Nadomestilo Za Znamenje Zodiaka
Znanalnosti Snovi C.

Ugotovite Združljivost Z Znakom Zodiaka

Je povečanje zastopanosti temnopoltih v revijah hinavščina ali resnična sprememba?

Komentar

In zakaj nekateri uredniki revij in direktorji za odnose z javnostmi nočejo govoriti o velikih spremembah, ki so se zgodile v industriji?

Revije s črnimi modeli iz zadnjih mesecev. (z dovoljenjem: Inovacijski center za revije na šoli za novinarstvo Univerze v Mississippiju)

Črnina je eksplodirala na naslovnicah revij sredi mesecev leta 2020. Toda ali je to hinavščina? Performativno dejanje, da bi te revije lahko izkoristile bolečino temnopoltih ljudi, kot mi je rekel en urednik? Ali pa je to resnična sprememba, kot sem slišal od drugega?

In če je pristen, zakaj nekateri uredniki revij in nekateri direktorji za odnose z javnostmi revij nočejo govoriti o velikih spremembah, ki so se zgodile v industriji?

To so vprašanja, ki sem jih imel, ko je šlo za nenadno zavedanje in vključitev temnopoltih ljudi na naslovnice skoraj vseh mainstream revij v tednih in mesecih po brutalni smrti Georgea Floyda maja. Bili smo priča štirikrat več temnopoltih tem na naslovnicah revij (tako mainstream in niche) v zadnjih 120 dneh v primerjavi z zadnjimi 90 leti. Obrnil sem se na nekaj največjih revijalnih podjetij in nekaj podjetniških založnikov v Združenih državah, da bi izvedel, kaj je zdaj drugače.

Andréa Butler, glavni urednik in založnik Sesi Magazine, publikacije za temnopolte najstnike, ni prepričan, da je ta sprememba resnična.

'Veliko teh revij je starih skoraj 100 let ali vsaj 50 in pravijo: 'Oh, poglejte, temnopolti ljudje zdaj obstajajo,',' je dejal Butler.

Po pravici povedano, obstajajo revije, ki so vedno trdile, da imajo raznolikost, pravičnost in vključenost kot del njihove DNK. Oprah Winfrey, ki je decembra 2020 pisala v izdaji O, The Oprah Magazine, je dejala: »Ko smo začeli leta 2000, nihče ni govoril o pozornosti, dobrem počutju ali duhovnem počutju. Dvajset let pozneje, vsi živijo svoje najboljše življenje. Danes se ves medijski svet trudi biti vključujoč, toda O je vedno predstavljal črne in rjave glasove in obraze, člane skupnosti LGBTQ, telesa vseh oblik in velikosti, ljudi vseh starosti.

Toda O, revija Oprah bi bila morda na tem področju samostojni čuvaj. Pred nekaj manj kot letom dni mi je urednik neuradno povedal, da je njihova revija izgubila naročnike in kupce v kiosku, ker so v reviji nosili temnopolte teme. Drugi prodajni svetovalci so z mano delili številke, ne za objavo, ki so pokazale upad prodaje v kiosku za do 50 % norme, ko je bila na naslovnici črna oseba.

Zdaj pa mi nekateri uredniki, ki govorijo sproščeno in izven zapisnika, pravijo, da je to prepričanje zgodovina. Eno težko leto v zgodovini bi lahko pripeljalo do velikih sprememb v družbeni in komercialni vlogi revij.

Te vloge v revijah, družabna in komercialna, prihajajo v trk. Revije imajo to dvojno vlogo že od svojega nastanka. Njihova družbena vloga vključuje, vendar ni omejena na, izobraževanje, refleksijo, pridobivanje literature, pobude idej in čisto zabavo. Njihova komercialna vloga je finančna; revije so tržniki in ustvarjalci denarja.

Te vloge so v industriji označevale kot cerkvene in državne vloge revij - in menda se nista nikoli križali.

Dokler so se revije ukvarjale s prodajo občinstva, je bilo vse v redu. Oglaševalci so plačevali stroške izdajanja in distribucije revij, dokler je založnik lahko zagotovil veliko občinstva. Založniki so se ukvarjali s prodajo občinstva in s štetjem strank. Bili so tekmeci med oglaševalci in občinstvom.

Toda v tej digitalni dobi oglaševalci ne potrebujejo revij, da bi jim bile posrednice. Oglaševalci danes vedo več o svojem občinstvu in imajo o njih več podatkov kot revije.

Revije se morajo danes še vedno ukvarjati s prodajo vsebine, vendar se morajo tudi spremeniti iz zgolj ponudnikov vsebin v ustvarjanje izkušenj. Preživele in uspešne revije so zdaj v poslu strank, ki štejejo; stranke, ki so pripravljene plačati visoko ceno za revijo, namesto stare mantre štetja kupcev, da bi zadovoljili zajamčeno prodajno številko, ki bi jo dali oglaševalcem.

In to je tisto, kar nas pripelje do bistva spora med družbenimi in komercialnimi vlogami revij ter njihovim občinstvom.

Butlerjeva, ki je Sesi začela, ker se med odraščanjem ni videla na straneh nobene revije, ni prepričana. Povedala je, da meni, da spremembe niso nujno resnične. Hvaležna je, da druge revije na svoje naslovnice postavljajo temnopolte ljudi, hkrati pa je prepričana, da si temnopolti ljudje zaslužijo biti na naslovnicah, ne le takrat, ko se predvaja njihova bolečina in se razkrivajo kulturne krivice.

Doug Olson, predsednik revije Meredith Magazines, je odločen, da je to dobra stvar, kadar koli lahko okrepite svoje občinstvo in vadite vključevanje in samo poveča vaše podjetje. Povedal je, da Meredith to počne že nekaj časa, čeprav tako kot druga revijska podjetja meni, da imajo še dela.

»Pravzaprav mislim, da na to gledamo na dva načina. Št. 1, vzeti blagovno znamko ali platformo in slediti novemu občinstvu ali novi skupnosti. In št. 2, nove blagovne znamke ter izdelki in storitve, namenjeni določeni skupnosti. Mislim, da smo naredili oboje. In še naprej bomo gledali oboje,« je dejal Olson.

Izdaja revije People 30. novembra 2020 z Michaelom B. Jordanom.

Shona Pinnock, Meredithova direktorica za raznolikost in vključenost, je dejala, da meni, da je smrt Floyda, Breonne Taylor, Ahmauda Arberyja, Tamirja Ricea, Sandre Bland in mnogih drugih čustveno izčrpala mnoge temnopolte, vključno z njo, in jih pustila otrpnila. Zato je dejala, da je odločena, da bo spodbudila smiselne spremembe tako v svojem podjetju kot v vsebini, ki se posreduje njihovemu množičnemu občinstvu. Ne govoriti o teh stvareh, je dejala, ni zdrava alternativa.

'Izkusil sem, da se veliko belih kolegov boji, da bi sploh govorili o rasi, ker je tako vroče,' je dejal Pinnock. »Nočejo povedati napačne stvari, zato se morda zato pogovoru izogibajo. Morda se ne počutijo pripravljene, da bi to zares izrazili na način, kjer se ne počutijo, kot da nekoga užalijo. To je nekakšna moja teorija o tem. Mislim pa tudi, da je precej zgovorno, kako včasih ljudje mislijo, da sistemski rasizem ne obstaja in da ne obstaja.

'Ko torej v zadnjem času vidite ta priliv vseh teh temnopoltih ljudi na naslovnice revij,' je dejala, 'je očitno, da pred tem nismo bili vključeni. In zato se zdi to izjemno, saj smo bili toliko let izbrisani.'

Na Hearst's Marie Claire mi je novoimenovana glavna urednica Sally Holmes povedala, da po njenem mnenju osredotočenost na raznolikost ni trend - to je trajni premik. 'Nekaj, za kar si vsi nenehno prizadevajo biti boljši in je tu, da ostane,' je poudaril Holmes.

Pri Meredith sta Elizabeth Goodman Artis, glavna urednica revije Shape, in Laura Brown, glavna urednica revije InStyle, povedali, da sta blagovni znamki Shape in InStyle že od prvega dne svojega mandata vadili raznolikost in vključenost. Artisova je dejala, da se kar zadeva njo in InStyle, ni nič spremenilo, raznolikost na straneh njunih revij je postala samo glasnejša, zaradi česar sta njuna in njuna ekipa bolj proaktivna in preudarna.

'Če gledam naprej, menim, da je očitno vsa ta izkušnja in vse, kar se je zgodilo to poletje, znova v ospredje postavila vprašanja sistemskega rasizma v tej državi,' je dejal Artis. »Tako, kot ga vidim kot vodja blagovne znamke in odločevalec, kot en majhen delček založništva in en košček sveta dobrega počutja, mi je pomembno, da o tem razmišljam in to podpiram. Nič se mi ni spremenilo, samo glasneje je bilo.'

Brown se je strinjal. Pri InStyle je povedala, da se vedno zaveda odtenkov kože in podob, ki se pojavljajo v reviji.

'Vsekakor poskrbim, da ko imamo ženske v reviji, pa naj gre za model ali podobo ženske, poskrbim, da imamo najrazličnejše tone kože in da so barvne ženske resnično zastopane,' je dejal Brown.

Kaj pa voditelji revij, ki niso želeli govoriti o tej temi? Ali ne vedo, kaj bi rekli, ali tega nočejo javno povedati?

'Ob tistem velikem času pokličem BS,' je dejal Brown.

Spremljam in spremljam industrijo revij, odkar sem prišel v Združene države leta 1978. V svoji karieri sem intervjuval vsakega izvršnega direktorja vsakega večjega revijalnega podjetja ter na stotine urednikov in založnikov. Še nikoli prej se nisem soočil z izzivom, da bi intervjuval nekoga v panogi, ki »ni imel časa« ali je bil »preveč zaposlen« ali »prepotesen rok« ali bi »tega raje presedel« ali »bo govoril kot dokler se ne beleži,« — vsi odgovori, ki sem jih prejel, ko sem nekatere prosil, naj z mano spregovorijo o zastopanju temnopoltih v svojih revijah. Večina je bila to pripravljena in željna, a preveč jih ni. Tisti, ki so bili omenjeni v tem članku, so bili pripravljeni in z veseljem to storiti.

Richard Dorment, glavni urednik revije Men's Health, je dejal, da lahko vse revije, vključno z Men's Health, izkoristijo to prebujanje za boljše rezultate. Pravzaprav je v svojem pismu urednika septembra 2020 povedal prav to. Prepričan je, da revija ne more trditi, da je zagovornica moškega zdravja, če ne odraža vseh moških, vključno s temnopolti, latinsko, azijskimi in staroselci. Obljubil je, da bo delal bolje.

'Prizadevanja, ki smo jih sčasoma vložili, da bi diverzificirali in razširili, čigave zgodbe se pripovedujejo, ter čigavo zdravje in dobro počutje predstavljamo najbolj vidno, niso bila dovolj - niti za miljo,' je dejal.

Tiskovni predstavnik Condé Nasta mi je povedal, da čeprav so vedno verjeli v raznolikost, želijo še naprej rasti in širiti svoje občinstvo.

'Naše blagovne znamke imajo dolgo zgodovino praznovanja različnih idej, perspektiv in talentov - tistega, ki je bil pred dogodki tega poletja,' je dejal tiskovni predstavnik. 'Pretekli trije meseci so služili kot nadaljnji dokaz, kako pomembno je, da se naše blagovne znamke in vsebine še naprej razvijajo, in spodbujajo nas skupna prizadevanja industrije, da bi dvignili in okrepili nove glasove.'

Ti pogovori so spodbudni in polni upanja. To so bili pogovori I ni imajo s strokovnjaki revij, tistimi, ki so jih njihovi vodstveni delavci za odnose z javnostmi blokirali pri nekaterih, ki so zaskrbljujoči in razlog za zaskrbljenost.

Nikoli si nisem predstavljal absolutnih izgovorov, ki bi jih dobil od nekaterih v industriji revij, ko je šlo za pogovor o temnopoltih temah in revijah. Bilo je malo zastrašujoče.

Vedno sem bila navijačica revijalne industrije in se nikoli nisem ukvarjala s tem, da bi koga klicala ali sramotila. Iskreno povem, da nikoli nisem pričakoval tišine kot odziva nekaterih urednikov in založnikov revij, s katerimi sem kontaktiral več kot mesec dni. Nobenih imen ne navajam, a že samo dejstvo, da so ljudje v tem članku edini, ki so govorili z mano, bi moralo biti dovolj.

In pošteno povedano, to bi moral biti razlog za prepričanje, da ni vse tako rožnato, kot se zdi, ko gre za praznovanje Blacknessa v mainstream industriji revij. Hinavščina ali resnična sprememba? Mogoče oboje.