Alex in Ani sta šla iz trenda 2010 v bankrotirano podjetje, ki se sooča s tožbami

Zabava

Bistvo:

• Alex in Ani sta se soočila s številnimi tožbami.
• Zaradi finančnih težav je podjetje vložilo predlog za stečaj.
• Alex in Ani sta leta 2023 zaprla 20 trgovin in svoj sedež.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Sredina leta 2010 je bila polna nenavadnih modnih odločitev in vprašljivih trendov. vendar Alex in Ani nakit je bil med nekaterimi bolj prijetnimi kosi, ki so prišli iz tega obdobja. Zapestnica Alex in Ani je stalnica v omari vsake mlade ženske zapestnice ponudil šik, preprost in eleganten dodatek k obleki.

Imeti zapestnico Alex in Ani je postalo statusni simbol, a tudi ni bilo povsem nedosegljivo. Zdelo se je, da je podjetje za nakit srednjega razreda cvetelo, dokler nekega dne ta modna muha ni nikogar več zanimala. Kaj se je zgodilo s tistimi srebrnimi, patentiranimi zapestnicami?

Članek se nadaljuje pod oglasom

Kaj se je zgodilo Alexu in Ani?

Končno sta Alex in Ani junija 2021 po dolgem upadanju vložila zahtevo za zaščito pred stečajem v skladu s poglavjem 11. Vendar je bila pot do njihovega propada polna slabih izbir menedžmenta, tožb in upadanja prodaje.

Članek se nadaljuje pod oglasom

'Alex in Ani sta v zadnjih nekaj letih na novo zamišljala različne vidike našega podjetja,' je zapisano v izjavi za JCK od izvršnega direktorja Scotta Burgerja. »Od selitve našega montažnega obrata, preselitve našega skladišča in posodobitve našega sistema ERP [načrtovanje virov podjetja], si skupaj prizadevamo za strateško vsekanalno okolje, ki podpira premike v maloprodaji ter željah in potrebah potrošnikov.«

Podjetje se je soočalo z različnimi pravnimi težavami. Nekdanji višji direktor maloprodajnih operacij Gregory Williams je tožil podjetje zaradi domnevne verske diskriminacije. Po navedbah GoLocalProv , Gregory 'trdi, da je bil prisiljen sodelovati pri obredih, za katere pravi, da so bili verske narave.'

Članek se nadaljuje pod oglasom

V drugi tožbi se je Lion Capital osredotočil na ustanovitelja podjetja, Carolyn Rafaelian , ki trdi, da je investicijski družbi dolgovala 5 milijonov dolarjev za neplačano posojilo, uporabljeno za prestrukturiranje Alexa in Ani leta 2019.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Po navedbah Forbes , 'Rafaelian se je bila prisiljena odreči eni tretjini svojega deleža v zlatarni. Najprej so jo prosili, naj odstopi z mesta izvršne direktorice Alexa in Ani, nato pa trdi, da je bila odpuščena kot oblikovalka.'

Posledično je Carolynina neto vrednost padla z 1 milijarde dolarjev na samo 100 milijonov dolarjev, vendar je nadaljevala z ustanovitvijo novega podjetja. »Navdušen sem, da lahko vsem povem, da sem ustanovil novo podjetje, imenovano Metal Alchemist. Metal Alchemist je mesto, kjer nameravam nadaljevati z vso ljubeznijo ter prizadevanji in dizajni, ki podpirajo stvari, ki so zame resnično pomembne, kot je Armenski sklad,« je pojasnila v videu na Instagramu, ki je bil medtem izbrisan.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Po vseh teh pravnih in finančnih težavah sta se Alex in Ani soočila tudi z dilemo številnih blagovnih znamk: nezanimanje občinstva. Prodaja je padla in njihova strategija kot podjetja ni pomagala.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Namesto da bi se osredotočili na običajna maloprodajna mesta nakupa, so svoje lokacije preoblikovali v bolj konceptualne trgovine. To ni bilo ugodno za dejansko prodajo in podjetje je začelo zaostajati za svojimi konkurenti. 'Ta strategija ima svoje lastne pasti; več konceptualnih trgovin pomeni višje stroške, medtem ko manj računov trgovcev vodi do manj priložnosti za prodajo in promocijo,' je pojasnil. Revija Jeweler .

Spletna mesta za objavo, da je imelo podjetje nekoč 2000 trgovin, vendar so jih z leti veliko zaprli. Tudi upad javnosti pri nakupovanju v fizičnih trgovinah ni pomagal. 'Prodaja Alexa in Ani je med pandemijo COVID-19 strmo padla in padla z ocenjenih 400 milijonov dolarjev leta 2019 na 240 milijonov dolarjev leta 2020. Osebje se je prepolovilo na 524 zaposlenih, podjetje pa je bilo obremenjeno z več kot 150 milijoni dolarjev dolgov,' pravijo. Revija Jeweler .

Junija 2023 sta Alex in Ani napovedala zaprtje 20 trgovin po vsej državi. Da bi bile stvari še hujše, so celo zaprli pisarno na sedežu podjetja WJAR .