Ugotovite Združljivost Z Znakom Zodiaka
Kako se je majhna revija odzvala na pretresljivo poročilo o Beli hiši
Poročanje In Urejanje

Višji svetovalec predsednika Donalda Trumpa v Beli hiši Steve Bannon posluša, ko predsednik Donald Trump govori na shodu v razstavnem centru Kentucky v Louisvillu, Ky., ponedeljek, 20. marca 2017. (AP Photo/Andrew Harnik)
Amy Lambrecht, založnica The American Prospect, se vsak dan sooča s težkim izzivom: kako lahko svojo revijo izstopa v hudobno konkurenčnem medijskem vesolju, kjer je lahko biti zanimiv in provokativen višja prednost kot biti pameten?
Toda ta naloga je postala precej lažja prejšnji teden, ko je soustanovitelj intelektualnega in znanstvenega četrtletnika dvignil telefon in na drugem koncu slišal nadnaravno vnetljivega Steva Bannona.
Bannonov doseg prejšnji teden do soustanovitelja in sourednika Roberta Kuttnerja je bila bolj izrazita različica samozažiga Anthonyja Scaramuccija, ko je vzpostavil stik z Ryanom Lizzo iz New Yorkerja. Toda posledično nepovezani komentarji o različnih temah in kolegi iz West Wing so imeli podoben učinek in kmalu je glavni strateg Bele hiše odšel, tako kot The Mooch, v Bannonovem primeru pa se je hitro vrnil na svoj stari prozelitistični ostriž v Breitbartu. novice.

Amy Lambrecht. (Fotografija z dovoljenjem The American Prospect)
Kaj pa The American Prospect?
Njegov samoopis je »liberalna inteligenca«, fraza, ki je na naslovnici. Prizadeva si za napredovanje »liberalnih in progresivnih ciljev s poročanjem, analizo in razpravo o današnji realnosti in jutrišnjih možnostih«.
Leta 1990 sta jo ustanovila Kuttner, sociolog s Pulitzerjevo nagrado Univerze Princeton Paul Starr in Robert Reich, ekonomist, ki je postal minister za delo iz Clintonove dobe, ki je zdaj na kalifornijski univerzi Berkeley. Kuttner, novinar-avtor, ki poučuje na univerzi Brandeis, in Starr sta sourednika. Lambrecht nadzira celotno operacijo, ki se zdaj sooča z možnostjo izkoriščanja nepričakovane in pomembne javnosti. Spodaj so vprašanja in odgovori z Lambrechtom o tem, kako je pomemben intervju z Bannonom vplival na revijo.
Za tiste, ki ste jih prejšnji teden v bistvu seznanili z American Prospect, jim povejte le nekaj o sebi: vašem izvoru, uredništvu, bralstvu in osebju.
American Prospect so leta 1990 ustanovili Robert Kuttner, Robert Reich in Paul Starr. Naše poslanstvo je izboljšati nacionalni dialog o najpomembnejših vprašanjih dneva, obveščati in vključevati javnost ter navdihovati učinkovito javno politiko, ki temelji na načelih razširjene demokracije, socialne pravičnosti in razširjene vključenosti. Tiskamo štirikrat letno in dnevno objavljamo dolgo in kratko vsebino na www.Prospect.org.
Kakšen je bil vaš odziv kot založnik, ko vam je Bob povedal o svojem klicu?
Bil sem elektrificiran. Takšna zgodba je enkratna priložnost za založnika majhnega neodvisnega medija, res za vse, katerih življenjski cilj je spremeniti svet. Bil sem navdušen nad tem, da bo imel The American Prospect priložnost, da bi resnično imel nacionalni vpliv na način, ki ga je imela zelo malo drugih publikacij kakršne koli velikosti.
Ko ste razmišljali, kako pametno izkoristiti očitno nacionalno zgodbo o uspešnici, s kom ste se pogovarjali o taktiki in kaj ste se odločili? Mislim, da sem videl e-pošto za zbiranje sredstev, ki je vključevalo novice o delu.
Naša višja uredniška ekipa ima izjemno široke izkušnje. Poleg tega imamo zelo močan upravni odbor. Ko je Bob pisal zgodbo, je celotna ekipa sodelovala pri prepoznavanju najboljše strategije za njeno objavo in skupno rabo. Članek se je najprej pojavil na www.Prospect.org, nato pa je bil poslan našim e-naročnikom.
Hitro smo ga poslali tudi ključnim medijem z večjim dosegom, tako tradicionalnim kot spletnim, promovirali pa smo ga prek družbenih medijev. Izkoristili smo vso ponujeno zunanjo pokritost, da bi povečali svoj učinek. In očitno so se naša prizadevanja obrestovala: Bannon je odšel iz Bele hiše v 48 urah po tem, ko je ta zgodba prišla na ulico.
S poslovne strani smo zgodbo takoj delili z našimi donatorji, naše podpornike pa smo obveščali, ko so se dogodki odvijali iz ure v uro. Odziv je bil zelo pozitiven. V prihodnjih dneh bomo še naprej izkoriščali svoj uspeh s potencialnimi financerji, oglaševalci in naročniki.
Kakšen je bil odziv doslej, tako z vidika bralcev kot z vidika zbiranja sredstev?
Doseg te zgodbe je bil fenomenalen. Prevzeli so ga vsi mediji, ki si jih je mogoče zamisliti, z vseh strani političnega spektra. Bob je gostoval na televiziji in radiu, zgodba pa še vedno traja veliko dni. Naši kolegi novinarji so izkazali veliko spoštovanje do Boba Kuttnerja in do The American Prospect, število naših bralcev pa je eksplodiralo. Ni presenetljivo, da so se povečali tudi prihodki od zbiranja sredstev, čeprav bi si seveda vedno želel, da bi se te številke še povečale.
Tam je konkurenčen svet in ne samo za manjše publikacije s skromnimi proračuni. Kakšne so zgodnje lekcije iz zadnjih nekaj dni? Očitno ne morete pričakovati takšne zgodbe vsak teden ali celo vsak mesec.
American Prospect objavlja že 27 let. V naši ekipi smo imeli izjemno nadarjene pisce, ki so ustvarili pomembno in pronicljivo vsebino, ki je bila široko brana in razširjena.
Toda taka zgodba je tako redka in takšen vpliv je tako nenavaden; Mislim, da nobena majhna publikacija ne more biti res pripravljena na hitenje. Mislim, da je celotna ekipa v The American Prospect ravnala z neverjetno milostjo in okretnostjo, in to je najboljši nasvet, ki bi ga dal kateri koli drugi publikaciji, ki se sooča s tako čudovitim poplavo: vedno bodite profesionalni, poskusite nove strategije, bodite pripravljeni poslušati, ne ne bojte se skočiti z obema nogama in uživajte v vožnji.