Kaj se lahko izdelovalci videoposnetkov naučijo iz 'Nekaj ​​dobrih novic' Johna Krasinskega

Šest stvari, ki jih oddaja počne, da bi odmevala med gledalci, ki so na prvem mestu v družbi, ki si jih lahko zapomnimo in jih celo kopiramo.

(Posnetek zaslona, ​​'Nekaj ​​dobrih novic')

Johna Krasinskega Nekaj ​​dobrih novic je postala prelomna internetna oddaja karantene.

V tedenskih obrokih po približno 20 minut Krasinski ponuja povzetek pozitivnih stvari, ki se dogajajo v skupnostih po vsej državi, vse povezane s temo epizode. Oddaja vsebuje zgodbe, pridobljene iz družbenih medijev, intervjuje z domačimi junaki in nastope slavnih gostov. To je smešno, prisrčno in točno tisto, kar trenutno potrebuje moja socialno izolirana duša.

Domača predstava ima velik vpliv. S samo osmimi polnimi epizodami v dveh mesecih ima kanal SGN v YouTubu več kot 2,5 milijona naročnikov in 70 milijonov ogledov. Videoposnetki SGN so prišli na YouTubov zavihek s trendi in pritegnejo pozornost mladih gledalcev, ki so najprej digitalni.

Vendar pa ni prvi, ki je produciral spletno oddajo Dobre novice, kot priznava v svoji prvi epizodi. Kaj torej počne tako dobro in katere elemente bi lahko predstavljali v svojih lastnih video produkcijah spletnih novic?

Seveda je velik in neponovljiv del uspeha SGN ta, da je njegov gostitelj slavna oseba. Ne moremo biti vsi poročeni z Emily Blunt in lahko samo sanjam o tem, da bi imel Lin-Manuel Miranda na hitrem izbiranju. Medtem ko druge zvezdnice na družbenih omrežjih kritizirajo, da so med pandemijo COVID-19 ostali brez stikov, je bil Krasinski popolnoma sprejet.

Tukaj je nekaj stvari, ki jih SGN dobro počne, da bi odmeval med gledalci, ki so na prvem mestu v družabnem omrežju, ki si jih lahko vsi zapomnimo in jih celo kopiramo.

Krasinski se s tem očitno zabava in se ne jemlje preveč resno.

Igra vlogo sidra in nosi suknjič in kravato, a na koncu epizode razkrije vzorčaste bokserice, ki jih ziba spodaj – ali tutu, če se mu zdi fajn. Njegov komplet vsebuje doma narejen znak, ki so ga narisali njegovi otroci. Ne boji se norčevati iz sebe, pravi v prvi epizodi. 'Če še ni jasno, sploh nimam pojma, kaj počnem.'

Humor pa sporočila ne zmanjša. To humanizira. V naših lastnih videoposnetkih z novicami lahko najdemo načine, kako dodati lahkotnost in ustvariti nekaj, kar je zabavno in informativno. Bodite pregledni glede postopka in ko se pomikate, se ne bojte smejati sami sebi.

Krasinski je oddajo začel po pozivu na lastnih družabnih omrežjih in prosil za vzpodbudne zgodbe. Oddaja je kmalu ustvarila lastne namenske družabne ročke, ki jih je občinstvo lahko označilo na zgodbah, ki jih želijo videti. Ne samo, da so zgodbe pridobljene iz družbenih omrežij, temveč so na vrhu epizod izpostavljeni oddaji, ki jih ustvari občinstvo.

SGN redno prikazuje komentarje gledalcev, povratne informacije in umetnost oboževalcev ter jih vključi v oddajo. Potem ko je Krasinski v uvodu prejel kritiko o tem, kako vrti globus, je predstavil popravke občinstva, ki so vrteli globus v znanstveno pravilno smer. SGN se počuti kot sodelovanje in ne kot enosmerna predstavitev informacij.

Z neposrednim govorom o temah, ki so v tem trenutku osrednjega pomena v življenju najstnikov, kot je ustvarjanje lastnega maturantskega plesa ali ustvarjanje posebnega maturantskega plesa kljub okoliščinam, se SGN jasno osredotoča na izkušnje mladih, ne da bi se pogovarjal ali omenjal »mladost« ali »najstnike«.

Krasinski se neposredno pogovarja z 'vami', občinstvom. V oddaji izpostavlja glasove Gen Z; so posebni gostje. Z osredotočanjem na mlade in predstavitvijo na sproščen in povezan način vključuje gledalce, ki so bistveni za širjenje kakršnega koli sporočila in ostajajo pomembni v današnji digitalni dobi.

Krasinski je dovolj dosleden, da daje občinstvu razlog za spremljanje. Vrednost je jasna: Krasinski me bo vodil skozi zbirko pozitivnih zgodb, ki me bodo nasmejale in verjetno tudi jokale.

Kljub temu presenečenja v vsaki epizodi preprečujejo, da bi oddaja zastarela. Katere zvezdnice bodo gostovale? Kako bo oddaja ustvarila virtualna praznovanja – mature, poroke, športne dogodke –, ki se običajno izvajajo osebno? Kako je SGN spravil Oprah in Malalo nazaj k hrbtu? Je Krasinski res dobil posvetitev za ministra? Različice v formatu ohranjajo oddajo svežo, zato se sprašujem, kaj bo SGN naredil naslednje.

SGN eksperimentira s strukturo pripovedovanja zgodb, pri čemer v prednost uporablja omejitve produkcije prek videoklepeta. Ko gre za spletni video, zgodba prevlada nad modno produkcijsko vrednostjo, zato se SGN-jeva produkcija »naredi sam« zdi dostopna in povezana.

Kljub temu oddaja uporablja nekaj prefinjenega urejanja, kot je pokazala njena velika sekvenca »Hamilton«, ki preklaplja med različnimi pevci uspešnice, ki so vsi prijavljeni na sestanek Zoom. Ni posebnih zaslug za oddajo, vendar sumim, da za tem stoji ekipa. Ne razhajajo se s svojo proizvodno zmogljivostjo in jim tega ni treba.

Kar naredi oddajo Krasinskega tako osvežujočo, še posebej pri projektih slavnih, je, da ne gre za njega ali njegov talent. Gre za dobro v vseh nas. Kot nas spomni Krasinski: 'Vi ste dobra novica.'

Krasinski se počuti kot tip iz sosednje hiše, ki govori s tabo in ne s tabo, dela prek spletne kamere kot mi ostali. Opozarja na junake skupnosti in uporablja svoje zvezdne povezave, da polepša dneve vsakdanjih ljudi.

V pokrajini depresivnih in zavajajočih novic je SGN dobrodošla svetla točka za ljudi, ki hrepenijo po lahkotnosti, poštenosti in pristnosti.

Ahsante Bean je Poynterjev urednik video strategije in vodi VidSpark, program Poynter, ki ga podpira Google News Initiative, katerega cilj je pomagati lokalnim redakcijam doseči najstnike in generacijo Z s pomočjo spletnih videoposnetkov, ki so prvi v družabnih omrežjih.