Kako The Huffington Post mobilizira svojo redakcijo, da se loti družbenih vprašanj

Slika z dovoljenjem The Huffington Post.

Ko se je Jo Confino pred več kot tremi desetletji pojavil v časopisih, je bilo poročanje precej drugačno.

'Vedno so bili novinarji, ki so bralcem metali zgodbe čez zid in nikoli niso hoteli ničesar nazaj,' je dejal. 'Zdaj mislim, da poskušamo povedati: Kako ustvarimo partnerstva z našim občinstvom? In kako postanemo prvaki za naše bralce?«

Confino bi moral vedeti. Pri The Guardianu, kjer je delal 22 let, je bila njegova zadnja zaposlitev izvršni urednik, zadolžen za prizadevanja za trajnost, na katerem je nadzoroval projekte, ki so bralce pozivali, naj se vključijo v družbene spremembe. Ko je bil zaposlili da bi se leta 2015 pridružil The Huffington Post, je Confino prevzel podobne odgovornosti in postal njegov izvršni urednik za vpliv in inovacije.

Vsaj en vidik tega dela je za novinarja nenavaden: Confino porabi veliko časa za razmišljanje, kako bi HuffPostovo poročanje lahko prepričalo bralce, da ukrepajo glede nujnih družbenih vprašanj. Kjer se mnogi novinarji zadovoljijo s tem, da politična priporočila prepustijo zakonodajalcem, Confino in njegova ekipa iščejo težave in spodbujajo njihove rešitve.

To je način razmišljanja, ki je pripeljal do najnovejšega velikega projekta HuffPost, obsežnega pogleda na odpadno hrano, ki bo služil kot nekakšna predloga za način, kako spletna novičarska organizacija pokriva vprašanja, za katere meni, da so zelo pomembna za družbo.

Danes zjutraj je The Huffington Post lansiral »Reclaim«, projekt multimedijskega poročanja, ki naenkrat izpostavlja svetovni družbeni problem – v tem primeru odpadno hrano – in spodbuja bralce, da sprejmejo posebne ukrepe za njegovo odpravo.

Projekt, v katerega je sodelovalo več kot 30 novinarjev, urednikov, snemalcev in fotografov pri spletni novičarski organizaciji, združuje novinarstvo z nekakšnim aktivizmom: po ogledu poljubnega števila od 50 zgodb, ki jih pripravljajo novinarji HuffPost, bralce spodbujamo, da podpišejo Peticija Change.org zahteva, da maloprodajni velikan WalMart začne prodajati grdo sadje in zelenjavo, ki pogosto odpadejo. Prav tako so napoteni k spodbujanju živilskih verig, da sprejmejo pregledne standarde označevanja živil in se pridružijo 30-dnevni kampanji za zmanjšanje lastne odpadne hrane.

Z opozarjanjem na popravke za zavrženo hrano HuffPost sodeluje pri poročanju, znanem kot rešitve novinarstvo , ki se razlikuje od tipičnega poročanja o usodi in mraku, ki pogosto pozdravlja velike težave.

'Poskušamo se odmakniti od ideje, da tiskovne organizacije ljudem dajejo tako dieto slabih novic, da se ljudje počutijo brez moči in neangažiranosti,' je dejal Confino. 'Ljudem pogosto olajšamo, da dajo glavo v pesek, ker je pretežko in se je enostavno skriti.'

To ni prvič, da je Huffington Post opustil standard nevtralnosti v korist določenega vprašanja ali vzroka. Lani je bil na naslovnicah, ker je predsedniško kampanjo Donalda Trumpa označil za postransko predstavo, kasneje spremenila svoje stališče in Trumpa označil za odkritega fanatika.

Pri zavzemanju aktivistične stališča se The Huffington Post ujema z naraščajočim številom tiskovnih organizacij splošnega interesa – vključno z Vice, BuzzFeed in Mic –, ki v nekaterih primerih opuščajo tradicionalne predstave o novinarski nevtralnosti za vprašanja, ki jih nesporno dajejo prednost: Enakost žensk , nasprotovanje spolnemu napadu , obstoj podnebne spremembe, ki jih povzroči človek .

Zakaj odpadna hrana? Pri izbiri projekta je The Huffington Post želel izpolniti nekaj pogojev: želeli so projekt, ki je globalne narave, ne samo lokalnega. Iskali so zgodbo, ki bi jo lahko povedali na več platformah, kar je pomenilo, da so bili vizualni elementi nujni. In želeli so projekt, ki se je dotaknil več vprašanj – v tem primeru globalne revščine, podnebnih sprememb in potrošništva.

'V bistvu je šlo za iskanje zgodbe, za katero smo menili, da združuje številna vprašanja, ki so nas zanimala, in kjer smo mislili, da bi lahko naredili razliko,' je dejal Confino.

Poleg člankov The Huffington Post načrtuje tudi sodelovanje z bralci na družbenih omrežjih z objavami na Facebooku, tviti in izzivi Snapchata. Confinova ekipa je načrtovala tudi fotogalerije in vsebine, ki jih ustvarijo uporabniki.

Poiščite HuffPost, ki bo poskusil dodatne projekte v tem kalupu, potem ko je razširil to kampanjo, da bi preučil e-odpadke in prekomerne smeti, ki jih povzročajo druge potrošniške dobrine, je dejal Confino.

Novinarji morajo paziti, da nimamo preveč kampanj, saj se lahko dobiček zmanjša, če se lotimo vsega,« je dejal. 'Vendar mislim, da so nekatere stvari, ki nas zanimajo, kje se lahko vključimo in postanemo bolj proaktivni.'