Kako ukrajinska radijska postaja postavlja ženske na prvo mesto pri poročanju o koronavirusu

Z obravnavanjem tem, kot sta nasilje v družini in materinstvo samohranilka v času zapora, je Hromadske radio pritegnilo večinsko žensko občinstvo.

04.30 Z dovoljenjem: Hromadske Radio

Ta študija primera je del Poročila o odpornosti , serija iz Evropski center za novinarstvo o tem, kako tiskovne organizacije po Evropi prilagajajo svoje vsakodnevno poslovanje in poslovne strategije zaradi krize COVID-19.

na kratko: Zanesljive novice o COVID-19 in zgodbe o človeških interesih so med pandemijo poskrbele, da so ukrajinski državljani v glavnem mestu in na vzhodu države na tekočem

Marca se je Hromadske Radio – ena redkih neprofitnih radijskih postaj v Ukrajini – soočil s težavo: državljanom v državi ni bilo mar za COVID-19.

Kljub širokemu poročanju o širjenju virusa in resnim omejitvam, ki jih je uvedla vlada, ankete so pokazale da so državljani menili, da je koronavirus šele peti največji problem – za korupcijo, brezposelnostjo in drugimi družbenimi vprašanji.

Za pomoč pri boju proti tej percepciji je postaja s 70 osebami zagotovila donatorje za ustvarjanje štirih novih programov. Teme, ki so se posebej osredotočile na žensko občinstvo, so vključevale nasilje v družini in varstvo otrok ter dnevne statistike COVID-19 in ključna sporočila javnega zdravja. Redni urnik izdaj podcastov in nova domača namestitev za nekatere voditelje pogovornih oddaj sta aprila pomagala privabiti več kot 300.000 ljudi na svojo spletno stran in na tisoče drugih na njeno frekvenco FM.

Tara Kelly iz Evropskega novinarskega centra razčlenjuje pristop Hromadske k poročanju o COVID-19 in kaj se je naučila iz osredotočanja na ženske v zadnjih štirih mesecih.

Ustanovljen leta 2013, Hromadski radio je javna radijska postaja s sedežem v Kijevu v Ukrajini. Je ena redkih nekomercialnih in nevladnih radijskih postaj in spletnih medijskih platform v Ukrajini ter zaposluje 70 novinarjev za polni in krajši delovni čas ter drugega osebja.

Postaja, ki oddaja 24 ur na dan, sedem dni v tednu, doseže svoje poslušalce prek satelita in lastnega oddajnega omrežja, ki pokriva šest regij po Ukrajini. S 15 lastnimi oddajniki ima potencial, da doseže tri do pet milijonov ljudi v do 25 mestih.

Oddajnikov ni enostavno dobiti, saj jih mora licencirati vlada in so omejeni na določene frekvence in ravni moči. Številne ukrajinske postaje v regiji Donbas so motene z ruskimi kanali, kar pomeni, da poslušalci slišijo ruske oddaje na isti frekvenci.

Poleg okoli 110.000 tedenskih poslušalcev prek FM radia lahko poslušalci dostopajo do Hromadske tudi prek spletne strani in mobilne aplikacije, ki sta bili lani prenovljeni.

Poleg programov v živo spletno mesto deluje kot skladišče za več kot 100 različnih Hromadskih podcastov o vsem od razlogi za potovanje do ukrajinska glasba do kako preveriti informacije . Nekatere so dolgotrajne in imajo na stotine epizod, druge pa so kratke in so se že končale. Podcasti se objavljajo prek njegove spletne strani in prek drugih platform za podcast. Skupna mesečna spletna in podcast občinstvo Hromadske je približno 200.000 do 300.000, odvisno od meseca.

95 % prihodkov Hromadske prihaja od mednarodnih donatorjev, vključno z National Endowment for Democracy , Mednarodna renesančna fundacija , Urad Združenega kraljestva za zunanje zadeve in Commonwealth , in pakt . Ti donatorji želijo finančno podpreti neodvisne medije, kot je radio Hromadske, saj se njihova prisotnost šteje za izjemno pomembno za zaščito interesov ukrajinskih civilistov v medijskem okolju, ki je ogroženo zaradi vpliva oligarhov.

Drugih 5 % prihodkov je iz donacij poslušalcev in prihodkov od najemnin snemalnega studia. Hromadske namerava sčasoma postopoma zmanjševati delež mednarodnega donatorskega denarja in pridobiti več donacij poslušalcev za podporo svojemu delu.

Kljub uvedbi številnih reform od leta 2014 za povečanje preglednosti glede lastništva medijev je Ukrajina še vedno uvrščena 96 od 180 držav na svetovnem indeksu svobode tiska, ki so ga pripravili Reporterji brez meja .

Politične napetosti med Kijevom in Moskvo zaradi priključitve Krima Ruski federaciji leta 2014 še naprej vplivajo na medijsko poročanje v državi. Leta 2017 je bila uvedena prepoved ruskih novinarjev in novic v ruski lasti. Leto pozneje so v okviru podaljšanja sankcij zamrznili vsa sredstva, ki so jih imeli ruski novinarji v državi, Odbor za zaščito novinarjev . Od takrat lahko ukrajinski radijski mediji predvajajo le 30-40 % ruske vsebine, kljub dejstvu, da je velik del države dvojezičen.

Na začetku pandemije v marcu je uredništvo v nekatere svoje obstoječe oddaje vključilo nekaj vsebin, povezanih s COVID-19. Vendar ji je primanjkovalo sredstev za posebej izdelane programe, ki se osredotočajo na pandemijo. Izkazalo se je, da za to ni mogoče pritegniti komercialnih sredstev, zato je ekipa zaprosila za nepovratna sredstva, kar je pomenilo zamudo pri zagonu oddaj, ki jih je želela.

Aprila, na vrhuncu ukrajinske pandemije, je ekipa začela producirati dvakrat tedensko oddajo z naslovom 'Social Distance Talk Show'. Enourna oddaja, ki sta jo financirala dva donatorja, je pokrivala socialne in medicinske vidike COVID-19 s strokovnjaki, vključno z zdravniki, psihologi, zdravstvenimi delavci in učitelji. Na primer, ena oddaja si je ogledala izkušnja moškega, ki je uspešno prebolel COVID-19 medtem ko je drugi pogledal otroci v zaprtju in čas, ki so ga preživeli na spletu .

Poleg predvajanja na njeni FM postaji je bila na njeni spletni strani izdana različica podcasta, pa tudi SoundCloud, Spotify, Google Podcasts in Apple Podcasts. Ker se je število primerov julija zmanjšalo, se je ekipa odločila zmanjšati proizvodnjo na enkrat na teden.

Radio Hromadske je maja zagnal dve dodatni oddaji COVID-19, da bi poslušalce seznanil z različnimi vidiki pandemije. Dnevna rubrika – jutranje novice o COVID-19 – je izšla vsak delovnik med jutranjo oddajo z ustreznimi informacijami o koronavirusu in ključnimi sporočili javnega zdravja, ki jih je objavila ukrajinska vlada.

V večernem terminu vožnje so poslušalci lahko slišali dnevni radijski bilten o COVID-19, vključno z najnovejšimi vladnimi podatki o številu pozitivnih primerov v Ukrajini in številu smrtnih žrtev. Isti bilten je bil nato objavljen na spletu kot informativna publikacija in podcast na spletni strani.

Ker ženske predstavljajo več kot polovico poslušalcev FM radia Hromadskega radia in občinstva spletne strani, se je ekipa odločila ustvariti podcast o ženskih izkušnjah med COVID-19, ki je bil predvajan tudi na njegovi FM postaji. “ Ženska stran karantene ” se je osredotočil na osebne zgodbe vsakdanjih žensk, ki se soočajo s situacijami, ki so nastale zaradi pandemije. Na primer, en segment je bil pregledan nasilje v družini v času zapora , medtem ko je drugi pogledal, kako a mati 2-letne deklice se je spopadla s karanteno .

Hromadske Radio od aprila vodi kampanjo, s katero poziva svoje občinstvo, naj preveri informacije in se zaveda zgodb o COVID-19, ki morda niso resnične. Zvočni posnetki, ki se predvajajo večkrat na dan, pojasnjujejo ugledne vire informacij in pojasnjujejo, zakaj je pomembno poslušati nasvete zdravstvenih organov. Druge teme vključujejo, zakaj bi morali upoštevati pravilo dvometrske socialne distanciranja in zakaj pomaga nositi masko. Ti posnetki so objavljeni tudi na družbenih omrežjih. Cilj je pomagati Ukrajincem razumeti, kako lahko informacije, ki jih porabijo, pomagajo ustaviti širjenje virusa.

Hromadske je v tem obdobju prejelo veliko povratnih informacij od občinstva, predvsem prek dohodnih klicev, ki so jih prejeli tonski mojstri in gostujoči administratorji ter usmerjeni do gostiteljev in gostov studia. Veliko je tudi komentarjev, ki prihajajo prek družbenih medijev, zlasti Facebooka (45.000 sledilcev do danes), Twitterja (41.700 sledilcev) in Instagrama (50.400 sledilcev).

Zanimanje za COVID-19 je pomenilo, da je na vrhuncu pandemije spletno mesto Hromadske aprila prejelo 307.400 edinstvenih uporabnikov in 491.700 ogledov strani.

04.30 Z dovoljenjem: Hromadske Radio

Hromadske Radio je v prvi polovici leta zagotovilo tri nova nepovratna sredstva v zvezi s COVID-19; eno, za katero se je prijavila ekipa, in dve iz organizacij, ki so stopile v stik s postajo, da bi podprle njeno delo. Te donacije so bile še posebej pomembne, saj postaja zaradi gospodarske recesije, povezane s COVID-19, ni mogla ustvariti svoje običajne ravni prihodkov od oglaševanja. Za razliko od drugih neodvisnih prodajnih mest v drugih državah Hromadske niso opazili povečanja donacij bralcev.

Prav tako so morali zaradi pandemije prekiniti osebne dogodke zbiranja sredstev, ki predstavljajo 1 % letnega proračuna Hromadske in potekajo do štirikrat na leto ob kampanjah zbiranja sredstev. Ti dogodki običajno podpirajo spletne kampanje množičnega financiranja, kot je npr kampanjo lansko leto kupiti FM licenco od vlade — in predstaviti pogovore z najbolj priljubljenimi novinarji radijske postaje in glavnim urednikom. V Kijevu se takšnih dogodkov običajno udeleži približno 30 do 50 ljudi. Ti se bodo verjetno preselili na splet v drugi polovici leta 2020.

Uredniška ekipa se bo v prihodnje bolj osredotočila na teme, povezane z zdravstvom. Ukrajinska javnost se vse bolj zanima za zdravje zaradi nezadovoljive ravni zdravstvene oskrbe v nekaterih regijah in ker si ukrajinska vlada prizadeva za reformo sektorja. Kasneje in do nadaljnjega financiranja Hromadske razmišlja o produkciji posebnih oddaj, povezanih z zdravjem. V svoje oddaje splošnega interesa bo povabil tudi več zdravstvenih strokovnjakov, ki bodo odgovarjali na vprašanja in govorili o pravočasnih zdravstvenih težavah.

Hromadske se bo zaradi vse večjega števila potrjenih primerov v Ukrajini v zadnjih nekaj tednih še naprej zanašala na bolj oddaljeno delo. Vsakodnevne dejavnosti se bodo še naprej izvajale na spletu, sestanki in konference pa bodo uporabljali Zoom in Skype. Nekateri novinarji in voditelji bodo še naprej govorili oddaje od doma, čeprav je to odvisno od mikrofona in kakovosti zvoka. Hromadske Radio bo svoj studio še naprej uporabljal za oddaje v živo in objavljanje novic.

Kar zadeva prihodke, Hromadske Radio načrtuje povečanje drugih tokov prihodkov, da bi postal bolj vzdržen in manj odvisen od nepovratnih sredstev. Aprila, po uspešnem krogu množičnega financiranja, so začeli Hromadske nova komercialno izvedljiva frekvenca v Kijevu . Nova frekvenca je na voljo na avtomobilskih FM sprejemnikih in bo monetizirana z oglaševanjem in sponzorsko prodajo.

To ne bo preprosto, glede na dejstvo, da je pandemija prizadela oglaševalsko industrijo v Ukrajini. Iz etičnih razlogov se je uredništvo Hromadske tudi odločilo, da ne bo izvajalo oglaševanja iz industrije alkohola ali iger na srečo, ki sta glavni stebri ukrajinskega radijskega oglaševalskega trga. Številne druge ukrajinske medijske organizacije najdejo vrzeli v tej prepovedi oglaševanja in te oglase vseeno predvajajo.

Kyrylo Loukerenko, izvršni direktor in soustanovitelj Radia Hromadske (z dovoljenjem)

»Hromadske Radio je razumelo, da so izzivi tudi priložnosti. Na naše presenečenje smo se naučili večino predprodukcijskih sestankov in nekaj intervjujev opraviti na daljavo. ”

– Kyrylo Loukerenko je izvršni direktor in soustanovitelj Radia Hromadske

Ta študija primera je bila izdelana s podporo Fundacija Evens . Prvotno jo je objavil Evropski center za novinarstvo na srednje in je objavljena tukaj pod Licenca Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 2.0 . Inštitut Poynter je tudi fiskalni sponzor Priročnik za preverjanje .