Nadomestilo Za Znamenje Zodiaka
Znanalnosti Snovi C.

Ugotovite Združljivost Z Znakom Zodiaka

Vojna ponudb Gannett-Tronc nam je pokazala, zakaj ljudje še vedno vlagajo v stare medije

Posel In Delo

Foto: Kevin Dooley/Flickr

Verjetno največja časopisna poslovna zgodba leta 2016 je bila Gannettova neuspešna (za zdaj) ponudba za prevzem Tronca. Kaj pa prekinjeni dogovor pove o industriji, pa je več kot malo dvoumno.

Za začetek pomislite, da je bilo leto 2016 še posebej težko finančno, saj so se izgube prihodkov od oglaševanja začele slabo in se jeseni še poslabšale. Tako Gannett kot Tronc sta dobičkonosna na podlagi gotovine, vendar komajda, saj je zaslužek v celoti prikazan.

Zakaj sta bili potem obe strani pripravljeni v boju potisniti na mizo na stotine milijonov dolarjev?

Za Gannetta je bila ponudba obsežna – dodajanje dveh večjih tržnih časopisov in devet drugih v svojo mrežo 110 USA Today. Nagrada bi podjetju vnesla močno novinarstvo in ustvarila širše občinstvo za nacionalne preiskave omrežja, kot je bila ena v začetku tega meseca. v strupena pitna voda .

Potem so tu še prihranki pri stroških – odprava podvajanja korporativnih funkcij, združevanje tehnoloških sistemov in prodajnih prizadevanj ter vodenje redakcij in drugih lokalnih funkcij v skladu s tradicijo Gannett.

Za te ugodnosti je Gannett v svoji začetni ponudbi konec aprila ponudil 60-odstotno premijo na tržno vrednotenje Tronc (takrat Tribune Publishing). Poročali so, da ga je imel Gannett svojo ponudbo dvignil na več kot milijardo dolarjev do oktobra.

To je veliko za zbirko nepremičnin, katerih prihodki so usmerjeni v napačno smer.

Po drugi strani sta izvršni predsednik Tronc Michael Ferro in njegov soinvestitor Patrick Soon-Shiong skupaj vložila več kot 100 milijonov dolarjev v podjetje v začetku leta, in vsak je novembra znova skromno povečal svoj delež.

To paru kupi učinkovit nadzor nad podjetjem in priložnost za izvedbo futuristične vizije o tem, kam vodijo novice - veliko pri video produkciji, ki je v veliki meri odvisna od sestavljanja s pomočjo umetne inteligence.

ostajam skeptik. Toda kljub posmeh imena Tronc in promocijskega videa podjetja če poskušam razložiti idejo, to ni smešen predlog.

Na nedavni tedenski turneji Poynter Innovation Tour smo videli, da je Associated Press povečal svoje naložbe v zaslužke podjetij, ki jih proizvajajo stroji, in zgodbe o športnih igrah. In vsi veliki igralci (da ne omenjam Facebooka) nujno iščejo več novic, hkrati pa plešejo s potencialom virtualne resničnosti in drugih eksotičnih formatov.

V kolikor lahko Tronc zamisli idejo in začne kazati obetavne rezultate v letu 2017, bo ustvaril nekaj novega vrednega za podjetje, če bo ostalo nedotaknjeno – ali koristno za Gannetta ali drugega ponudnika.

Skratka, tako Gannett kot Tronc iz različnih razlogov vidita na stotine milijonov dolarjev vrednosti v starih novičarskih organizacijah.

In niso sami. Naložbena skupina New Media, s katero se javno trguje, in zasebna Digital First Media sta naredili različice strategije rasti po prevzemu.

Poleg tega časopisne nepremičnine še naprej privabljajo bogate posameznike, kot sta Ferro in Soon-Shiong. Družina Adelson v Las Vegasu in družina Huntsman v Salt Lake Cityju sta se v zadnjem letu pridružili klubu lastnikov milijarderjev.

Predvidevam, da izid ponudbe Gannett-Tronc predstavlja manj bikovski pogled na industrijo. Bankirji so se umaknili potem ko so finančna poročila za tretje četrtletje predlagala nadaljevanje težkih časov do konca letošnjega leta in vse naslednje.

Delnice Gannetta in New Media Investment Group se letos trgujejo navzdol. Druga podjetja, ki si prizadevajo za počasnejšo in bolj organsko strategijo rasti – The New York Times, McClatchy in A.H. Belo, so se nekoliko dvignila (čeprav daleč pod najvišjo ceno delnic pred desetletjem).

To je bilo leto, ko so digitalna spletna mesta z velikim prometom, kot sta The Huffington Post in BuzzFeed, sama doživela kolcanje, izpostavljena oglaševalski konkurenci velikanov platforme in blokiranju oglasov enako kot vsi drugi.

In do decembra se je zdelo, da je celo Facebook prišel do ideje, da potrebuje novinarje, če želi zagotavljati večjemu delu sveta primarni vir novic.

Upoštevajte tudi porast naročnine na The New York Times in druge resne novice, ki so jih doživeli po volitvah. Nisem prepričan, da se bo to obdržalo, vendar se zdi, da obstaja val nervoznih državljanov, ki so pripravljeni plačati za dnevno dozo agresivnega poročanja o vseh stvareh Trumpa.

Ali vse to trdi, da se novice in uredniška sposobnost vračajo v modo kot strateška veščina?

Kljub novemu odvračajočemu krogu zmanjševanja redakcij upam, da je tako, saj se časopisne organizacije še naprej borijo s časom in kažejo napredek pri organiziranju kot podjetja za digitalno novinarstvo in iskanju novih tokov prihodkov.