BuzzFeed s 690 gumijastimi trakovi in ​​lubenico ustvari prvi trenutek dovoza v Facebook Live

Začelo se je dovolj neškodljivo.

Dva uslužbenca BuzzFeeda sta sedela okrog majhne okrogle mize, nosila halje in zaščitna očala. Med njima je bila lubenica in kup gumijastih trakov. Njihovo poslanstvo: napihniti lubenico s postopnim dodajanjem trakov, dokler ne poči od napetosti.

V eni uri bi ta napetost - in občinstvo BuzzFeeda - eksponentno rasla. Na vrhuncu si je videoposnetek, ki so ga predvajali prek Facebook Live, hkrati ogledalo več kot 800.000 ljudi, pravi tiskovni predstavnik BuzzFeeda. Če to predstavimo v perspektivi, je to več gledalcev kot:

• MSNBC povprečno število dnevnih gledalcev v februarju. (526.000)
• Število gledalcev, v povprečju , ki je vsako nedeljo leta 2015 poslušal »Zanesljive vire«. (522.000)
• Prenos v živo iz skupine Weezer, ki je hkrati imela koncert. (18.000)

Z dvema osebjema, sadjem in digitalnim snemalnikom, je BuzzFeed lahko pritegnil veliko več gledalcev kot kabelske informativne oddaje za del stroškov proizvodnje. To je skromna naložba za zelo veliko izplačilo in govori o moči Facebook Live za ustvarjanje »trenutkov dovoza«, ki zajamejo ogromen delež pogovora na družbenih medijih.

Kot vsak uspeh je tudi BuzzFeedov eksperiment hitro sprožil posnemovalce. Daniel Bentley, digitalni urednik pri Fortune, hitro začel spenjati pomarančo na Facebooku v živo, ki je izzval zasmehovanje svojih kolegov, 17.272 ogledov in uničen sadež.

Torej, zakaj je BuzzFeedov videoposnetek zbral veliko več tisoč ogledov kot Bentleyjev? Mislim, da ima nekaj opraviti z napetostjo – tako fizično kot čustveno –, ki jo povzroča izziv z gumijastim trakom. Ko je BuzzFeed začel svoj video, so zaposleni navedli jasen cilj z vnaprej določenim koncem: razstrelili bodo lubenico. To je služilo kot uporabna naprava za uokvirjanje toka in je ljudem omogočilo, da so se ukvarjali tekom ure.

Ko je napetost naraščala, se je vključilo vedno več uporabnikov. Čeprav so vsi vedeli, kako naj bi se zgodba končala – z eksplodirano bučo –, niso vedeli, kdaj in kako natančno. Povečana napetost je povzročila naraščajočo gledanost, ki je dosegla vrhunec v občinstvu, ki je bilo pripravljeno poči na vrhu ure skupaj z lubenico.

Novinarskim organizacijam, ki želijo slediti stopinjam BuzzFeeda, bi bilo pametno, da se spomnijo dveh lekcij, predstavljenih danes. Prvič, prenosi v živo so zgodbe, tako kot katera koli druga vsebina, ki jo ustvari novičarska organizacija. V najboljšem primeru bi morali imeti začetek, sredino in konec – v idealnem primeru tisti, ki izzove čustveno reakcijo gledalca. In če je mogoče, bi morali vključevati element negotovosti, da bi ohranili zanimanje občinstva.

Seveda vsi prenosi v živo ne bodo uspeli z enakim uspehom kot današnji video. Večina tiskovnih organizacij ne bi poskrbela za kaskade, da bi povzročila spletni spektakel. Toda ko Facebook začne dopuščati novičarske organizacije za monetizacijo njegovih pretokov v živo bi bilo morda vodjem redakcij pametno ugotoviti, kako lahko današnje lekcije uporabijo za lastno poročanje.

Popravek : Prejšnja različica te zgodbe je napačno navedla gledanost MSNBC za prvo četrtletje 2016.