Kaj Amerika v resnici gleda zjutraj? Lokalne novice.

Novičarska ekipa pri WGN v Chicagu. (Fotografija z dovoljenjem WGN)

V začetku tega tedna je bil od stene do stene koncertni teror v Manchestru in spletke Bele hiše, saj so bile kabelske novice razumljivo osredotočene na tragedijo v tujini in politični nered doma.

Strokovnjaki in politiki so bili reciklirani kot prazne škatle za žitarice in teme so bile jasne – možnost ideološko usmerjenega množičnega umora in Bela hiša v krizi.

Toda večja dnevna realnost je, da je bila večina gledalcev naroda uglašena drugje. Lokalno prevladalo nacionalno, tako kot vsako jutro, ko gre za gledalce, če že ne zanimanje medijskih kritikov.

V čikaških 'WGN Morning News' se je zagotovo redno omenjal Manchester, vključno z odhodom v živo v London, ko je premierka Theresa May dala izjavo. In pravzaprav boljši povzetek domačih in tujih dogodkov, kot ga boste dobili pri mnogih njegovih kabelskih konkurentih.

Toda vse to je bilo v resnici drugotnega pomena za njegov kruh in maslo, ki na ta dan vključuje zgodbe o človeku iz Chicaga, ki se sooči z obtožbami o mučenju živali, ker je iz petnadstropne parkirne garaže vrgel dva pudla (eden je umrl, eden je preživel); usodni dvojni umor v stanovanju, ki sta si ga ogledala dva otroka; in pogreb oboževalca Cubsov, ki je umrl v navidez nenavadni nesreči Wrigley Field, ko je padel nazaj in se udaril v glavo.

In vse to je bilo stisnjeno med krajevne vremenske napovedi, ki sta jih pripovedovala sekalec Paul Konrad in zgodbe prometne poročevalke Erin McElroy o izzivih v prometni konici, kot je nalet treh avtomobilov in zastal avtomobil, ki blokira levi pas na glavni hitri cesti.

Kot običajno je veliko več gledalcev na čikaškem trgu to gledalo WGN kot kateri koli kabelski konkurent. Veliko več.

To velja tudi za velike omrežne oddaje. Ne glede na to, ali gre za 'Fox and Friends', 'Morning Joe', 'New Day', 'Good Morning America', 'Today' ali 'CBS This Morning', ni pomembno. To ni tekmovanje.

Moč in moč lokalnih novic ostajata, morda še toliko bolj v razdrobljeni digitalni dobi. To je realnost, ki jo medijski novinarji na splošno pogrešajo.

Ponavadi nas zaužije majhen delček nacionalne medijske pokrajine, ker, no, veliko gledamo CNN, MSNBC, Fox, nedeljske jutranje oddaje o politiki in beremo The New York Times in Washington Post.

Tako se o Joeju Scarboroughu in Miki Brzezinski, ki skupaj vodita pametno izdelano jutranjo oddajo »in« med isto novinarsko elito, piše, Larry Potash in Robin Baumgarten pa ne.

Pepelika in Baumgarten? Od leta 2004 sta združena pri WGN, ki je v lasti Tribune Media in kmalu, Sinclair Broadcast Group, zaradi pravkar napovedanega nakupa Tribune v vrednosti 3,9 milijarde dolarjev.

Njihova oddaja je pametna in smešna (deloma se opira na nekatere profesionalne pisce komedij) in pretežno lokalna. Tukaj je le en delček podatkov o ogledu:

V nedavnem tako imenovanem februarskem »sweeps« ali obdobju gledanosti je povprečno 127.770 gledalcev gledalo »WGN Morning News« med 5. in 8. uro na lokalni ravni.

Za primerjavo: 33.520 si je ogledalo 'Fox and Friends', 20.360 si je ogledalo 'Morning Joe', 18.600 si je ogledalo 'New Day' CNN-a, 5.650 si je ogledalo HLN-ov 'Morning Express' in 3.030 jih je gledalo CNBC-jev 'Squawk' po podatkih Ni.

Zato ni veliko presenečenje, da ko se pojavim, da se ukvarjam z nacionalnimi političnimi ali medijskimi strokovnjaki na WGN (danes je večinoma osredotočen na Trumpa), dobim več odziva lokalno kot takrat, ko se morda pojavim v nacionalni kabelski oddaji.

Lokalno, lokalno, lokalno. Ljudje, ki se oglasijo, dobijo nekaj nacionalnih novic – Comey je bil tudi v Chicagu zelo velika zgodba –, a lokalno vreme, promet in druge pomembne informacije se združujejo z dobro razgibano mešanico lažjih in resnejših novic.

Zagotovo se vodilni položaj WGN skrči, ko se pokaže na plano težka nacionalna oddaja. A ostaja kralj hriba ocen.

Med 7. in 9. uro zjutraj ima 148.100 gledalcev v primerjavi s 128.120 za ABC-jevo oddajo »Good Morning America«, ki se predvaja na dolgoletni postaji številka 1 na trgu, WLS-TV, 76.820 za »Today« in 46.380 za »CBS«. To jutro.'

In da se poglobimo v plevel, tukaj so ocene med 5. in 7. uro zjutraj v Chicagu, ko so vse informativne oddaje lokalne:

V Los Angelesu in New Yorku je vse precej podobno.

Tukaj je dogovor v New Yorku med 5. in 7. uro zjutraj, ko je primarna primerjava med lokalnimi novicami, kot je WNBC, in kabelskimi novicami, kot je »Fox & Friends«.

In tukaj je tisto, kar najdemo v Los Angelesu, kjer CW-jeva KTLA (v lasti Tribune, ki bo kmalu v lasti Sinclairja) in KABC v lasti ABC/Disneyja pritlikavata tekmovanje med 5. in 7. uro zjutraj.

Vse je v enem kosu: na vsakem trgu bodo lokalne oddaje skoraj vedno premagale kabelske oddaje, in to priročno. V oddajnem vesolju obstaja nekaj odstopanj od trga do trga, vendar bo oddajanje vedno in zlahka doseglo najvišje ocene pri kablih.

»Na večini trgov bi morali združiti najboljših pet do deset občinstva kabelskih kanalov, da bi se celo približali najvišjem občinstvu lokalne televizijske postaje,« pravi Larry Wert, predsednik televizijskih medijev pri Tribune Media in nekdanji predsednik/generalni direktor WMAQ, postaja v lasti NBC v Chicagu.

Zagotovo je WGN malo anomalija, ker je močan lokalni izdajatelj televizijskega programa z močno blagovno znamko jutranjih novic. Pravzaprav so njegove klicne črke izpeljane iz tiskanega vesolja ter njegove ustanovitvene in izvirne korporativne povezave s Chicago Tribune, ki se je podcenjeval (ne) označil za »Največji svetovni časopis«.

V večini primerov na nacionalni ravni sta postaja Fox na velikem trgu in postaja CW (če imajo lokalne novice) lokalni od 7.00 do 9.00, medtem ko drugi Veliki trije (ABC, NBC, CBS) predvajajo svoje nacionalne oddaje.

Če je ta postaja Fox ali CW še posebej močna postaja, potem je njena jutranja vozovnica tudi na vrhu nacionalnih oddaj, kot je 'Good Morning America'. Sicer pa ne.

Na newyorškem trgu so na primer nacionalne oddaje premagale postaje CW in Fox. Za primerjavo, v Los Angelesu postaja CW, KTLA, premaga vse nacionalne oddaje.

Lahko se razlikuje. Ena velikost ne ustreza vsem.

In nobena od te analize ne vpliva na dramatično razdrobljenost na zaslonu, če upoštevate tudi radijske in digitalne vire novic vsak dan. Na vseh večjih trgih je med drugim močno radijsko občinstvo za vse novičarske postaje, vsešportne postaje, »sodobne« (afriško-ameriške) postaje, postaje »jutranji živalski vrt« in podružnice NPR.

Vendar ne potočite preveč solz za kabelske novice. Njihovo občinstvo ostaja elita, ki jo oglaševalci ljubijo.

Zato je ponižni Bill O'Reilly (in verjetno še vedno) odnesel domov približno 18 milijonov dolarjev na leto, Scarborough pa okoli 8 milijonov dolarjev.

To se zasidra na lokalni ravni, kjer se kompresija plač izvaja že leta, ko prihodki vodijo proti jugu. Torej, vsaj kar zadeva odškodnino zvezdnikov, večje ni vedno bolje.

Vendar ostaja večji in opomin na pogosto neskladje med elitnimi mediji in potrošniki novic.

Popravek : WGN ni več podružnica CW. Opravičujemo se za napako.