2 vrsti potencialnih strank, ki prideta prav do novic

Fotografija Pete O'Shea prek Flickra.

Ne glede na to, ali poročate o novicah ali pripovedujete zgodbo, veste, da morate svoje občinstvo pritegniti takoj. Za vsako zgodbo sta v bistvu dve vrsti potencialnih strank: neposredna in odložena. Eden takoj pride do bistva, drugi pa lahko traja nekaj časa. Toda vsaka vrsta se odzove na osrednji interes: 'Povej mi novico' ali 'Povej mi zgodbo.'

Neposredne stranke pridejo prav do bistva: 'Povej mi novico.' Ti vodi se osredotočajo na prelomni razvoj. Zgodbo povzemajo v enem samem odstavku. Ideja je čim hitreje posredovati najpomembnejše informacije s stiskanjem najbolj aktualnega vidika zgodbe v en odstavek.

Tu sta dve vrsti neposrednih vodnikov:

povzetek: Sposobnost povzetka zgodbe v enem odstavku je ena najosnovnejših veščin novinarstva. Potencialne stranke, ki prinašajo novice, imajo različna imena: težke ali najnovejše novice, neposredne in povzetke. Ta vrsta svinca na splošno odgovarja na pet W: kdo, kaj, kje, kdaj in zakaj. Najboljši odgovarjajo tudi »kako« in »pa kaj«.

analiza: Bralci in gledalci iščejo v medijih zgodbe, ki analizirajo dogodke in vprašanja dneva, ki postavljajo novice v perspektivo. Tu nastopi vodilo analize.

Povzeto iz The Lead Lab, tečaja, ki ga je sam vodil Chip Scanlan pri Poynter NewsU.

Udeležite se celotnega tečaja

Ste zamudili tečaj za odmor za kavo? Tukaj je naša celotna zasedba.