Kako je 10 Tampa Bay preneslo preiskovalne novice iz oddaje na YouTube

Novinarka Jenna Bourne je spremenila svoj način dostave, da bi bila preiskave bolj dostopne

(Jillian Banner/Poynter)

Ta zgodba je del našega priročnika za VidSpark, Poynterjevo pobudo, da bi lokalne novice približali mlajšemu občinstvu. V letu 2020 smo sodelovali s tremi lokalnimi redakcijami, da smo ustvarili video serijo družbenih medijev, namenjeno gledalcem GenZ. Naš celoten priročnik najdete tukaj.

10 Tampa Bay je želel doseči mlajše gledalce, kar je zahtevalo, da se osredotoči na video na družbenih omrežjih.

'Na televiziji imamo občinstvo, ki se stara, oni pa se starajo zaradi novic,' je dejal Stephen Adams, digitalni izvršni producent pri 10 Tampa Bay. 'Osredotočiti se moramo na to, kako privabimo naslednjo generacijo potrošnikov novic, sicer preprosto ne bomo imeli službe.'

V tej študiji primera si bomo ogledali, kako je 10 Tampa Bay izstopilo iz običajnega sloga oddajanja, da bi doseglo novo občinstvo na YouTubu. Pokrivali bomo, kako je redakcija ustvarila nov kuriran kanal v YouTubu, s talenti prilagodila nov slog predstavitve in spremenila svojo miselnost pri produkciji za platformo.

Oglejte si: 10 osebja Tampa Bay opisuje svoj proces ustvarjanja za YouTube in TikTok

10 Začetna video strategija družbe Tampa Bay je bila v veliki meri osredotočena na Facebook, ki je predvsem dosegal starejše občinstvo. Imel je kanal YouTube, na katerem so bili posnetki iz njegove oddaje. Bilo je nekaj videoposnetkov, ki so jih izdelali multimedijski novinarji, ki so bili bolj usmerjeni v družabno življenje, a ker je kanal objavil približno 100 videoposnetkov na teden, je bilo te posnetke, ki so bili najprej socialni, težko najti. Njihov YouTube kanal je dosegal starejše občinstvo, podobno kot njihove oddaje.

Ker je bil njihov kanal v YouTubu v bistvu skladišče v njihovem delovnem toku videoposnetkov in smo želeli ustvariti bolj kuriran kanal, ki je bil cilj za gledalce in ne skladišče, smo se odločili ustvariti nov kanal YouTube, ki bi ga lahko oblikovali posebej za mlajšo občinstvo.

Kanal se imenuje 'The Deeper Dive' v skladu z blagovno znamko 10 Tampa Bay. Mislili smo, da bi lahko na tem kanalu živelo več družabnih serij. Prva od teh serij je tisto, kar bi razvili prek VidSparka.

YouTube kanal Deeper Dive, januar 2021

10 Tampa Bay je prvotno nameraval ustvariti predstavo, ki raziskuje zanimiva vprašanja o lokalnih pojavih in se navezuje na različne prostore in kraje na tem območju. Skoraj so končali s snemanjem prve epizode, ko je pandemija COVID-19 ustavila produkcijo. Prvotna ekipa je bila potopljena v novice, a je bila preiskovalna enota več dostopna. 10 Tampa Bay je premešal vire in začeli smo razvijati preiskovalno serijo za YouTube.

Kasneje v letu smo se odločili za TikTok kot drugo platformo za 10 Tampa Bay za raziskovanje prek VidSparka. To je postal drugi projekt, posebej primeren za platformo, o kateri si lahko preberete tukaj.

Ekipa za ta projekt je bila odvisna od preiskovalne novinarke Jenne Bourne. Bourne je izkušen TV novinar z močnimi poročevalskimi in predstavitvenimi veščinami. Želela je preizkusiti nov slog in svoje veščine razširiti na YouTube. Bourne je pisal, poročal, snemal in montiral videoposnetke.

Adams je bil vodja projekta in izvršni producent serije. Dajal je uredniške povratne informacije o temah in scenarijih, pregledoval epizode in delal z digitalno strategijo, vključno z objavljanjem epizod in metapodatki. Shawn Hoder, višji izvršni producent, je tudi vodil uredništvo ter pregledal scenarije in video posnetke.

Poynter je sodeloval z 10 Tampa Bay, da bi vzpostavil delovne poteke in olajšal razpravo o razvoju serije in strategiji. Z Jillian Banner, pomočnico urednika video strategije, sva pregledala scenarije in izrezke s pogledom na gledalce, ki so najprej družbeni. Jenno smo poučili o slogovnih normah v YouTubu in skozi ves proces dajali strateške predloge.

Banner je oblikoval začetni videz za začetek serije in zagotovil grafične elemente za prvih nekaj epizod. Sčasoma je ekipa pripeljala notranjega oblikovalca, da je prenovil videz. Občasno bi ekipa sodelovala z drugimi grafičnimi animatorji v redakciji za določene elemente, občasno pa bi drugi novinarji prispevali k Jenninim zgodbam.

Ekipa je hitro napredovala s COVID-19 kot poudarkom serije. Ker je bila kava osrednji del Jenninega delovnega procesa, smo si omislili ime »What's Brewing?« in ga oblikoval kot domači globok potop v vprašanja, ki so prizadela prebivalce Floride med pandemijo. Ekipa je šla od koncepta do lansiranja v dveh tednih in nato sčasoma ponovila.

Iz »Kaj se pripravlja?«: Ali so bile šole na Floridi pripravljene na pandemijo?

Jennino prepričljivo poročanje, močno pisanje in izkušnja pred kamero so poskrbeli, da se je format gostujoče serije naravno prilegal. Vključitev intervjujev in prikaz njenega dela se je dobro zlila z njenim obstoječim procesom. Prilagodila se je snemanju samega sebe doma in vodenju intervjujev prek Zooma, kar se je razlikovalo od njenega tipičnega postopka osebnih intervjujev in soočenja z vladnimi uradniki iz oči v oči.

10 Raziskovalna novinarka Tampa Bay Jenna Bourne. (z dovoljenjem: Jenna Bourne)

Bourne je bila spretna v hitrem obračanju zgodb in kot multimedijska novinarka se je lahko hitro premaknila od koncepta do produkcije. Na začetku serije je vsak teden posnela en video. Po nekaj tednih je ugotovila, da potrebuje več prostora v svojem urniku za delo na zgodbah, ki so nastale za predvajanje. Ekipa je želela tudi čas za razvoj globljih zgodb za YouTube. Prešli so na objavljanje vsak drugi teden in ustvarili daljše epizode, ki so vključevale več perspektiv.

Pri Bournovem delu smo se osredotočili na prilagajanje sloga in tona epizode, da bi ustrezal liku YouTuba. Bournov način dostave se je razvijal in se oddaljil od njene vajene kadence oddajanja in bolj k njenemu naravnemu načinu govora. Eden izmed najboljše prakse za gostitelje na družbenih omrežjih poskušati doseči mlajšo občinstvo pomeni imeti pogovorni ton. Bourne je začela v svoje videoposnetke vključevati več svoje izraznosti in smisla za humor.

Tudi videz serije se je razvil, da bi ustrezal normam platforme. Bourne je začel sprejemati skakalne reze in uporabljal manj počasnih premikov kamere, pri čemer je video urejal na način, ki govori o YouTubovih konvencijah. Delali smo na načinih, kako izboljšati njeno domače snemalno okolje, da bi ustvarili estetiko, spremenili njen kot, da bi bila obrnjena neposredno proti kameri, vključili umetnost v ozadje in dodali osvetlitev.

Bournov položaj v prejšnjih epizodah v primerjavi s poznejšimi epizodami. (z dovoljenjem: 10 Tampa Bay)

Kompleksni, tridimenzionalni grafični slog, uporabljen v oddaji, bi se lahko zdel pretiran za družabno. Uvedli smo preprostejšo, ravno grafiko, vključno s preprostim grafičnim uvodom za začetek oddaje. Kasneje smo si vzeli več časa za razpoloženje in animacijo ter prenovili grafični paket ter tako ustvarili videz, ki se je zdel svež in pomemben za družabno življenje.

Začetna blagovna znamka oddaje v primerjavi s prenovljeno blagovno znamko. (z dovoljenjem: 10 Tampa Bay)

Bournova strast do dela je zasijala še posebej, ko je lahko pokazala svoj preiskovalni proces. Prizadevali smo si, da bi se epizode osredotočile na eno osrednjo vprašanje. Proces odkrivanja odgovora je velik del tega, kar je naredilo epizode zanimive. Ko je Poynter prejel povratne informacije o epizodah od skupine gledalcev generacije Z, je bila Bournova povezava s poročanjem ključni dejavnik, da so gledalci uživali v epizodah.

Medtem ko se je serija sprva osredotočala na COVID-19, se je poudarek razširil na druge elemente v ciklu novic in prejšnjih preiskavah, ki jih je Bourne začel pred pandemijo. Po smrti Georgea Floyda je serija razpravljala o lokalni policiji, učnem načrtu floridske črne zgodovine in o preimenovanju šol, poimenovanih po osebnostih Konfederacije. Serija je uporabila lokalne politike za povezovanje z vprašanji nacionalnega interesa.

Ko je bila uredniška režija vzpostavljena, je Bourne v veliki meri izvajala produkcijo videoposnetkov sama, vključno z raziskovanjem, pisanjem, intervjujem, snemanjem sebe, iskanjem vizualnih vsebin in skupno montažo končnega videa. Drugi oblikovalci so občasno zagotovili grafične elemente, drugi novinarji pa so včasih prispevali k zgodbam.

Ekipa je imela redne sestanke, na katerih so razpravljali o prihajajočih zgodbah, poteku dela, razvoju sloga in analitiki. okvir.io , orodje za pregled videoposnetkov, nam je omogočilo preprosto posredovanje zapiskov na videoposnetke s časovnimi kodami, za zapiske o skriptih pa smo uporabili Google Dokumente.

Sprva: 'Kaj se pripravlja?' tekmovala z Bournovimi televizijskimi odgovornostmi, vendar je sčasoma lahko opravila različne različice iste preiskave za YouTube in oddajo. V zadnjem času je večina Bournovih preiskav postala 'Kaj se pripravlja?' epizode. Daljši format YouTube, običajno šest do devet minut, ji omogoča, da prikaže vidike zgodbe, ki bi jih sicer izrezala za dveminutni spot na televiziji.

Bourne za računalnikom. (z dovoljenjem: Jenna Bourne)

To je Bournova razčlenitev njenega postopka za vsako epizodo:

1. faza: Raziskovanje zgodb

• Časovni okvir je lahko od 2 dni do 8 mesecev
• Razlike so odvisne od tega, kako poglobljena je preiskava, ali gre za odziv na trenutne dogodke in koliko časa traja, da dobimo odgovore na zahteve za javne evidence
• Običajno so raziskave v različnih fazah za 6-10 zgodb v vsakem trenutku
• Številne zgodbe se ne izidejo, kar vzame tudi čas

2. faza: Intervjuji

• Izvedite Zoom intervjuje: običajno 2-5 intervjujev na zgodbo
• Intervjuji običajno trajajo 15-25 minut
• Dodaten čas za iskanje in postavitev intervjujev, ustvarjanje vira, preverjanje preteklosti itd.
• Intervjuji za sečnjo: 1-3 ure sečnje, odvisno od števila in dolžine intervjujev

3. faza: Pisanje

• Pisanje scenarija epizode, naslova in povzetka za opis videa: 1-4 ure
• Spreminjanje scenarija za TV različico: 10-30 minut

Faza 4: Video produkcija in postprodukcija

• Snemanje delov epizode s kamero in glasovno predvajanje: 30-45 minut
• Urejanje videa in ustvarjanje grafike: 2-3 dni

5. faza: Priprava na distribucijo

• Iskanje treh možnosti za moje slike za sličico: 15 minut
• Pisanje spletnega članka: 1-2 uri
• Pisanje socialnega načrta: 30 minut
• Iskanje slik in videoposnetkov za družabni načrt: 30 minut

Ekipa je postala ustvarjalna s trženjskimi napori. Ko predvajate izrezke 'Kaj se pripravlja?' ob oddaji bi omenili serijo in pokazali QR kodo, ki je gledalce popeljala na kanal YouTube. Ekipa je tudi vdelala videoposnetke v zgodbe na spletnem mestu 10 Tampa Bay, te zgodbe potisnila prek mobilne aplikacije 10 Tampa Bay, delila zgodbe v e-poštnih glasilih in jih promovirala na družbenih omrežjih.

Ekipa je za več videoposnetkov zagnala oglase za odkrivanje videoposnetkov v YouTubu, kar je povečalo število ogledov. Zadrževanje gledalcev na oglasih je bilo nizko, vendar je promet pomagal pridobiti prve naročnike na novem kanalu. Na serijo so gledalce usmerile tudi objave zavihkov skupnosti iz primarnega YouTubovega kanala 10 Tampa Bay. Po potrebi je Bourne delil epizode z ustreznimi skupinami na podlagi teme epizode, na primer delil epizode o izobraževanju s sindikatom učiteljev. To je omogočilo, da so se epizode organsko širile od ust do ust.

'What's Brewing?' je bil toplo sprejet na YouTubu in kanal raste. Epizode so običajno prejele od 500 do 1000 neplačanih ogledov, pri čemer so plačane akcije nekatere videoposnetke dosegle 20.000 ogledov ali več.

Občinstvo je navdušeno nad 'What's Brewing?' epizode, ko smo jih neposredno prosili za povratne informacije. Poynter je izvedel panel za povratne informacije občinstva z gledalci generacije Z in udeleženci so cenili strogost informacij in možnost ogleda preiskovalnega postopka. Gledalci so uživali v Bournovem slogu predstavitve, za katerega so menili, da je pristen in strasten, hkrati pa je bil informativen.

Ekipa je nadaljevala s produkcijo 'What's Brewing?' epizode na YouTubovem kanalu »Deeper Dive« in ekipa je videla vrednost v tem, da je Bourne spremenila svoj stil.

'Zame je bil zabaven del tega projekta, ko sem opazoval, kako zelo se je sprostila in kako je ohranila svojo intenzivnost in skrb za novinarstvo, hkrati pa ga je predstavila na način, ki je bil dostopen občinstvu,' je dejal Adams.

Redakcija namerava še naprej eksperimentirati z družabnimi videoposnetki in preizkušati sloge, ki se nanašajo na mlajšo občinstvo.

»Zdi se, da je preprostost, vsaj v obliki zapisa, tisto, kar deluje najbolje, saj so to najstniki in mladi navajeni videti pri vseh svojih drugih metodah komuniciranja,« je dejal Adams, »Če jih želimo doseči, potrebujemo da jih dosežem na način, da komunicirajo.'