Je sobota nova nedelja za časopise?

V Ameriki so bili časi, ko so bile nedelje tako drugačne od sobot, da je bilo po mojem mnenju smiselno zadržati te velike podjetniške zgodbe – in vse te oglase –, dokler konec tedna ni na pol.

Toda te razlike so izhlapele skupaj z modrimi zakoni in bledimi spomini družin, ki so ob nedeljskih popoldnevih za kavo mizico zamenjale šport za stripe za oglase veleblagovnic.

Številni življenjski slog in gospodarska realnost nakazujejo, da je morda čas, da opustimo tradicionalno nedeljsko pošast v korist sobotne izdaje za konec tedna, ki bi lahko odpravila nedeljski časopis, dostavljen na dom.

Gre za vprašanje z visokimi vložki, saj so nedeljski časopisi najuspešnejši gonilnik prihodkov v industriji, ki se trudi zadržati denar, ki ga lahko. Ankete kažejo Nedeljska branost je približno 10 odstotkov večja od branosti med tednom , pri čemer je oglaševanje dobilo največ zaslug za to priljubljenost.

Nekateri zgodnji poskusi s prenosom večine novic, funkcij in oglaševanja na soboto kažejo, kako se lahko časopisi izognejo izgubi prihodka, hkrati pa dajejo boljše rezultate za bralce in oglaševalce.

'To je vrsta ideje, o kateri se razpravlja ob pivu, v nasprotju s tem, da bi predloge zapisali s svinčnikom,' je dejal John Murray, podpredsednik za meritve občinstva in nakladno trženje pri Newspaper Association of America.

'Obstaja velik seznam prednosti in slabosti,' mi je povedal v telefonskem intervjuju v četrtek, 'toda v tem gospodarskem okolju je prednosti veliko lažje prepoznati kot pred petimi leti.'

Takrat je dejal, da se direktorji časopisov 'nikoli ne bi nagibali k temu, da bi ubili svoj najuspešnejši dan.'

Danes je po njegovih besedah ​​zamisel o selitvi tega dne z nedelje na soboto potencial za prihranke stroškov in tudi nove prihodke.

Dejavniki, ki podpirajo premik, vključujejo:

• Pritisk za znižanje stroškov časopisnega papirja, dostave in osebja v dneh, ki ne prinašajo velikega donosa prihodkov od oglaševanja
• Pritisk, da se novice objavijo takoj, ko bodo pripravljene, v nasprotju z držanjem zgodb, končanih v petek, za objavo v nedeljo
• Priložnost za daljši rok uporabnosti za novice in oglaševanje skozi cel vikend
• Možnost razvoja novih storitev sobotne dostave, še posebej, če ameriška poštna služba odpravi sobotno pošto

Maurice Jones, založnikThe Virginian-Pilotv Norfolku, je dejal, da on in njegovo osebje poskušata razumeti, kaj bi bilo potrebno, da bi sobotni časopisi dobili atribute nedeljskih.

'Naredili smo nekaj domače naloge,' je dejal v telefonskem intervjuju v četrtek zvečer. »Začeli smo tako, da smo poskušali videti, kaj ljudje počnejo, da bi dvignili svoje občinstvo v soboto, in začeli smo naletiti na ljudi, ki počnejo različne stvari, da bi bila sobota nova nedelja, kot se izraziš – na primer ob sobotah dostavljajo kupone in priloge vnaprej. , ali s kombiniranjem sobotnih/nedeljskih časopisov.”

Pogostost objav je postala vroča tema za časopise. Eden najbolj gledanih primerov je potezaDetroit Free PressinDetroit Newsza ustavitev dostave na dom ob ponedeljkih, torkih, sredah in sobotah.

mario garcia , ki pomaga časopisom po vsem svetu oblikovati svoje strategije založništva ter videz in občutek njihovih publikacij in spletnih mest, pravi: »Ni skrivnost, da je manj pogostosti objavljanja v načrtu za veliko ameriških časopisov .”

Ta teden je v izmenjavi e-pošte napovedal končno 'ustvarjanje robustne, z zgodbami polne vikend tiskane izdaje, vendar brez objave od ponedeljka do petka (kjer bo splet prevzel)'.

V posebnem poročilu, objavljenem prejšnji mesec , Joe Strupp izUrednik in založnikporoča, da je AP sestavil seznam 100 publikacij v 32 državah, ki so v preteklem letu izgubile vsaj en dan tiskanja na teden.

Med njimi so Register-Star in Dnevna pošta , dva majhna (skupna naklada 10.000) časopisov v severnem New Yorku v lasti Johnson Newspaper Corp. Ko se je založnik Roger F. Coleman, ki nadzoruje oba časopisa, v začetku tega leta soočil s potrebo po zmanjšanju stroškov, se je spomnil, da se je soočil s podobnimi težavami 20 pred leti kot založnik majhnega časopisa v predmestju Chicaga.

Obravnava tedaj zastrašujoče možnosti tekmovanja z nedeljoChicago Tribune, se je odločil za urnik objavljanja od torka do sobote.

Takrat je delovalo, je dejal v telefonskem intervjuju ta teden, deluje pa tudi zdaj.

'Nismo imeli izgube pri oglaševanju ali prihodkih od naklade,' je dejal. 'Ob sobotah smo zvišali kritno ceno z 1,50 USD na 1,75 USD in prodaja se je nadaljevala - če sploh, je nekoliko zrasla.'

Rekel je, da je ubil nedeljske in ponedeljkove izdajeRegister-StarinDnevna poštaso zmanjšali »sedem do osem odstotkov« skupnih stroškov časopisov. Po Colemanovih besedah ​​so bili papirji dobičkonosni pred spremembami in po njih.

Ti prihranki so večinoma posledica zmanjšanih stroškov časopisnega papirja in dostave.Register-StarIzvršna urednica Theresa E. Hyland pravi, da so časopisi zmanjšali število zaposlenih ob koncu tedna z dveh urednikov, ki delata vsak dan, na enega urednika, ki je vsak dan zadolžen za posodabljanje spletnih strani obeh časopisov. Povedala je, da s selitvijo ni bilo nobenih odpuščanj.

Povedala je, da so v časopisih napolnjeni stripi, uganke in druge vsebine, ki so se prej pojavljale v nedeljo in ponedeljek v soboto in torek.

Ob koncu tedna se je promet na spletnih straneh časopisov povečal, je dejal Hyland, vendar časopisi še vedno objavljajo nedeljske in ponedeljkove članke samo na spletu v torkovem časopisu, pogosto s posodobitvami.

Prestavitev poročanja podjetij na soboto, je dejala, 'da bralcem več časa, da preživijo s časopisom' ves vikend.

Garcia, ki je ustvaril učni načrt vizualnega novinarstva na Poynterju in je nadaljeval sodelovanje z Inštitutom, si predstavlja vikend izdajo kot »dobro branje, ki se ga veseliš uživanja na vrtu, ob kaminu, na plaži, popolnoma sproščeno, v okolje za prosti čas.”

Dodal je: »Dejstvo, da branje na spletu enačimo z 'delo' in branje v tisku 'prosti čas', veliko pove o smeri, v katero bo šla pogostost objav.«

Rex Smith , urednik AlbanyjaTimes Union, pravi, da je njegov časopis naredil korak v smeri vikend izdaje pred dvema letoma, ko je ustvaril posebno sobotno izdajo, ki je na voljo samo na kioskah, z obljubo sobotnih novic in nedeljskih vsebin v velikih črkah na prvi strani.

TheTimes Union, ki nekaj kroži v regiji Hudson-CatskillRegister-StarinDnevna pošta, zaračunava 1,50 $ za sobotni časopis, ki je na voljo na kioskah, v primerjavi s 75 centi za časopis od ponedeljka do petka in 2 $ za časopis, ki je naprodaj v nedeljo zjutraj.

Smith pravi, da »težko razmišlja o tem, da ne bi objavil časopisa kateri koli dan v tednu«, vendar pravi, da bi si lahko predstavljal, da bi sobotni časopis preoblikoval v glavno izdajo za konec tedna z nedeljo, ki bi bila preoblikovana kot manjša izdaja, ki služi kot koledar in predogled teden pred nami.

Povedal je, da ga je zamisel o sobotni vikend izdaji pritegnila med potovanji po Kanadi, kjer je praksa običajna.

'Nekaterim bi bila zelo všeč ideja, da bi oglaševanje dobili prej, ker bi lahko načrtovali nakupovanje,' je dejal. 'In z vidika branja je sobota odličen dan.'

Oglaševanje pa je kritičen premislek in trend sobota kot nova nedelja se bo verjetno dvignil ali padel, odvisno od tega, kaj takšne obleke, kot sta Target in Best Buy, menijo, da je v njihovem najboljšem interesu. Njihovo stališče bom poiskal v naslednji objavi.

Medtem, kaj je vaša želja? Ali želite, da vam glavni vikend časopis dostavijo v soboto ali nedeljo? (Nekateri prijatelji so že začeli razpravo na moji Facebook strani . Če tam še nisva prijatelja, me samo povabite in vam bom odgovoril.)