Atlantic ima ponovno najbolj brano digitalno zgodbo leta: Reševanje skrivnosti malezijskega pogrešanega letala

Delna slika naslovnice z dovoljenjem The Atlantic

Chartbeatov letni pregled najbolje brane digitalne zgodbe leta 2019 (merjeno z angažiranimi minutami za svoje stranke) najde znan naslov v krogu zmagovalca.

Tretjič v petih letih, kolikor Chartbeat sestavlja seznam, se je na vrhu končala dolga naslovna zgodba iz The Atlantic. Letošnji zmagovalec je bil William Langewiesche 'Izginil: Kako je izginil malezijski let 370.'

Lahko bi rekli, da je avtor prišel z idealnimi pooblastili, da prevzame primer sestreljenega letala, ki je navidezno izginilo z neba marca 2014. Langewiesche je kot pilot napisal številne obdukcije letalskih nesreč za Atlantic – pa tudi zgodbe o eksploziji Challengerja in čiščenju kraja nesreče Svetovnega trgovinskega centra 11. septembra.

Ne bom razglabljal o rešitvi, ki jo predlaga Langewiesche, vendar dvomim, da bo kdo, ki bo prebral njegovo izčrpno in prepričljivo napisano delo do konca, imel dolgotrajne dvome.

Urednik Atlantic Jeffrey Goldberg je poslal e-pošto:Želja javnosti po lepo napisani, poglobljeno poročani pripovedi je nezmanjšana in bralci vedo, kam se obrniti, ko iščejo najbolj zanimive zgodbe..”

Prejšnje vrhunske zgodbe Atlantica leta so bile Graeme Wood's ' Kaj si ISIS v resnici želi' leta 2015 in Alex Tizon 'Suženj moje družine' v letu 2017.

Tudi v prvih petih na seznamu, objavljenem v sredo:

• Politico exposé o samoposlovanje na Univerzi Liberty krščanskega konservativca Jerryja Falwella.
• Dve zgodbi CNN - ena o ležerni mladenič, ki je izumil operacijo, da bi se ozdravil, drugi preiskovalni prispevek o Costcovih zelo priljubljenih pečenih piščancih.
• The Washington Post's zgodba o množičnem streljanju, v katerem je umrlo 20 ljudi v Walmartu v El Pasu.

Tako kot na prejšnjih seznamih prevladujejo zgodbe s preiskovalno ostrino, elementom udarnih novic ali osebnim in pogosto navdihujočim zornim kotom.

Meritev časa zavzetosti – merjena tako, da se bralec pomika in ne samo pušča odprtega brskalnika – daje prednost dolgim ​​zgodbam, ki bodo bralca zamikale, da bi šel globoko ali do konca. Toda to ni nespremenljivo - glavna zgodba leta 2018 je bila osmrtnica Briana Stelterja o kolegu Anthonyju Bourdainu na CNN, le malo večja od povprečne dolžine.

Ko sem prebral celoten seznam 100 najboljših, me je presenetilo, koliko se jih je pojavilo na spletnih mestih, katerih vsebina je brezplačna. CNN, BBC, ESPN, Fox News in NPR so bili dobro zastopani. Teh pet spletnih mest je predstavljalo 16 od 25 najbolj obiskanih zgodb.

Po dolgotrajnih pripravah je spletno mesto The Atlantic septembra zašlo za plačni zid. Toda njegove digitalne zgodbe so bile še vedno brezplačne, ko je bil Langeweischejev del objavljen poleti. Po drugi strani ima Atlantic za razliko od zgornjih oddajnih mest 475.000 naročnikov na tiskano različico revije, od katerih so mnogi morda prebrali zgodbo tam. Torej več kot 30 milijonov aktivnih digitalnih minut, ki jih je registriral, premajhno šteje skupno število minut branja.

Seznama Chartbeat ne bi smeli obravnavati kot dokončnega – meri samo zgodbe svojih strank – čeprav je ta seznam strank dolg in dosegljiv na mednarodni ravni. Raziskava je izmerila 55 milijonov kosov vsebine s skupno 294 milijardami aktivnih minut.

Druge publikacije bi lahko objavile svoje sezname, toda edini, ki ga poznam, je The New Yorker. Njegova glavna zgodba leta je bila razbremenilna ponovna obravnava Jane Mayer obtožb o spolnem nadlegovanju, ki je prisilila senatorja Al Frankena v odstop. Druga Mayerjeva zgodba na Fox News in Trumpovi Beli hiši je na drugem mestu po priljubljenosti.

Urednik Newyorker.com Michael Luo mi je povedal in pojasnjuje v spremnem eseju da je letos spremenil metriko. Namesto angažiranih minut je črpal iz internih meril, katere zgodbe berejo ljudje, ki se nato naročijo samo na revijo in/ali spletno stran.

Bolj tradicionalna metrika edinstvenih obiskovalcev je še vedno priljubljena pri številnih oglaševalcih. Toda leto 2019 je bilo leto hitrejšega poudarka na ustvarjanju plačljivih digitalnih naročnin tako v revijah kot v časopisih, saj oglaševanje – še posebej tiskanje – upada. In s tem pride večja pozornost na cenovne strategije in sledenje zgodbi ali zgodbam, ki nekoga pripeljejo do odločitve, da pritisne gumb za naročanje.

O najpomembnejši zgodbi sem pisal vsako od zadnjih petih let – če ugotovimo, da je seznam sam, je zanimivo brskanje in ponuja priložnost, da dohitite zgodbe, ki ste jih morda zamudili.

Skrbi me, da ločnica digitalno/plačano vzame nekaj uma iz uvrstitve. Morda se bližamo potrebi po ločenem seznamu najbolje branih za zgodbe za plačljivim zidom. Če je tako, je to dobra težava, saj kaže na vse več bralcev, ki so pripravljeni plačati za svojo digitalno vsebino.

Rick Edmonds je Poynterjev medijski poslovni analitik. Dosegljiv je na E-naslov .