Nadomestilo Za Znamenje Zodiaka
Znanalnosti Snovi C.

Ugotovite Združljivost Z Znakom Zodiaka

The Wall Street Journal Weekend Edition: pričakovanja, presenečenja, razočaranja

Arhiv

Prva stran ni bila podobna ničemur, kar sem videl The Wall Street Journal prej.

Skybox draži raztegnjene po vrhu.

Iz sredine zastave je pokalo zažgano oranžno ozadje.

In na strani je prevladovala fotografija s tremi stolpci, ki je bila pokrita z naslovom, ki ni zvenel ravno z Wall Streeta: » Spuščanje vsega .”

V dneh pred novi izdaji za vikend, The Journal je obljubil (na vrhu prve strani), da »Vikendi nikoli ne bodo enaki«.

Žal, večina poročil o tem, kaj se je zgodilo na svetu 17. in 18. septembra 2005, je namigovala na vikend, ki ni bil tako drugačen od mnogih pred njim.

In ko sem obrnil stran, The Journal ki je v soboto pristal na mojem dovozu, je bil videti bolj podoben kot drugačen od papirja, ki se od ponedeljka do petka prikazuje v domovih in pisarnah po vsej državi.

Glede na pričakovanja ni presenetljivo, da so številne zgodnje ocene Weekend Edition ponovile zgornji naslov Vnos Davida Lidskyja na blogu Fast Company : 'Vikend (Yawwwn) Journal (Yawwwn) prvenci, razočarani.'


Toda tukaj se odpira bolj zanimiva zgodba, ki vključuje več kot videz in občutek prenapihnjene nove izdaje.

Deloma gre za pridobivanje novih bralcev, ne da bi odtujili stare, deloma pa za razliko med prilagajanjem in inovacijami.


Morda je najpomembneje, da lansiranje Weekend Edition prikliče redko veščino vstavljanja nečesa tako neustavljivega v življenje stranke, da se zalepi.

Za razpravo ( prosim, povejte se s svojimi pogledi tukaj ), spodaj je tisto, kar bi moj kolega iz Poynterja Chip Scanlan lahko opisal kot »film« mojih dosedanjih izkušenj z Weekend Edition.

Začelo se je v torek prej, z mojim klicem na številko Dow Jones 800 v iskanju uvodnega dogovora.

»Trenutno ne ponujamo ločene naročnine na sobotni časopis,« mi je povedal predstavnik. Predložila je, po mojem mnenju, 13-tedensko naročnino na šestdnevni časopis – ponudbo, ki me je pozvala, da po treh tednih prekličem, ne da bi ničesar plačal.

ugriznil sem.

Predstavnik je rekel, da bo moj prvi papir prispel v četrtek zjutraj.

ni bilo.

Poklical sem številko naklade. Predstavnik mi je zagotovil, da se bo začelo v petek zjutraj.

ni bilo.

Ponovno sem poklical. Predstavnik mi je zagotovil, da se bo začelo v soboto zjutraj.

In je.

Tako sem vsaj na začetku dobil, kar sem hotel: časopis samo za soboto.

Ne glede na to, kako drugače je bil papir na sprednji strani, me je pritegnil tisti naslov z dvema besedama – »Opusti vse« –.


Na vrhu zanimivega prispevka o kuharju, ki je opustil svojo rutino zaradi pomoči pred cunamijem, je naslov zajel tudi (zame) Dnevnik priložnosti in tveganja, ko je zavila s svojega znanega terena v vikend.

»Vikend izdaja je namenjena služenju našim obstoječim bralcem – premožnim, inteligentnim ljudem –, ki so nakazali potrebo po avtoritativnem poročanju petkovih poslovnih novic, pa tudi po poročanju, ki jim omogoča boljše odločitve o tem, kako porabiti svoj osebni čas in denar. ” — Dow JonesLe kaj bi bil papir pripravljen spustiti, sem se spraševal, ko bi naredil prostor za novo?

Izkazalo se je, da ni veliko, strategija, ki je razočaranje za tiste od nas – morda še posebej novinarje – ki iščemo nekaj bolj radikalno svežega, a verjetno tolažilnega za mnoge zveste bralce.

Kot poudarja Dow Jones v medijskem kompletu, je »Izdaja za vikende namenjena služenju našim obstoječim bralcem – premožnim, inteligentnim ljudem –, ki so pokazali potrebo po avtoritativnem poročanju petkovih poslovnih novic, pa tudi po poročanju, ki jim omogoča, da boljše odločitve o tem, kako porabiti svoj osebni čas in denar.

»Po naših najnovejših Wall Street Journal profil naročnika/bralca, 60 odstotkov je v najvišjem vodstvu; povprečni dohodek posameznika iz zaposlitve je 191.000 $; in povprečna neto vrednost gospodinjstva je 2,1 milijona dolarjev.

Zato ni presenetljivo, da mojega imena ni med 1.242.861 naročniki dostave na dom in pošte v ZDA, ki so navedeni v izjavi časopisa Revizijskemu uradu za obtok.


Na dan, ko se je Weekend Edition pojavila pri moji hiši, sem presegel vsaj eno od možnosti Dnevnik Osnovna demografija: čas, preživet s papirjem.


Raziskava Dow Jonesa kaže, da bralci preživijo povprečno 54 minut na dan s časopisom. Vložil sem skoraj uro in pol.


Tukaj je tisto, kar sem našel, ko sem se premaknil mimo prve strani.


Kljub zanimivi glavi na osrednjem delu ni bilo dovolj, da sem se takoj obrnil, kot sem zahteval, na stran A11, stolpec 1.

Namesto tega sem šel v dvostolpec »Dobrodošli v Dnevnik Vikend izdaja« spodaj desno. Sklicevanje na novi članek časopisa Hot Topic me je izzvalo, da sem si ogledal pol strani z naslovom »Kakšen vrhovni sodnik bi bil Roberts?«

Sprva sem preskočil povzetek s 518 besedami in šel na štiri stolpce dejstev, povzetkov, grafikonov in označenih elementov, ki so, čeprav niso v celoti prikazali naslova, odgovorili na kup drugih zanimivih vprašanj. In me je dovolj zanimalo za branje kratek uvod avtorja Lauren Etter.

To me je postavilo čez stran od preskoka dveh glavnih zgodb na naslovnici – »Spusti vse« in del o FAO Schwarz iščejo »naslednjo veliko stvar« pri izumiteljih igrač. Vrnil sem se na sprednjo stran, da bi začel zgodbo o igračah, se vrnil na odmor in končal zgodbo z eno samo resno neizpolnjeno potrebo: nekaj fotografij ali diagramov nekaterih od teh izumov.

Zaradi tega sem se premikal nazaj skozi A-razdelek in se najprej ustavil na A2 na seznamu petih najbolj gledanih WSJ člankov za prejšnji teden. Nenavadno je, da na seznamu ni bilo nobenega namiga o iskanju zgodb na spletu.

Popravek, ki mi je bil všeč: vodilni uvodnik, ki obravnava isto vprašanje, ki je zajeto v novi funkciji Vroča tema drugje v razdelku.Preden sem zapustil A-oddelek, sem prebrskal vso pot in presenetil samega sebe, ko sem se ustavil, da sem prebral štiri od petih del na uredniški strani.

Popravek, ki mi je bil všeč: vodilni uvodnik, ki obravnava isto vprašanje, ki je zajeto v novi funkciji Vroča tema drugje v razdelku. Všeč mi je bila tudi ideja o uvodniku z avtorskimi vrsticami (Jason L. Riley), vendar nisem mogel ugotoviti, ali je Riley avtor uvodnika o sodniku Robertsu na vrhu ali tistem o županu Bloombergu na dnu.

Prišel sem iz intervjuja za vikend z veleposlanikom Združenih narodov Johnom Boltonom in se spraševal, zakaj ni bil predstavljen kot neposredna vprašanja in odgovori, neobremenjeni z odvečnimi, anonimnimi citati »ameriškega diplomatskega vira« in »višjega uradnika uprave«.

Morda je bilo najbolj zanimivih na strani 540 besed Michaela Baronea o »nepremičninskih mamah«.


Kljub temu se je zdelo, da so kot najbolj interaktivne strani v časopisu uredniške in pisne strani pogrešale ogromno priložnosti, da bi ideje in povratne informacije vseh tistih »bogatih in inteligentnih ljudi« vključile med svoje bralce.


Priznam, da ne porabim veliko časa za dimenzijo Weekend Edition, ki je najbolj kritična za njeno preživetje: oglaševanje. Opazil sem oglas z dvema stolpcem v zgornjem levem kotu strani A4, ki je tako siv in poln besedila, da bi se lahko pojavil v skoraj enaki obliki pred pol stoletja.


no, skoraj pol stoletja. Oglaševalcu, lastniku letovišča v Koloradu po imenu Lloyd Lane, sem poslal e-pošto, ki se je takoj odzval in rekel, da je »prijetno presenečen nad odzivom« na oglas in navedel, da v Journalu oglašuje že 48 let. Njegov zapis:

Morda najmanj presenetljivo glede Weekend Journala je bila rubrika, ki je bila razglašena za največji prelom s preteklostjo: Zasledovanje , 28 strani, osredotočenih na »posel življenja«.


Bilo je marsikaj všečnega: »Seznam uspešnic« petih najljubših klasičnih jazz posnetkov Wyntona Marsalisa; »Prvi pogled« na tri nove TV oddaje, od katerih je ena izzvala posodobitev mojih načrtovanih DVR posnetkov; lepo oblikovana zbirka knjig o Iraku s strani vojakov s fronte; celo esej o poseben fenomen nogometa pri moji alma mater .

Kar sem pričakoval in večinoma nisem našel v Weekend Edition, je bilo nekaj novih oblik novinarstva, celo nekaj novih načinov razmišljanja o soboti in nedelji v kontekstu vseh teh delovnikov.Med kritike Weekend Edition je domneva o izbiri zgodb s ciljno skupino . Kot fokusna skupina enega me ni motil šopek vrtnarstva, potovanj, mode, družine, filmov in še več.


Kar sem pričakoval in večinoma nisem našel v Weekend Edition, je bilo nekaj novih oblik novinarstva, celo nekaj novih načinov razmišljanja o soboti in nedelji v kontekstu vseh teh delovnikov.


Pred koncem tedna sem naletel na kakšno novinarsko novost, vendar v drugem časopisu. Če imate še vedno izdajo od 18. sept The New York Times okoli, si oglejte rubriko revije Times, imenovano The Funny Papers. (Našli ga boste spletna različica tukaj .)


Funny Papers, ki združuje stripovsko umetnost, osebni esej in serijsko leposlovje (prvi: Elmore Leonard), je čudna in zanimiva mešanica. Prehitro je govoriti o tem, kako dobro bo delovalo, a očitno nekaj novih (ali vstalih) novinarskih oblik. In nekaj novih načinov, kako pritegniti bralce ob koncu tedna.


Th e Dnevnik nepripravljenost, da postaneš preveč divja in nora, je seveda razumljiva.


Gene Roberts, nekdanji izvršni urednik Philadelphia Inquirer in nekdanji glavni urednik The New York Times , trdi, da je najučinkovitejša preoblikovanja časopisa tista, ki je narejena tako postopoma in tako subtilno - morda tako natanko - da bralec komaj opazi spremembe.


Kot The Journal je časovno prilagodil spremembe v časopisih od ponedeljka do petka na uvedbo Weekend Edition, morda vidi sobotni časopis toliko kot preoblikovanje kot nov izdelek?


Inovacije in drzne poteze imajo svoja tveganja. Samo poglej nered Skrbnik ustvaril zase prejšnji teden, ko je odstranil strip iz svojega preoblikovanega papirja.


Dajte ljudem na Skrbnik pa toliko: ugotovili so kako uveljaviti preglednost in vključenost bralcev med ponovnim izumom. Lekcije tam za The Journal pri ugotavljanju, kako se Weekend Edition drži?