Nadomestilo Za Znamenje Zodiaka
Znanalnosti Snovi C.

Ugotovite Združljivost Z Znakom Zodiaka

Kako tip TikTok iz The Washington Post Dave Jorgenson pridobi milijone ogledov, če je neokusen

Poročanje In Urejanje

Dave Jorgenson vodi račun TikTok The Washington Post. Včasih to pomeni, da se oblečete kot ščurka in opravite avdicijo potencialnih pasjih gostov, kot je Maverick. (z vljudnostjo)

Na prvi polni dan Davea Jorgensona v New Yorku leta 2012 ga je njegov producent v filmu 'The Colbert Report' poslal v kitajsko četrt, da bi se barantala za pet polžev, ki bi v skeču igrali primarnih kandidatov GOP.

Pri drugem opravku je porabil zadnjih 120 dolarjev svojega osebnega denarja za kavbojski klobuk, enak tistemu, ki ga je nosil Herman Cain v oglasu, ki ga je oddaja posmehovala. Jorgenson ni vedel, kdaj mu bodo povrnili stroške.

'Prva stvar (Stephen Colbert) je, da je prišel ven in vrgel klobuk v občinstvo,' je dejal 28-letni Jorgenson, zdaj video producent pri Washington Postu. 'Bil sem kot 'Noooooo!''

Njegova poznonočna izkušnja Comedy Central je Jorgensona pripeljala na stičišče politike in satire z video oddelkom v Post. Tam mu je uspelo izrezati nišo na najnovejši platformi naj bi bil rešitelj novinarstva : Tik Tok.

Opozorilo za spojler: TikTok verjetno ne bo rešil novinarstva. Ampak Aplikacijo uporablja 16,2 milijona ljudi, mlajših od 25 let , uporabniki pa ga odprejo osemkrat na dan za skupno 46 minut, je razvidno iz investicijske predstavitve, o kateri poroča Digiday. Jorgenson je prepričan, da ko storitev, ki temelji na videoposnetkih, doda možnost vključevanja povezav v opise videoposnetkov, bi to lahko bil tok za nove naročnike na objave – in za uporabnike novic povsod.

'Mislim, to je samo noro, ogromno, neizkoriščeno občinstvo najstnikov,' je dejal Jorgenson, ki nadzoruje strategija njegovega časopisa TikTok , ki je konec septembra ustvaril več kot 146.000 oboževalcev in 3,2 milijona všečkov v 98 videoposnetkih.

Skromno samozavedanje, spoštovanje najstniških glasov in nagnjenost k očetovskim šalam - poleg podjetniškega duha - so pognali Eagle Scout iz Shawneeja v Kansasu do slave ulic na najnovejši platformi družbenih medijev 'it'.

»Očetu bom povedal, da si me imenoval 'podjetnik',« je rekel v smehu v nedavnem Googlovem pogovoru Hangout. »Bolj me vodi ustvarjalna plat; Ustvarjalno sem motiviran in to je na koncu razlog, da se lotim projekta.'

Če ste poklicani v novinarstvo na Twitterju, ste verjetno videli nenavadne videoposnetke, ki jih Jorgenson deli iz Post's TikTok. Če niste, ste verjetno videli druge virusne videoposnetke s spletnega mesta družbenih medijev, ki je v lasti kitajskega podjetja ByteDance.

TikTok je večinoma poseljen s kratkimi videoposnetki, običajno 15 sekundnimi, s pesmijo in čudnimi učinki urejanja, kot je spreminjanje osebe v človeški tornado. Videoposnetki se uporabnikom posredujejo prek hashtagov.

Eden najnovejših TikToksov Posta, ki je zbral več kot 3 milijone ogledov, je prikazal Jorgensona, ki je z golo roko jedel želatinasto štruco spama z okusom buče. Nato je prisluškoval novinarju Posta, nagrajenemu z Jamesom Beardom Maura Judkins za nadaljnji videoposnetek, v katerem obtožuje, da je jedla hladen predelan mesni izdelek. To je pomagalo povečati število ogledov računa za teden nad 5,3 milijona.

Ni mogoče ugotoviti, ali obstaja povezava, vendar je iskalni izraz »pamkin spice spam« dosegel najvišjo točko v Googlu, odkar je Hormel avgusta objavil izdelek.

Videoposnetek je primer bistva Postove strategije TikTok: poudarite blagovno znamko in izpostavite najstniške gledalce različnim novinarjem in utripom.

'TikTok in njemu podobni so zagotovo mutantna vrsta memeologije, ki spodbuja ponavljanje s hitrimi, lahko prebavljivimi pripovedmi,' je dejal Gene Park, ki je štiri leta urednik občinstva pri Postu. 'Del tega, kar počne Dave, je mešanje trendovskih meme TikTok z vpogledom v redakcijo, ki nam daje možnost, da se smejimo sami sebi, hkrati pa namignemo na globino našega dela.'

Jorgenson je predstavil dobitnike Pulitzerjeve nagrade Robin Givhan in Bob Woodward , in priznava, da še vedno pristopa do kolegov, kot da je študent, ki ga skrbi, da bi razburil profesorja.

Woodward se je strinjal, da bo sodeloval v TikToku, vendar ni hotel plesati ali dvigniti piškotka, ki ga je jedel. Edini razlog, zakaj Jorgenson misli, da je sodeloval, je, ker je bil dobre volje po srečanju s poletnimi pripravniki Posta.

Zaenkrat ni mogoče slediti, ali TikTok vodi do več naročnikov na Post. In kot, ko je Facebook leta 2018 prilagodil svoj algoritem in zmanjšan promet založnikom , platforme družbenih medijev na koncu nadzorujejo distribucijo klikov in ogledov.

Jorgenson je pred kratkim izbrisal nekaj tvitov, v katerih se je spraševalo, ali je podjetje omejilo promet na Post's TikTok po zgodbi, ki je kritična do dejanj države v Hongkongu.

'Zelo se zavedam, da bi lahko, če bi se TikTok kdaj odločil, 'Oh, ta spletna stran ali karkoli drugega', lahko zaprli pipo,' je dejal Jorgenson. 'Torej imam zagotovo to paranojo.'

Toda za zdaj ne vidi, da bi se to zgodilo, in je naklonjen podjetju, za katerega je dejal, da še naprej uvaja inovacije.

Jorgenson je odraščal z isto ustvarjalno iskrico, ki danes vodi njegovo delo v Post. Risal je risanke, bil obseden z lego kockami in sestavljal sestavljanke od sredine navzven, je povedala 32-letna Ellen Jorgenson, ena od njegovih treh starejših sester, ki so ga spremenile v »prijazno boksarsko vrečo«.

'Tako so njegovi možgani vedno delovali,' je dejala Ellen, srednješolska učiteljica in košarkarska trenerka v Lincolnu v Nebraski. 'Razmišlja izven okvirjev.'

Morda najbolj previdnejša ustvarjalna prizadevanja: glasbeni video, ki sta ga Jorgenson in njegove sestre posnela za pesem Lovin’ Spoonful 'Summer in the City' iz leta 1966, v kateri se je v prevelikem plašču in sončnih očalih sprehajal po svoji slepi ulici.

Michelle Jaconi, izvršna producentka pri Postu in Jorgensonova šefica, je dejala, da sumi, da so bile njegove vrednote Eagle Scout v pomoč pri ustvarjanju sledilcev na platformi, ki temelji na skupnosti, kot je TikTok.

Jorgenson je veliko svoje mladosti preživel tako, da je mlajšim skavtom pomagal osvojiti svoje značke za zasluge in ga učil spoštovanja do mlajših umov, ki oblikuje njegovo video delo v Postu – samo zato, ker nekdo nima 18 let, še ne pomeni, da nima vrednih stvari. reči.

'Mislim, da je Dave tako dober v povezovanju z 'mladimi', ker jih spoštuje,' je dejala Ellen, ki je študentom, ki spremljajo objavo na TikToku, podelila dodatne zasluge. 'Resnično verjame, da je to priložnost za boljše razumevanje prihodnje generacije, in nanje ne gleda zviška.'

Njegove tri sestre so Jorgensona ohranile skromnega, je dejal Jaconi. Primer: trojica je nekoč podkupila stevardeso Southwest, da se je pretvarjala, da je prepoznala Jorgensona iz serije videoposnetkov Post. Letalo je zapustil 'zadovoljen z življenjem,' je rekel, da bi ugotovil, da je bil napaden, ko so njegove sestre planile od smeha.

'Moj ego nikoli ne more postati prevelik, ker bi ga, prvič, preluknili, in drugič, zelo jih spoštujem,' je dejal Jorgenson.

Jorgenson je odšel na univerzo DePauw v Indiani, predvsem zato, ker je bil nekdanji študent povezan s pripravništvom na 'The Colbert Report'. Delo v oddaji med volitvami leta 2012 ga je prizemljilo v politiko, in ko se je pripravništvo končalo, se ni mogel umestiti v običajen šolski urnik - zato je začel 'Vnaprej posneta pozno nočna oddaja' v njegovem zastoju.

»Imeli smo bende v živo. Imeli smo skice,' je dejal.

Na tej promocijski fotografiji zasedajo člani kanala 'The Pre-Recorded Late Night Show' Beatles.

Osebje v Jorgensonovi oddaji se je povečalo na več kot 35 in na koncu je bilo dovolj veliko, da so udeleženci lahko pridobili priznanje na fakulteti. Tako kot pri TikToku pri Postu je Jorgensonu uspelo združiti zabavo in ustvarjalnost z zakonitim delom.

Po DePauwu je Jorgenson šel skozi tisto, kar meni, da je najnižja točka v svoji karieri. Preselil se je v Los Angeles z namenom pisati za pozno nočno televizijsko oddajo, vendar je končal v kleti Jareda Leta, kjer je delal za igralčevo podjetje za prodajo vstopnic za koncerte. Večino osmih mesecev, ko je bil tam, je delal s krajšim delovnim časom v Starbucksu in podcastom o »Survivorju« in slabih filmih.

»V retrospektivi je bilo snemanje podcastov edina stvar, ki me je držala na površini. Res se težko spominjam teh devetih mesecev. Komaj sem pil in se nisem mamil ali kaj podobnega, a se vse skupaj zamegli,« je dejal. 'Zdaj se zavedam, da sem verjetno trpel za neko obliko depresije.'

V tem obdobju je Jorgenson spoznal, da potrebuje nekakšno strukturo v službi - na primer šefa, redne ure in naloge. To je nekako paradoksalno, da prihaja od fanta, ki je zdaj hodi po pisarni v kostumu ščurka . Toda kmalu je pristal v digitalni trgovini s kopico drugih milenijcev.

Jaconi se spominja, ko je prvič osebno srečala Jorgensona. Gugal je srajco Ninja želv, na kateri je pisalo »Republikanska stranka«, »Demokratična stranka« in »Pizza zabava«, poleg slednje pa je bila kljukica. To je bilo v reviji Independent Journal Review, desno usmerjeni digitalni reviji s sedežem v Beltwayu.

'Bil sem živčen zaradi tega, v kaj se spuščam z osebjem, ki ga nisem najel, vendar sem mislil, da je videoposnetek (ki je videla Jorgensona) pameten humor, zato sem bil oddahnjen, ker sem vedel, da lahko delam z nekom, ki ima odlične, surove talent,« je dejala.

Pri IJR je Jorgenson delal v ekipi, ki je posnela videoposnetek Senator Lindsey Graham spusti svoj mobilni telefon v mešalnik — med drugim uničenjem — nasmejana oddaja o teoriji zarote in serija, v kateri je Jorgenson izkopal svojo uniformo Eagle Scout.

Bradati Jorgenson, visok 6 čevljev in štiri, je med intervjuji z moškim na ulici težko spodbudil ljudi, da se odprejo. Da bi bil videti manj zastrašujoč, si je oblekel svojo staro uniformo za serijo z naslovom ' Dragi Dave, Eagle Scout .”

Leta 2017, po vrsta kritik, odstopov in umaknjena zgodba ,IJR ni več ustrezal Jorgensonovi definiciji poštenih novic, zato je odšel.

'Veliko ljudi je besno odnehalo,' je dejal Jorgenson. 'Ampak odšel sem zelo dobro.'

Na IJR je izpilil svoje veščine urejanja videoposnetkov in dejal, da zdaj na to izkušnjo gleda kot na svojo 'osebno podiplomsko šolo'.

Jorgenson je končal na Postu, kjer je Jaconi začel aprila. V drugem najbolj predvidljivem uvodu v svoje dneve v TikToku je začel serijo videoposnetkov »Short Takes«, v kateri je intervjuval otroke o aktualnih dogodkih.

'Takrat sem bil znan kot tip, ki je vedno nosil majhne rožnate stole po pisarni in oblečen v obleke za intervjuje,' je dejal. Torej se ni veliko spremenilo, čeprav bi ga zdaj morda ujeli obleči manekenko v svoja oblačila .


Objava bi sčasoma vložila »Short Takes« pod svojo Oddelek za satiro .

Marca je Jorgenson med prostimi urami sestavil dokument na sedmih straneh, ki opisuje načrt za Post's TikTok. Bilo je dobro sprejeto. Kmalu je šel mimo režiser videa Micah Gelman in rekel, da ima Jorgenson dovoljenje za objavo prvi video — hotel je le, da bi letel pod radarjem.

ni bilo. Jorgenson je to objavil na Twitterju in je vzletel.

V nekaj več kot šestih mesecih je Washington Post postal model, kako lahko drugi založniki izkoristijo rastočo platformo.

Glede na kaotično naravo in absurdističen humor je TikTok platforma, ki jo je težko obvladati. Za Jorgensona je izbira lika in vztrajanje pri tem pripeljala do uspeha. Svojega očeta Marka Jorgensona, ki je izpopolnil umetnost vlečenja vsake šale, usmeri v njenega absolutnega »očeta«.

Jorgensonov oče kup denarja še vedno imenuje »predsedniške kartice«, več kot dve desetletji po tem, ko ga je videl v filmu »That Thing You Do«. Ellen Jorgenson je povedala, da je nedavno video o območju 51 jo je spomnil na Davea in njegovega očeta, ki se oponašata iz filma Možje v črnem.

'Ko prideš do te točke, se (publika) ne more jeziti nate,' je dejal mlajši Jorgenson. Kote kamere boste verjetno prepoznali tudi iz filma The Office, iz katerega črpa navdih iz Jima Halperta.

Jorgenson ima običajno nekaj idej za videoposnetke TikTok, ko pride v pisarno ob 8.30, in brska po strani za odkrivanje aplikacije, da vidi, kateri hashtagi ali izzivi so v trendu. (Ne lovi vedno najnovejšega trenda. V videu v petek, 27. septembra, ki si ga je že nekaj časa želel posneti, posname stare superge Converse, ki »pojejo« Mozartovo priredbo.)

Do 9. ure zjutraj ima običajno idejo in namerava objaviti do 10.30, nato pa bo naslednjo uro odgovarjal na komentarje.

Nekaj ​​nasvetov za založnike, ki upajo, da bodo skočili na vlak TikTok:

  • Kot pri vsaki platformi družbenih medijev poskrbite, da boste redno objavljali. Jorgenson si prizadeva za vsaj enega na dan.
  • Videoposnetki, ki imajo obraz na začetku in v sličici, ponavadi dobijo več ogledov.
  • Vzemite si kakšno uro na dan in komentirajte druge videoposnetke, da povečate svoje občinstvo. Uporabite isti glas kot vaša oseba TikTok.
  • Poskusite narediti nekaj komentarjev takoj po objavi videoposnetka na svoji objavi. Tako bodo, če bo dobil oprijem, ti na vrhu razdelka s komentarji.
  • Ne bodi omejen na 15-sekundne videoposnetke. Jorgenson je ugotovil, da so 45-sekundni ali daljši videoposnetki učinkoviti, če nekaj ukrepate vsakih 10 sekund.
  • Uporabite besedilo, da razložite šalo. Morda se zdi pretirano, vendar je rekel, da ni.

Producent video posnetkov Washington Posta Dave Jorgenson zapeva svoj stari čevelj Converse za TikTok, medtem ko ga Mary Beth Albright, urednica videa o hrani pri Postu, snema. (Washington Post/Jason Wong)

Jorgensonov naslednji izziv je dobiti nekaj kratkih intervjujev ali skic s predsedniškimi kandidati na TikToku, kar ne bi bilo daleč od prepričati Lindsey Graham, da se zaplete z mobilnim telefonom .

Redakcija komaj priznava Jorgensonove norčije, ko snema svoje dnevne videoposnetke za TikTok. Najbolj moteč je bil, ko je vedno znova metal časopis, da bi dobil popoln posnetek, ki bi ga lahko obrnil za ta video . Zdaj mu kolegi pošiljajo sporočila Slack s prošnjo za cameo.

'Delo z Davom je kot delo s tjulnjem,' je dejal Park. 'Je odličen izvajalec, a včasih samo leži, drugič pa samo laja in ploska.'

Za Jorgensona je malo meja, ko gre za vsebino TikTok. Toda njegova ekipa je potegnila črto pri predelavi njegovega videospota 'Summer in the City' letos.

'Vsakič, ko sem se spomnil, sem dobil samo: 'Eh',' je dejal.

oh dobro. Na TikToku je vedno naslednje poletje.

Alex Mahadevan je višji multimedijski poročevalec pri MediaWise. Dosegljiv je na E-naslov ali na Twitterju na @AlexMahadevan . Sledite MediaWise na TikToku .