Nadomestilo Za Znamenje Zodiaka
Znanalnosti Snovi C.

Ugotovite Združljivost Z Znakom Zodiaka

Spoznajte Tortoise, britanski digitalni startup, ki upa, da bo pionir »počasnih novic«

Analiza

2 leti staro spletno mesto želi preseči bombardiranje novic in namesto tega ponuja inteligenten povzetek v samo nekaj zgodbah.

Želva na Galapaških otokih. (Shutterstock)

In zdaj za nekaj povsem drugega ... Predlagam, da si poiščete minuto ali dve v natrpanem dnevu, da si ogledate Tortoise Media , 2 leti staro spletno mesto z novicami in podjetjem za dogodke, ki je v ZDA še skoraj neznano.

zakaj? Tortoise je že vpisal 85.000 članov po osnovni stopnji 80 britanskih funtov na leto (čeprav so nekatere naročnine znižane). Želva ima 50 osebja, kar je hiter porast od začetka.

Prav tako impresivna za moje oko je ponudba resnično inovativna s funkcijami, ki bi si jih bilo vredno izposoditi v državi.

Slogan Tortoise, njegova edinstvena prodajna ponudba, če hočete, je preprost: 'Počasi - pametujte.' Bistvo je preseči prenatrpanost novic, ki se mnogim od nas zdijo kot bombardiranje. Namesto tega Tortoise ponuja inteligenten povzetek v samo nekaj zgodbah, ki so na voljo brezplačno v obliki glasila ob kosilu v Združenem kraljestvu in zgodaj zjutraj tukaj.

Brezplačno glasilo nato odpre vrata do plačanega portfelja z znanim in nenavadnim:

Želva želi biti 'prvi zvok'. Poročilo novic je na voljo v formatu za poslušanje kadar koli. Daljši deli se običajno začnejo s 30- do 40-minutnim podcastom v ponedeljek. Zainteresirani uporabniki lahko nato spremljajo naslednja poglavja skozi teden, bodisi z več glasovnimi predstavitvami ali alternativno besedilno različico.

Interaktivni dogodki, ki jih ponujamo skoraj vsak dan, so ključna prednost članstva. Želva te imenuje Think-Ins. Sprva so bili ti fizično v londonskih pisarnah startupa, mi je povedala založnica Katie Vanneck-Smith. Prehod na format Zoom v zadnjem letu se je izkazal za blagoslov za Tortoisejev model dogodkov. Udeleženci lahko zdaj prihajajo od koder koli drugje v Angliji ali kjer koli na svetu. Intervju z nekdanjim premierjem Tonyjem Blairom je zbral 2000.

Vprašanja in odgovori se na srečanjih ne pojavljajo, je dejal Vanneck-Smith, na podlagi teorije, da se večina vprašanj izkaže za prikrite izjave. Funkciji »klepetajte« in »dvignite roko« v Zoomu omogočata stalen tok komentarjev in interakcij. Druga možnost so stranski pogovori v realnem času s prijatelji ali sodelavci, ki so se prav tako vključili v dano Think-In.

'Članstva' so bila izbrana kot kovanec kraljestva namesto naročnin , je dejal Vanneck-Smith. 'Naročnine so tako transakcijske in tako zapuščene - temu smo se želeli izogniti.' Clickbait je odsoten na strani, ki kot vrednost stoji na resni vsebini, pogovorno predstavljeni. Impresivnih 55 % njenih članov je mlajših od 45 let.

Pristojbina 80 funtov, približno toliko, kot bi plačali za digitalno naročnino na The New Yorker, ni previsoko draga. Kljub temu bi se želva zlahka nagnila proti elitnemu občinstvu. Da bi preprečila to možnost, je dejala Vanneck-Smith, želva sledi temu, kar je imenovala model Toms Shoes (v katerem Toms za vsakega kupljenega podari par čevljev nekomu, ki potrebuje). Plačano članstvo Tortoise sproži drugo, podarjeno nekomu, ki si ga sicer ne bi privoščil.

Vendar to ne pomeni, da se Tortoise popolnoma odreče dohodku neplačevalnega dela občinstva. Sponzorji zagotovijo članstvo svojim zaposlenim ali seznamom, ki jih predlagajo skupnostne skupine in nevladne organizacije. Njihovo plačilo je v prepoznavnosti blagovne znamke in dobrem imenu.

Želva nima oglaševanja — in s tem čist dizajn spletnega mesta, ki je brez motečega nereda, ki okuži toliko prodajnih mest v ZDA in lahko povzroči žalostno uporabniško izkušnjo.

Vse to mi je imelo pridih podjetnikov, ki so začeli s praznim listom papirja (ali prtičkom za koktajle) in poskušali ugotoviti, kako naj bi izgledal novičarski izdelek za sedanjost in prihodnost – nevezani na zapuščine ali celo konvencije digitalne dobe.

Izkazalo se je, da je to dobesedno res, je izjavil Vanneck-Smith. Z dolgoletnim profesionalnim prijateljem Jamesom Hardingom se je srečala na pijači v začetku leta 2018 v klubu Toney Little House Members Club v Mayfairu. Ker sem vprašala, se je z nasmehom spomnila: 'Jaz sem imela gin, on pa staromodno.'

Oba sta bila v poznih in zgodnjih letih 2010-ih sodelavca pri Timesu Ruperta Murdocha v Londonu. Glavni urednik Harding je odšel in leta 2013 postal vodja novic na BBC; Vanneck-Smith je bil premeščen v New York kot predsednik Dow Jones & Co.

'James je na BBC-ju objavljal štiri sekunde novic za vsako sekundo dneva,' je nadaljevala. Zdelo se mu je tako naporno proizvajati to količino kot prebavljivo za potrošnike. Zasajena je bila ideja manj je več.

Vanneck-Smith je bil ključni igralec, ko je londonski Times leta 2010 sprejel trdi plačni zid - drzna poteza takrat, ki je zdaj videti previdna. 'Modrost je bila, da so plačljivi zidovi delovali za finančne novice,' je dejala, 'a nikoli ne za nič drugega.'

Harding in Vanneck-Smith sta se tudi boleče zavedala dveh epskih medijskih neuspehov v letu 2016. Britanski časopisi in izdajatelji televizijskih programov so bili navdušeni, ko so videli, da prihaja odobritev referenduma o brexitu; medtem ko so bili ameriški mediji rdeči, potem ko popolnoma niso dobili občutkov, s katerimi je Donald Trump zmagal na predsedniških volitvah.

Po njihovem mnenju je popravek tečaja zahteval širše poslušanje in sodelovanje, skupaj z nekaj oddaljenosti od vsakodnevne podgane dirke lovljenja prelomnih dogodkov in meritev.

Po beta testiranju in rekordni Kickstarter kampanji, ki je zbrala 400 milijonov funtov, je ekipa Tortoise začela aprila 2019. Matthew Barzun , bogati zbiralec sredstev in nekdanji veleposlanik ZDA v Veliki Britaniji pod predsednikom Barackom Obamo, se je pridružil kot tretji ustanovni partner.

Ko sem prejšnji teden vzorčil ponudbo vsebin, sem to ugotovil Tortoise's Sensemaker Glasilo je res vplivalo na intervju z Oprah Winfrey s princem Harryjem in Meghan, vojvodinjo Susseško, vendar s trezno razpravo o rasizmu v Združenem kraljestvu - zlasti kar bi lahko vplivalo na prihodnje odnose z Avstralijo in drugimi državami Commonwealtha.

Think-Ins je vključeval raziskavo, ali je odziv Združenega kraljestva na COVID-19 diskriminirao ženske, in tedensko konferenco zgodb, odprto za člane in osebje Tortoise. Dolga tema tedna je bila opozicijski voditelj Aleksej Navalni in možnosti za drugo rusko revolucijo.

Kot podjetje Tortoise ne razkriva vseh svojih finančnih številk. Direktorica za komunikacije Tessa Murray je po elektronski pošti poslala: »Še vedno smo v načinu rasti in tako kot pri vseh startupih imamo redno razpravo o tem, kdaj je pravo ravnovesje med končnim rezultatom in rastjo financiranja.«

Čeprav se mešanica elementov, združenih v Tortoise, zdi sui generis, je očitno del gibanja, ki ga opazimo tudi v ZDA, do kratkih in predvidljivo oblikovanih glasil.

Skimm, zelo priljubljen pri 20-letnih ženskah, je bil preizkusni kamen, mi je povedal Vanneck-Smith, brez prijaznega tona. Enako Axios, čeprav Tortoise ni pobral sloga staccato bullet point ali izraza »ena velika stvar«.

Brezplačne kratke novice danes vladajo kot orodja za e-poštno trženje digitalnih naročnin. Druge resne britanske tiskovne hiše, kot so The Economist, The Times in Financial Times, uporabljajo to strategijo, prav tako velike ameriške metroje, kot sta The Boston Globe in Chicago Tribune.

Želva lovi tudi člane, toda Vanneck-Smith ima zasuk: ponudba se ne spreminja, prizanesi obetom tipično vztrajno zaporedje iztekajočih uvodnih ponudb po znižani stopnji, ki veljajo le do pojutrišnjega – ali tako pravijo razpise.

Lahko bi nadaljeval. Obstaja več. Toda v duhu želve se bom tukaj ustavil pri 1200 besedah.