranil čas, nato pa nisem našel ničesar, kar bi želel gledati, zdaj pa imam 'Orange Is the New Black' in 'House of Cards'.

Očitno je, da obstaja občinstvo za to vrsto zvoka novic in kulture in menim, da je potrebna platforma zunaj prizemnega radia, ki bi jo zagotavljala. Če NPR One ne preraste v to platformo, bo nekaj drugega. Pred Facebookom je bil MySpace.

Popravek : Prejšnja različica te zgodbe je napačno črkovala priimek Guya Raza in ime Terryja Grossa.