6 korakov do uspešne predstavitve podcastov v redakciji

Sponzorirana vsebina s festivala Werk It: A Woman's Podcast Festival

Jennifer White in Tricia Bobeda, ekipa, ki stoji za podcastom 'Making Oprah' iz WBEZ, sta razložili, kako sta ustvarili in začeli svojo oddajo med sejo »Kako mi uspeva« na Werk It 2017. (Gina Clyne Photography.)

Tukaj je šest bistvenih korakov pri načrtovanju, če vaša redakcija razmišlja o izdaji podcasta

Nekega jutra greste v službo in vaš urednik ima idejo: »Naredimo podcast,« pravijo navdušeno. 'Vsa poročila imamo že opravljena!'

Če se soočite s tem predlogom, se morda strinjate – in potem ostanite pokonci do 3.00 zjutraj in poskušate ugotoviti, kako boste nenadoma ustvarili podcast poleg svoje službe za polni delovni čas. Morda ste tudi do 3.00 zjutraj in razmišljate o možnostih, vendar niste prepričani, kje začeti.

Torej, tukaj so dejanski koraki, o katerih bi morali razmišljati (ne v zgodnjih jutranjih urah, ampak za mizo, s pisalom in papirjem ali tablo, če želite), da se prepričate, da ste razmišljali o postopku in trajnostni potek dela, ki vas bo popeljal od osnutka, do zelene luči vašega urednika in končno v ušesa vaših poslušalcev.

—

1) Ugotovite, ali je zvok najboljši format za vašo idejo.

Najprej prve stvari. Zgodbe imajo lahko veliko oblik in oblik, zato je vredno narediti korak nazaj in se vprašati: Zakaj je zvok medij za pripovedovanje te zgodbe? Če želite ustvariti podcast na podlagi poročanja, ki ga je vaša redakcija že opravila ali celo objavila – kaj je razlog, da ga poveste v zvoku in ne v tiskani ali digitalni obliki?

Če ustvarjate podcast kot dopolnilo k seriji tiska, kaj zvok doda zgodbi? Ali samo pripovedujete isto zgodbo v drugačni obliki? Če se nameravate zanašati na pisne članke kot svojo vsebino za zvok, ne pozabite, da je pisanje za uho zelo drugače kot pisanje tiskane zgodbe – skripti podcastov ne sledijo tradicionalni strukturi pisne zgodbe.

Enako velja za intervjuje: morda imate kopico posnetih intervjujev s temi vaše zgodbe, ki delujejo za tiskane citate, vendar bodo morda zahtevali drugačno vrsto urejanja, če želite, da poslušalec ostane primoran skozi posneti pogovor.

2) Določite svoj cilj.

Kaj je cilj, ki ga želite doseči s svojim podcastom? Morda želite povedati smiselno zgodbo o določeni temi. Morda želite doseči novo občinstvo. Vaš podcast bo verjetno imel več ciljev, vendar je koristno, da jih zožite na nekaj dosegljivih 'PAMETNIH' ciljev: S specifičen, M izmerljivo, TO dosegljivo, R slon, T ime Vezano.

SMART cilji se pogosto uporabljajo v nastavitvah vodenja projektov (izraz je bil skovan v 80. letih), vendar so lahko zelo koristno orodje pri oblikovanju vašega predstavitve in ugotavljanju, kako boste spremljali uspeh svojega podcasta. Pomagali vam bodo obvladovati pričakovanja (bodisi vaša ali šefa) in svojo energijo osredotočiti na cilje, ki so vaša največja prednostna naloga.

Glavna izhodišča za ta dva prva koraka je določiti cilje, ki jih želite doseči s projektom, in nato odločiti, ali je zvok najboljši način za dosego teh ciljev.

3) Komu je zgodba namenjena? Določite svoje občinstvo – in bodite natančni.

Če delate v redakciji, verjetno že imate občinstvo, ki komunicira z vašo vsebino. Pomislite, kako lahko izkoristite svoje trenutne tiskane, digitalne in družabne kanale, da usmerite svoje trenutno bralstvo k vašemu podcastu.

Če ciljate na a novo občinstvo, opredelite posebnosti. Kako se novo občinstvo razlikuje od tistega, ki ga imate zdaj? Če se izraz »raznovrstno občinstvo« pojavi kot cilj, razkrijte, kaj to pomeni. Ali to pomeni doseči več barvnih ljudi? Mlajši poslušalci? Poslušalci, ki živijo na določenem geografskem območju? Pomislite na svoje osebje – ali vaši producenti in novinarji odražajo občinstvo, ki ga želite doseči?

4) Ustvarite konkurenčno pokrajino.

V redu. Torej veste, kakšni so vaši cilji za vaš podcast. Orisali ste občinstvo, ki ga želite doseči. Naslednji korak je pogled na trg: tam je 700.000 podcastov in se še vedno znova štejejo. Kje ne tvoj podcast ustreza?

Najprej določite podcaste, ki so vaša neposredna konkurenca – to so oddaje, ki pokrivajo enake ali podobne teme, imajo podobno poslanstvo in imajo podoben format itd. Nato primerjajte prednosti, izzive in priložnosti vaše oddaje z drugimi . To vam bo pomagalo ugotoviti, kaj je vaša glavna razlika in kako lahko svojo oddajo ločite od tistega, kar je že tam, glede na strukturo zgodbe, vsebino ali celo naslovnico vašega podcasta.

5) Načrtujte (realističen) proračun.

Koliko stane izdelava podcasta? To je odvisno od vrste predstave, ki jo želite producirati! Ali to vidite kot serijsko preiskovalno oddajo ali gre za tedenski pregled novic? Ali ima vaša redakcija (in vaša ekipa) dovolj pasovne širine, da poleg dela, ki ga že ustvarjate, producirate tedensko oddajo? Če razmišljate o najemu producenta, si oglejte, s čim so ljudje plačani za podcast Work It Festival raziskava o preglednosti plač podcasta tukaj .

Če poskušate zagotoviti proračun in kupnino svojih urednikov in/ali vodstva, pokažite, kako se ta podcast ujema s cilji in prednostnimi nalogami vaše redakcije ter služi vašemu občinstvu (ali novemu občinstvu, ki ga želite doseči s tem novim pokazati).

6) Predstavitev svoje predstave pred občinstvom:

Včasih je čas, da se pokvarite (še posebej, če je proračun nizek). Se spomnite, kako ste si vzeli čas za opredelitev občinstva? Pomislite na podcaste, ki jih že poslušajo in katerih mnenjem zaupajo, ko iščejo priporočila.

Tu se pojavi tudi vaša konkurenčna pokrajina – trgovine in sodelovanje s podobnimi podcasti vas lahko pripeljejo daleč, zlasti v smislu doseganja občinstva, ki se zanima za tematiko, ki jo pokrivate, in so že poslušalci podcastov. Pogosto je tako preprosto kot pošiljanje e-pošte in izmenjava vzklikov.

—

Zagon katerega koli podcasta je težak, ne glede na to, ali delate v organizaciji, ki se ukvarja s prvim zvokom, pri tiskalnem papirju ali se lotite tega sami. Na poti se boste naučili veliko lekcij in vas volja uči se z delom. Obstaja pa tudi veliko virov (in neverjetnih ljudi), ki vas spravijo na pravo pot.

Delaj (WNYC's Women's Podcast Festival) vas pokriva – letos imamo predavanja o vsem, od uporabe spletne strategije, da dosežete vaše občinstvo tam, kjer že so, do tega, kako zgraditi realističen proračun za oddajo (in narediti vaš podcast finančno vzdržen), do uredništva in operativne strategije za producente, ki želijo namerno ustvarjati podcaste za in za barvne ljudi.

Festival se odvija od 3. do 4. oktobra 2019 v središču Los Angelesa — Registriraj se zdaj in se nam pridružite na dveh polnih dnevih panelov, izmenjave znanja in vpogledov v industrijo z ženskami, ki vodijo avdio industrijo, vključno z delavnicami 1:1 z zvočnimi inženirji iz AIR in prilagojenimi mentorskimi tekmami. Tam bodo ljudje iz WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media in še veliko drugih.

Oglejte si celoten program in se prijavite na werkitfestival.com .

P.S. Za še več nasvetov, kako učinkovito zagnati podcast, poslušajte Rekha Murthy Seja Werk It 2018 Oblikovanje za namen in sposobnost proizvodnje . Pohvalite Rekho, da je ta govor prinesel na oder med Werk It 2018!