POČIVAJ V MIRU. — Šestmesečna poročila o nakladah časopisov so za vedno izginila

Drugo

Logotip Alliance for Audited Media

Kompulzivni opazovalci koledarja so morda opazili, da je 1. maj prišel in odšel brez tipičnega poročila o povprečju naklade časopisov za šest mesecev, ki se je končalo 31. marca.

Takšnega poročila ni in ga ne bo.

Namesto tega Zveza za revidirane medije od časopisov zahteva, da poročajo četrtletno, in jim daje možnost, da mesečno posodabljajo digitalne meritve.

Prvo četrtletno poročilo nove oblike je na voljo na Spletno mesto AAM in drugi bodo naloženi v naslednjih nekaj tednih, pravi Neal Lulofs, izvršni podpredsednik za trženje in strategijo.

Cilj tako imenovanih konsolidiranih medijskih poročil je ponuditi podrobnejše in najnovejše informacije. Seveda vključujejo plačljive digitalne naročnine in druge različice, kot je brezplačna nedeljska distribucija paketov kuponov brez novic na izbrane poštne številke.

Šestmesečna poročila, ki segajo v šestdeseta leta prejšnjega stoletja, so bila večino svojega življenja znana kot FAS-FAX in v zadnjem času kot posnetek. Prilagojeni so bili preddigitalni dobi, ko so bile številke, ki so bile pomembne, plačana dnevna in nedeljska objava, in obstajalo je le nekaj manjših podkategorij, kot je distribucija v šole.

V zadnjih letih se je primerljivost zmešala z različnimi strategijami na plačljivih straneh, novimi kategorijami, kot so replike izdaje (digitalna datoteka tiskanega papirja), in odločitvijo nekaterih časopisov, zlasti v verigi Advance, da ne objavljajo ali dostavljajo tiskanih dokumentov na dom. ob določenih dneh.

Takrat, tako kot zdaj, je bila glavna smisel poročil in rednih revizij zagotoviti kupcem medijev zanesljive informacije, ko so izbirali, kje bodo objavili oglase. Šestmesečne objave so služile za dvig prepoznavnosti AAM, ki je bil prej znan kot Revizijski urad za obtok.

Dobri stari časi niso bili brez polemik. Leta 2004 so bili štirje veliki časopisi - Newsday, Chicago Sun Times, Dallas Morning News in El Hoy - ujeti, da so svoje vsote dopolnili z več deset tisoč. Oglaševalcem, ki so kupovali po cenah, ki so temeljile na napihnjenih številkah, so bili prisiljeni dati povračila ali brezplačne umestitve.

Registrirani novinarji lahko še vedno brezplačno dostopajo do baze podatkov AAM. In oddelek za odnose z javnostmi zavezništva lahko pomaga pri navigaciji, saj priznava, kot je Lulofs zapisal v e-pošti, da »osmišljanje podatkov ni vedno enostavno«.

Prav tako je še vedno mogoče, z nekaj dela, ustvariti sezname najboljših dokumentov po nakladi. Vendar je Lulofs napisal:

Ljudje, ki vztrajajo pri uvrstitvah, so sami. Še naprej ga odvračamo, saj ne vem, kako lahko veljavno in samozavestno razvrstite številke, ki niso nujno primerljive, še posebej za tiste časopise, ki ne poročajo o petdnevnem povprečju.

Izračun skupnega ali letnega trenda obtoka za celotno panogo je še bolj zapleten. Raziskovalni center Pew je v nedavnem poročilu o stanju novinskih medijev uporabil lastno metodologijo in prišel do ocene, da sta se tako dnevna kot nedeljska naklada v letu 2014 zmanjšala za nekaj več kot 3 odstotke.

Lulofsa sem vprašal, ali ima AAM komentar o tem, kako natančno bi to lahko bilo.

Te analize nismo naredili. Prav tako nimamo zase, odkrito, zato ne morem zares reči, ali menimo, da so številke v skladu z našimi pogledi ali ne.