Adijo, teta Jemima! Pozdravite podjetje Pearl Milling Company

Novice

Vir: Getty Images

10. februar 2021, objavljeno ob 11.20 po vzhodnem času

Po protestih rasne nepravičnosti poleti 2020 je matično podjetje tete Jemime, Quaker Oats, napovedalo, da dolgoletno podjetje za zajtrk ne bo več imelo svojega slavnega vzdevka.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Po prvi objavi, ki so jo dali pred meseci, so bili potrošniki takoj razdeljeni, ali je bila odločitev dejansko premik k rasni enakosti ali prazna gesta korporacije. Sedaj je bila sprememba končno uveljavljena in teta Jemima je bila preimenovana v Pearl Milling Company.

Kakšne so podrobnosti, zakaj je prišlo do te velike spremembe in kako se oboževalci ene največjih ameriških blagovnih znamk zajtrkov odzivajo na ponovno označevanje svojih najljubših sirupov in mešanic palačink? Tu je razčlenitev situacije.

Članek se nadaljuje pod oglasom Vir: Getty Images

Novo ime tete Jemime so spodbudili protesti rasne nepravičnosti.

Poletje 2020 se je izkazalo za zgodovinsko glede na ogromno število protestov in število ljudi, ki so sodelovali na omenjenih protestih po vsem svetu kot odgovor na policijsko brutalnost in rasne krivice. Ker se je čedalje več ljudi zavedalo situacije kot kdaj koli prej, so mnogi začeli pritiskati na svoje najljubše blagovne znamke, da bi rešili ta vprašanja, darovali donacije in na različne druge načine podpirali vzroke rasne pravičnosti.

Članek se nadaljuje pod oglasom

Takrat se je Quaker Oats odločil, da je najboljši način, da se odzove na klice rasne enakosti, tako, da popolnoma preimenuje njihovo dolgoletno linijo hrane za zajtrk, tako da ne bo več predstavljala karikature nekdanje zasužnjene ženske, s čimer je teto Jemimo počivala in ki podjetju ponuja več blagovne znamke, ne da bi spremenili svoje osnovne izdelke.

Logotip tete Jemima je prvotno temeljil na Nancy Green, nekdanji zasužnjeni ženski, varuški in kuharici, ki bo postala prva živa blagovna znamka na svetu, ko jo je podjetje leta 1893 razglasilo za svojega tiskovnega predstavnika.

Članek se nadaljuje pod oglasom Vir: Pearl Milling Company

Quaker Oats se je za politično korektnejše ime podjetja Pearl Milling Company.

V izjavi, izdani prek njihove preoblikovane Spletna stran je družba spremembo imena razložila kot naravno napredovanje, ker ime teta Jemima ni več odražalo temeljnih vrednot podjetja.

Članek se nadaljuje pod oglasom

'Junija lani sta se PepsiCo in The Quaker Oats Company zavezala, da bosta spremenila ime in podobo tete Jemime in se zavedala, da ne odražata naših temeljnih vrednot,' so zapisali na novi spletni strani in dodali: 'V vseh prizadevanjih, ki so vodila k novo ime podjetja Pearl Milling Company, Quaker je sodeloval s potrošniki, zaposlenimi, zunanjimi strokovnjaki za kulturo in tematiko ter različnimi partnerji v agenciji, da bi zbral široke poglede in zagotovil, da se bo nova blagovna znamka razvila z mislijo na vključenost. “

Kljub temu, da je premik kazal za širši premik k rasni vključenosti, so se številni še vedno spraševali o spremembi imena. 'Težava pri menjavi tete Jemime v Pearl Milling Company je v tem, da je blagovna znamka tako zakoreninjena, da tudi z novim imenom in logotipom še vedno vidim stari logotip in ime,' komentiral en uporabnik Twitterja.

Drugi so bili v svoji kritiki bolj neposredni, govoriti da bi morala družba preprosto uporabiti dejansko ime Nancy Green in več dobička deliti s svojimi potomci.