Želite začeti čudovito lokalno glasilo? Raje pokliči Sol.

Kot mnogi od vas prejemam veliko glasil o novicah. Rad vidim, kaj se novicam zdi pomembno, kako pišejo o teh dogodkih in kdaj jih objavijo. Ali jih poskušajo spraviti ven zjutraj, ko ljudje skenirajo svojo e-pošto? Ali imajo raje popoldne, med zatišjem v službi? Kaj pa po večerji, ko se ljudje umirjajo? Ali a/b testirajo svoje privlačne teme in animirane gife? Koliko povezav vključujejo?

Gledam vse te stvari. Zanimivo je, a morda ne tako zanimivo kot glasilo, za katerega bi trdil, da je najboljše glasilo z novicami, ki obstaja - ki ga ni ustvaril nihče, ki dela v novičarstvu, in za katerega ne bi vedeli, če živite zunaj iz Seattla.

Srečati Solova državljanska minuta . To je tedensko glasilo, ki pokriva vse pomembnejše dogajanje v mestu Seattle. Toda tega ni napisal novinar ali tiskovna organizacija - avtor je lokalni nepremičninski agent v Seattlu po imenu Sol Villarreal. Kot pravi: »Vso stvar lahko optično preberete v manj kot minuti, da ugotovite, kaj se je zgodilo v Seattlu prejšnji teden … Osredotočam se na lokalno politiko in vlado ter druge sorodne predmete – stvari, ki jim vsi želimo posvetiti več pozornosti, vendar si je težko vzeti čas, da bi bili na tekočem. Vsak teden ure in ure prebiram vse lokalne novice, ki jih najdem, da vam ni treba!'

Ne živim v Seattlu. Nikoli nisem bil v Seattlu. Za Sol's Civic Minute sem izvedel prek moje prijateljice Nikki, ki živi v Seattlu – in je navdušena nad glasilom. To je edini, ki ga bere od naslovnice do naslovnice, je dejala, in zaradi tega je bolj obveščena državljanka.

Tako sem začel brati Solovo Civic Minute - in res je zelo dobra. Sol je delal za prejšnjega župana Seattla. Ko se je ta uprava končala, se je Sol odločil za prodajo nepremičnin in moral je najti način oglaševanja. Namesto da bi šel po tradicionalni poti, se je odločil napisati tedensko glasilo o novicah tedna. Beseda se je razširila in Sol je začel pridobivati ​​stranke prek svojega glasila.

Posnetek zaslona iz Civic Minute.

Toda tukaj je stvar: Sol piše glasilo, ki bi ga lahko in bi morala napisati vsaka lokalna tiskovna organizacija. ( Tukaj je primer .) Je dobro obveščen, jasno je prebral tono virov in je jedrnat. Pove vam natančno, kaj morate vedeti, da ste dobro obveščeni državljan Seattla.

Vsako mesto ima Sol. Vsaka tiskovna organizacija ima vsaj enega Sola – nekoga, ki mu je zelo mar za lokalno in želi pomagati obveščati ljudi. Toda kako pravzaprav iz tega ustvarite glasilo?

Tukaj je tisto, kar sem se naučil o tem, kako je to storil Sol.

MK: Vaše glasilo naredi točno to, kar piše na etiketi: izpolni me, vse, kar moram vedeti o tem, kaj se dogaja o lokalni vladi v Seattlu. Kako ste prišli na tako dobro idejo?

SV: Veseli me, da ti je všeč! Nekaj ​​časa sem iskal izgovor, da bi sestavil nekakšno kurirano zbirko lokalnih novic – verjamem, da je lokalna uprava močnejša, če v njej sodeluje več ljudi, in da je ena največjih ovir za to sodelovanje le pomanjkanje informacije o dogajanju v našem mestu. Moja teorija je, da večina od nas želi vedeti, kaj se dogaja, vendar nimamo časa, da bi dejansko spremljali vse.

Ko sem delal za prejšnjega župana Seattla, sem porabil ogromno časa za branje lokalnih novic in sledenje težavam. Po končani administraciji sem se res želel odklopiti in samo prebrati en e-poštni izvleček, ki bi me dohitel vsega, kar moram vedeti o lokalnem političnem svetu, a takega glasila ni bilo.

Ko sem začel prodajati nepremičnine, sem zelo hitro ugotovil, da bom moral imeti način, da svoje ime nenehno obdržim pred ljudmi. Resnično ne maram večine marketinških e-poštnih sporočil, ki jih prejemam, zato sem se zaobljubil, da bom napisal enega, ki se ga bom tudi sam veselil, in v idealnem primeru takšno, ki bi bilo le tangencialno povezano z nepremičninami (saj je večini ljudi v resnici vseeno, kaj obrestnih mer prejšnji teden ali o podrobnostih tržne statistike). Ko se mi je porodila ideja, da oboje združim v obliki Državljanske minute, poti nazaj ni bilo več; vsak teden ima ravno dovolj nepremičninskih novic, da upraviči dejstvo, da gre za nepremičninsko glasilo, vendar je glavni poudarek na vsem drugem.

MK: Koliko časa ti vzameš, da pišeš?

SV: 5-10 ur na teden, ki šteje skeniranje virov, branje člankov, kuriranje, pisanje e-pošte, oblikovanje in lektoriranje.

MK: Kako spremljate zgodbe, ki jih nameravate napisati? Ali jih spremljate ves teden?

SV: Ja – čez teden jih vse shranim v Pocket, nato pa se ob koncu tedna usedem, jih kategoriziram in razdelim na najpomembnejše stvari, za katere menim, da bi ljudje a) morali vedeti o in b) morda še niste slišali.

MK: Vaše glasilo me obvešča veliko bolje kot številna druga glasila, ki sem jih videl. Ali lahko razložite svoje ozadje in kako ste izbrali obliko Državljanske minute?

SV: To je zelo laskavo slišati – to je bil moj cilj! V kabinetu prejšnjega župana sem delal štiri leta in v tem času sem razvil zelo razvit sistem za spremljanje lokalnih novic. Od tega sem dobil veliko koristi in zgodbe bi delil s preostalim uradom, za katerega sem mislil, da bi se jih morali zavedati vsi drugi, vendar sem vedno želel izgovor, da bi pripravil kuriran povzetek lokalnih novic za širša javnost.

Obliko za Civic Minute sem izbral tako, da sem sam kopiral svoje najljubše elemente najboljših glasil, na katere sem naročen, in ga nato en mesec testiral beta s skupino 50 dobrih prijateljev, ki so mi dali veliko odličnih povratnih informacij. Konec meseca se je pojavilo kot zelo drugačno glasilo, kot je bilo, ko se je začelo.

MK: Kako dobiš novice?

SV: Vsak dan skeniram naslednje in članke, ki so kandidati za Državljansko minuto, shranim v žep:

• Seattle Times (prek njihove aplikacije za tiskanje replike iPad).

· 133 različnih virov RSS (prek Feedlyja), ki vključujejo vsak blog v soseski v mestu, vsak blog mestnega oddelka ali izvoljenega uradnika, vse lokalne nepremičninske bloge, lokalne TV in radijske postaje ter veliko drugih lokalnih blogi, vključno z lokalno državljansko trojko Prečni rez , Publicola , in Slog .

· Seznam Twitterja s 40 osebami (prek Flipboarda), ki je optimiziran za kuratorje lokalne vsebine z nizko frekvenco in visoko vrednostjo (tj. tiste z dobrim razmerjem signal/šum).

· Seznam na Facebooku (prek uradnih aplikacij za iPad in iPhone) približno 80 najboljših ljudi iz mojega osebnega življenja, katerih objave me najbolj zanimajo.

MK: Ali berete druge novice?

SV: Jaz. Glede na neomejen čas sem vsako jutro prebral New York Times, vendar sem se v teh dneh za večino novic na nacionalni ravni spet odločil za glasila, preprosto zato, ker vodenje Civic Minute zavzame vso mojo pasovno širino za zbiranje novic. še posebej ljubim 10 stvari, ki jih morate vedeti danes od The Week; Skimm ; in Stavki Vox , vse to je bilo zame velik navdih ... in čeprav sem ga pred kratkim moral triažirati, sem velik oboževalec Povprečni REDEF tudi . Vsako jutro, ko sem jo odkrila pred štirimi leti, sem jo prebrala, zaradi česar sem si nekega dne želela pripraviti svoje e-poštno glasilo.

MK: Vi ste nepremičninski agent. Ste pridobili stranke prek glasila?

SV: Vsekakor! Trenutno je to edino trženje, ki ga izvajam za svoje nepremičninsko podjetje, in v povprečju dobim od tega 1-2 novih potencialnih strank na teden. Kar mi je všeč pri formatu, je to, da ljudem daje nekaj, kar si dejansko želijo, hkrati pa jih na nevsiljiv način opomni, da prodajam nepremičnine, tako da bom na prvem mestu, ko bodo pripravljeni na nakup ali jih bo nekdo, ki ga poznajo, vprašal za napotnico. Moja tedenska stopnja odprtosti je le sramežljiva 40 % na seznamu z nekaj več kot 1500 ljudmi in pogosteje kot ne, ko vidim nekoga, ki dobi zapisnik, mi pove, kako zelo se veseli vsakotedenske izdaje v nedeljo zjutraj.

MK: Ali poznate še koga, ki je izdal podobno glasilo v drugih mestih?

SV: Ne - prepričan sem, da to počnejo drugi ljudje.

MK: Kaj bi priporočili nekomu, ki bi želel začeti kaj takega za svoje mesto?

SV: Samo naredi to! Če morate izbrati samo eno tehnologijo, raje uporabite RSS. Ustvariti Feedly računa, pojdite ven in poiščite vse razpršene vire informacij o tem, kaj se dogaja v vašem mestu, ter jih kategorizirajte na način, ki je za vas smiseln, in vam omogoča hitro in enostavno skeniranje vsega enkrat na dan. Shranite članke, ki jih želite vključiti v glasilo žep oz Instapaper ali eno od drugih storitev za preberite pozneje, nato pa vložite nekaj dejanskega časa za povzetek člankov na način, ki vašim bralcem prihrani čas, hkrati pa jim olajša branje več, če želijo. In uporabite MailChimp — je odlično orodje in brezplačno pošiljanje e-pošte do 2000 naročnikom. Pošlji mi e-pošto na sol@windermere.com in z veseljem ti bom povedal vse, kar želiš vedeti.

MK: Ali menite, da je bilten tako učinkovit za nacionalne in mednarodne novice kot za lokalne?

SV: Ne. Lokalne novice so razmeroma omejene; V določenem tednu se kjerkoli zgodi marsikaj, vendar se mi zdi, da lahko vsak teden Civic Minute zajame skoraj vse velike državljanske zgodbe, o katerih bi moral obveščeni Seattlečan vedeti, hkrati pa se nekoliko poglobiti v večje. Na nacionalni in mednarodni ravni se dogaja preveč, da bi ga lahko učinkovito filtrirali v eno obsežno glasilo. Obstaja nekaj odličnih nacionalnih in mednarodnih glasil, vendar so bodisi izjemno specifični ( Politico's Playbook ) ali tako širokega obsega, da v resnici samo izbirajo med glavnimi zgodbami dneva (10 stvari, ki jih morate vedeti danes, Skimm, stavki Vox). S tem ni nič narobe – kot sem rekel, dandanes tako dobim večino svojih nacionalnih in mednarodnih novic – vendar v resnici ni mogoče zadeti sladke točke, da bi se poglobili, ampak tudi ohranili razumno širino pokritosti na istočasno.

Všeč mi je tudi, da lahko na lokalni ravni ena oseba, ki dela s krajšim delovnim časom, sestavi skoraj izčrpen pogled na vse, kar morate vedeti o tem, kaj se je zgodilo v preteklem tednu. Sploh ne morem razumeti, da bi poskušal narediti nekaj podobnega na nacionalni ali mednarodni ravni kot en posameznik brez podpore, vsaj ne brez zaposlitve za polni delovni čas.