Kako je NYT izbral 'starševstvo'

Kuhanje je bilo smiselno. Križanke so bile enostavne.

Toda kako se je The New York Times odločil za starševstvo, objavili v torek kot njegov tretji samostojni izdelek?

Uredniški in produktni tim je jeseni pregledal 15 ali 20 področij. Odločil se je za enega, ki ga je višje vodstvo sprejelo januarja, ekipa pa je začela zaposlovati februarja, je v intervjuju povedal Alex MacCallum, vodja novih izdelkov in podjetij.

Ideja je, da bi prvih pet članov starševske ekipe (ki so mimogrede vsi starši) do začetka leta pripravili izdelek. Preučili bodo, kaj želijo starši in kako želijo, da se informacije posredujejo.

Izdelek za starševstvo ima morda mini funkcijo, ki je nekako povezana z glavnim New York Timesom (Mini križanke so na primer na spletu, recept pa je v jutranjem brifingu), vendar to ni glavni poudarek, je dejal MacCallum.

Tukaj je poudarek: kaj je tako potrebno, da se bodo ljudje vedno znova obračali na ta vir, se jim zdi nepogrešljiv in zanj plačali? Kuhanje in križanke so močne sestavine 2,8 milijona digitalnih naročnin na NYT. Delujejo tako kot začetni izdelki – manj kot polovica mesečnih stroškov glavne mesečne naročnine na NYT – ali kot deli, zaradi katerih se glavni paket zdi vreden. MacCallum je opazil skok v naročninah na višji ravni, ko sta bila v paket dodana Kuhanje in Križanke. V prvih treh mesecih leta 2018 je 40.000 od 139.000 novih digitalnih naročnin izhaja iz izdelkov Cooking and Crossword.

Povezano: Oh, to je torej lijak

MacCallum je priznal, da je velika vaba starševstva povprečna starost staršev - manjša od povprečnega naročnika. Ko so na strani NYT, lahko ti naročniki starševstva nadgradijo na celoten izdelek.

'Starševstvo je prostor, ki vključuje številna področja, ki jih The Times tako dobro pokriva - od znanosti do odnosov do izobraževanja,' je dejal MacCallum. 'Od naših zgodnjih raziskav starši iščejo zaupanje in avtoriteto, lastnosti, ki jih lahko zagotovi The Times.'

Izziv, je dejal MacCallum, je zagotavljanje ustreznih informacij staršem na različnih stopnjah starševstva.

Pet starševskih voditeljev bo prineslo presojo novic, tehnološko podkovanost ter strokovno znanje o izdelkih in oblikovanju, je dejala. To so: urednica Jessica Grose iz Lenny Letter; vodilni produkt Youngna Park iz podjetja Tinybop; vodja oblikovanja Barbara deWilde, izvršna kreativna direktorica New Products and Ventures; tehnični vodja David Yee, ki je pred tem vodil ekipo CMS pri Voxu; in Vhanya Mackechnie iz New Products, ki bo vodila prizadevanja za vodenje projektov.

Povezano : NYT se potopi v televizijsko produkcijo