Kako (in zakaj) spremeniti preverjanje dejstev v GIF

Argentinska spletna stran za preverjanje dejstev Chequeado vedno išče načine, kako razširiti svoje občinstvo. Letos poleti so se odločili preizkusiti GIF-e.

»Želeli smo razširiti svoje bralstvo iz kroga, ki nas že bere,« pravi izvršna direktorica Laura Zommer. Avgusta so na pobudo direktorja za inovacije uredništva Pabla Martina Fernándeza začeli sodelovanje s spletnim mestom ENA za preoblikovanje enega preverjanja dejstev na teden v GIF.

Za razliko od prejšnjih GIF-ov Chequeado, zasnovanega predvsem kot vizualizacije podatkov , so namenjeni zabavi. Politiki so karikirani, njihovi izrazi se postopoma spreminjajo, ko se razkrijejo njihove napačne navedbe.

Ko je Fernández idejo prvič prinesel v redakcijo, so bili odzivi mešani. UNO je digitalni odcep Grupo América, medijskega konglomerata, ki ga je soustanovil nekdanji politik. Grupo América se v preteklosti ni zavzemala za enako oddaljenost od političnih strank, kar je ključno načelo misije nestrankarskih preverjalcev dejstev.

Kljub temu bi imel Chequeado zadnjo besedo glede besedila, uporabljenega v GIF-jih, zato so se preverjevalci dejstev strinjali z dvomesečnim pilotnim projektom. Če je mogoče opisati le kot dober posel, Chequeado dobi plačilo od UNO za sodelovanje v tem sodelovanju. V zameno jih Chequeado kreditira na Twitterju, kjer ga ima spletno mesto močan sledilec . (Gifki se naložijo tudi na Facebook kot kratki videoposnetki.)

To, da zunanje podjetje proizvaja GIF-e, je bila tudi oblika zavarovalne police za Chequeado.

'Nismo bili prepričani, kako bo naša skupnost sprejela uvedbo teh GIF-jev,' je dejal Zommer. 'Ponavadi smo bolj resni in formalni.' Označevanje GIF-ov kot produkta novega partnerstva je ustvarilo medpomnilnik, ki bi sčasoma olajšal pomik nazaj na poskus, če bi uporabniki ta pristop zavrnili.

Fernández pravi, da je bil Chequeadov začetni pristop izjemno naklonjen tveganju. V prvem tednu je spletno mesto objavilo dve GIF-i z nasprotnih strani političnega spektra v bistvu hkrati in obe »napačni«, da bi se izognili videzu, da ciljata na eno stran.

Tudi animacije so bile zasnovane s tem ciljem, pri čemer sta se Chequeado in UNO odločila za vijolično ozadje, ki ne spominja na barve katere koli večje politične stranke. Čeprav je besedilo čim bolj preprosto, je humor rezerviran samo za animacijo.

Ko je pilotni projekt končan, se zdi, da so se GIF-ji izplačali.

Glede na to, da so bila preverjanja dejstev, ki jih hrani GIF, deljena z v bistvu enakim besedilom dvakrat, najprej brez animirane slike in nato z njo, je varno sklepati o dosegu. Preprosta primerjava kaže, da so bili tviti, ki nosijo GIF, uspešni vsakič, razen enkrat, čeprav so bili objavljeni vsaj dan in včasih teden po prvem tvitu in preverjanju dejstev.

Ugotoviti, ali je to vplivalo na celoten promet, je težje izmeriti, pravi Fernández. Tudi če se ne, uporaba GIF-jev ustreza Chequeadojevi strategiji »distribuirane« vsebine, ki daje poudarek na objavljanju neposredno na kanalih zunaj spletnega mesta. 'Želimo več ogledov strani, želimo pa tudi, da ljudje razumejo, kaj objavljamo, če ne kliknejo,' je dodal.

Raziskave kaže, da se lahko zgodi veliko ponovnega tvitanja brez povezanega klika. Celoviti GIF-ji podjetja Chequeado lahko zato pomagajo preprečiti tveganje, da bi družbena promocija preverjanja dejstev z dvoumnimi sporočili na koncu razširila napačne informacije, ki naj bi se jim zoperstavile.

Tako oblikovanje kot vsebina animacij zahtevata veliko pozornosti, vendar Chequeado in UNO poskušata zmanjšati zamik med objavo preverjanja dejstev in objavo GIF-a.

Medtem ko je priprava prvih animacij trajala teden dni, se bo postopek skrajšal na dan ali dva, saj bodo vsi glavni politiki – in njihovi odzivi na devet različnih ocen Chequeada – izžrebani, in postane le stvar prilagajanja GIF-jev in ne začenja. iz nič.

Po končanem pilotnem obdobju je bilo partnerstvo Chequeada z UNO obnovljeno. Preverjevalci dejstev razmišljajo tudi o tem, da bi najeli nekoga z znanji za izdelavo dodatnih formatov GIF v podjetju.