Nadomestilo Za Znamenje Zodiaka
Znanalnosti Snovi C.

Ugotovite Združljivost Z Znakom Zodiaka

Mnenje: V digitalnem svetu imajo naslovnice revij še vedno ogromno težo

Komentar

Od fotografij Vogue podpredsednice Kamale Harris do nevidnosti nekdanje prve dame Melanije Trump ostaja vpliv naslovnic revij pomemben.

Naslovnice revij Vogue, Time in Der Spiegel, ki so pritegnile pozornost javnosti, kljub prehodu na digitalni medijski svet.

Naslovnice revij so spet v novicah. Vogueova naslovnica podpredsednice Kamale Harris je le zadnja, ki je pritegnila široko pozornost občinstva. Ne bo zadnji. Moč naslovnice revije v tisku je bila vedno pomembna.

Uredniki, s katerimi se redno pogovarjam, pravijo, da pri intervjujih s politiki ali znanimi osebnostmi nikoli ne pozabijo vprašati, ali gre za naslovno gradivo. Ni jim mar, da bi bili predstavljeni na spletu, na družbenih medijih, v aplikaciji, v kakršnem koli digitalnem prostoru. Zanima jih le, ali bodo na naslovnici tiskane revije.

Jasno je, da visoki ljudje poznajo moč naslovnice revije.

Založnica People en Español, Monique Manso, mi je pred kratkim povedala, da je bila obljuba tiskane naslovnice ključna za dostop do pomembnih ljudi. 'To je tisto, zaradi česar želijo dati to ekskluzivo,' je dejala.

Glavni urednik revije Armando Correa je opisal ekskluzivno slavno osebnost, kjer bi bil otrok te osebe prvič javno fotografiran, vendar je bil pogoj za natisnjeno naslovnico revije.

Ampak kot jaz povedal Scarlet Fu na Bloombergovem Quicktakeu , odločitev o tem, kaj bo na naslovnici, je še vedno prerogativ urednika, čeprav to občinstvu morda ne bo všeč.

Vogueovo izbiro naslovnih fotografij za izdajo februarja 2021, na kateri je Harris nosil kavbojke in športne copate, je doživel cunami komentarjev na družbenih omrežjih, ki so revijo obtoževali, da je podpredsednico 'pobelila' in izkazala nespoštovanje do nje z objavo tako priložnostnega, neformalnega slika.

V mojem intervjuju s Fu je vprašala, zakaj Vogue ni naredil deljene naslovnice - objavljal različne naslovnice za isto številko - s podpredsednikom. (Njeno vprašanje se je pojavilo, preden je Vogue objavil, da bo natisnil omejeno naklado deljene naslovnice z drugo fotografijo, ki so jo prej napovedali samo za digitalno.)

Razdeljene platnice niso nova ideja. imam zbirka revij iz leta 1963 z deljenimi platnicami. Uporabili so jih za preizkušanje različnih imen, slik, naslovnih vrstic - kar si lahko rečete. V drugih primerih so revije izdale več naslovnic kot zbirateljske predmete. Na primer, TV Guide je izdal zbirateljske naslovnice ob praznovanju 35. obletnice Zvezdnih stez.

V času razcveta bi imel Redbook različne naslovnice – eno za naročnike in eno za kioske. Za izdajo kioska bi ljudje dobili naslovnico z besedo »seks«. Za naročnike bi to besedo spremenili v »ljubezen«. Ista naslovnica, vendar drugačno besedilo.

Izdaja Redbook na kiosku, levo, in izdaja za naročnike, desno.

Men’s Health je pogosto storil enako, saj je na prodajnih naslovnicah v enem izvodu poudaril seks in skrivnosti za izgradnjo trebušnih mišic.

Izdaja Men's Health v kiosku, levo, in izdaja za naročnike, desno.

V obeh primerih so mislili, da bi beseda »seks« pritegnila pozornost kupcev kiosk in jih pripeljala do nakupa revije. Ta dodaten poudarek ni potreben za naročnike, ki že imajo odnos z revijami.

In trend se nadaljuje še danes. Revija InStyle je odličen primer. Oglejte si februarsko številko – naročniki dobijo eno naslovnico z minimalno obdelavo naslovnice, naslov, ki ga komaj vidite, in celoten posnetek igralke in režiserke Regine King. Kioske dobijo še eno naslovnico z zelo veliko in krepko naslovnico ter velikim posnetkom Kinga od blizu.

Izdaja InStyle v kiosku, levo, in izdaja za naročnike, desno.

Januarja je InStyle na naslovnici za naročnike predstavljal nekdanjega predsednika Baracka Obamo, medtem ko je v kiosku igralka Jodie Comer.

Izdaja InStyle v kiosku, levo, in izdaja za naročnike, desno.

Morda pa se pojavi novo vprašanje. Ali mora obstajati še ena naslovnica, da bi ukrotili zver družbenih medijev?

Poglejte nekdanjo prvo damo Melanijo Trump, ki zagotovo pozna moč naslovnice revije, saj je bila dolga leta profesionalna manekenka. Od Voguea do britanskega GQ, Trump je krasil naslovnice številnih vrhunskih modnih revij. Toda kot prva dama ni imela takšne izpostavljenosti. V svojih štirih letih v Beli hiši niti enkrat ni pozirala za naslovnico. Številnim drugim prvim damam je bil ponujen ta privilegij: Michelle Obama in Laura Bush, če naštejemo dve, ne pa tudi Trump.

Ali so uredniki dali politično izjavo, ko so jo ignorirali? Ali pa so se bali odboja družbenih medijev, ki ga občinstvo ni sramežljivo oddati?

Naslovnica revije je še vedno močno orodje. Samo poglejte naslovnico The New Yorkerja od 25. januarja ali januarsko naslovnico revije New York.

Nedavne naslovnice The New Yorker, levo, in New York Magazine, desno.

Ali pa primerjajte naslovnico revije Time in njene uredniške izjave. Ko so leta 2016 izbrali nekdanjega predsednika Donalda Trumpa za osebo leta, je na naslovnici pisalo »Predsednik razdeljenih držav Amerike«. Ko pa so za osebo leta 2020 izbrali predsednika Joeja Bidena in podpredsednika Harrisa, je na naslovnici pisalo »Spreminjamo ameriško zgodbo«.

Časova oseba leta zajema predsednika Joeja Bidena in podpredsednico Kamalo Harris, levo, izbor za leto 2020, in nekdanjega predsednika Donalda Trumpa, desno, izbor za leto 2016.

Človek se vpraša, ali je država danes manj razdeljena kot pred štirimi leti?

Družbeni mediji so zdaj udarec, ki lahko prisili urednike, da si premislijo in ustvarijo naslovnice, da bi pomirili tiste na družbenih platformah. Moje vprašanje je, ali so tisti ljudje, ki komentirajo na družbenih omrežjih, dejansko stranke revije?

Obstaja nevarnost, da se moč urejanja preda množicam, ki sploh ne odsevajo občinstva revije. Ko so vsi uredniki, nihče ni urednik.