Namigi za pisanje, video in pripovedovanje zgodb iz epskih oglasov Super Bowl

Posnetek zaslona, ​​YouTube

54. Super Bowl bo prikazal oglas o mehiškem avokadu, nekaj predsedniških kandidatih, Bud Light Seltzerju in seveda nekaj nogometa.

Preden se založite s čipsom, dipsi in pivom, je tukaj nekaj nasvetov za pripovedovanje zgodb, ki so jih naši kolegi Poynter pobrali iz preteklih oglasov Super Bowl, zahvaljujoč našemu arhivu.

V Ameriki je polčas, 2012

'Oglas prikazuje relativno naravo določanja dolžine v besedilu,' je o Chryslerjevem oglasu s Clint Eastwoodom zapisal Poynterjev Roy Peter Clark. »V deželi tri-, šestdeset- in devetindevetdesetih mest se dvominutni spot dviga nad ostalimi, najdaljšimi (in najdražjimi) od sklopa. Toda v večini drugih kontekstov 260 besed ne predstavlja vodnega stolpa, temveč požarnega hidranta. Od Lincolna do Eastwooda, Američani radi navdihujejo dvominutni naboji dobrega pisanja.

Tukaj je začetek Clarkove analize, zakaj je dolga reklama delovala. Celotno zgodbo si lahko preberete tukaj.

Polčas je.

[Briljantna otvoritev. Dve preprosti besedi, ena krčenje, postavljeni v neposredni kontekst televizijskih gledalcev, ki gledajo igro.]

Obe ekipi se v svojih slačilnicah pogovarjata, kaj lahko storita za zmago v tej tekmi v drugem polčasu.

[Ameriška državljanska kultura je nasičena s športnimi metaforami, analogijami in aluzijami. Čeprav lahko postanejo klišejski in nadležni, so tukaj v kontekstu.]

Tudi v Ameriki je polčas.

[Še ena ostra črta, riff Reaganove reklame za 'Jutro v Ameriki', vendar dovolj subtilna, da ne nakazuje, da bo to močan ideološki komad.]

Povezano usposabljanje: Postati učinkovitejši pisatelj

Puppy Love, 2014

Poynterjev Al Tompkins tukaj razčleni to sladko reklamo okvir za okvirjem in vključuje ta nasvet pripovedovanja zgodb, ki deluje v vseh medijih:

»Velike zgodbe imajo veliko skupnega s to reklamo. Imajo napetost, kontekst in eksplozijo akcije. So zelo osredotočeni in jih ne zmotijo ​​liki, ki se nikoli ne izplačajo. Za pripovedovanje zgodbe ne potrebujete glasbe, konj ali kužkov. Držite se osnov, ki delujejo vsakič.'

Povezano: Zakaj je NPR porabil Super Bowl 50 za tvitanje nogometnih haikujev

Združeni stojimo, 2018

'Velike zgodbe se začnejo z napetostjo,' nas Tompkins spomni v analizi okvira za sličico druge reklame Budweiser, ki si jo lahko ogledate tukaj.

'Videopripovedovalci se lahko iz tega oglasa veliko naučijo,' je zapisal Tompkins. »Oglejte si, kako vas zgodba najprej 'začuti' za glavnega junaka, nato se pripoved preklopi na njegovo dejanje, nato pa nazaj na reakcijo junakove žene. Brez prvih 16 sekund nastavitve na koncu ne bi čutili ničesar.'

Kristen Hare pokriva preoblikovanje lokalnih novic za Poynter.org. Dosegljiva je na e-pošti ali na Twitterju na @kristenhare