Gannett načrtuje kombiniran oglas in ekstravaganco na strani novic o 'Rebuilding America'

Projekt na prstih razporedi omrežne redakcije za izdelavo ambiciozne serije zgodb v podporo pobudi za prodajo oglasov

Posnetek zaslona iz predstavitve Gannettovega projekta 'Rebuilding America'.

Gannett je za konec meseca sprožil združeno pobudo za prodajo oglasov in novic na temo, kako se podjetja in posamezniki pripravljajo na široko ponovno odpiranje gospodarstva.

Posebne izdaje »Rebuilding America«, načrtovane za 30. in 31. maj, se bodo pojavile v Gannettovi regionalni papirni mreži 260 in tudi v USA Today.

Interni zapis regionalnega urednika, ki ga je prejšnji teden pridobil Poynter, ponuja ta pregled:

Gre za skupno prizadevanje med novicami in prodajno stranjo. V trenutni negotovosti je premikajoči se cilj stran oglasa. Danes se začne prodajni zlet, ki bo dal ton prizadevanjem. Samo videti moramo, kako veliko bo to.

Po najbolj optimistični strani enačbe bi lahko bil to eden največjih časopisov, ki smo jih kdaj izdali, a bo pokazal le čas.

V bistvu je to serija nacionalnih zgodb, ki so nastale tako iz matične ladje, kot tudi iz strokovnega znanja na tem področju v nekaterih lokalnih nepremičninah, kot je prispevek avtomobilske industrije iz (Detroit) Free-Press. Za vse nas to pomeni ustvarjanje serije stranskih vrstic o naši lokalni sceni: kako bi lahko izgledal turizem, ko se Amerika znova odpre. … Kakšne bi lahko bile restavracije po ponovnem odprtju in pozneje? …

Vsaka lastnost je odgovorna za te stranske vrstice in število je prilagojeno velikosti lastnosti. Morda obstajajo zgodbe za celotno skupino, ki so smiselne za naše nove združene trge.

Najtežji del je precej ambiciozen trud in tesen preobrat.

Spremna predstavitev kaže, da je podjetje opredelilo ducat obetavnih kategorij za korporativne oglase in zgodbe: »Prodajni načrt je ambiciozen podvig, ki bo podprt z večplastnim vsebinskim načrtom, ki prikazuje »en sam trenutek vpliva« in zajema nacionalne in lokalni vidiki najpomembnejših vidikov ameriškega gospodarstva.'

Lokalne redakcije bodo morale izdelati številne geografsko specifične 'stranske vrstice', okvirno 10 do 12 v največjih časopisih verige, kot sta The Arizona Republic in Milwaukee Journal-Sentinel, manj iz manjših nepremičnin.

Tematske kategorije vodijo med zdravstvenimi – bolnišnicami in domovi za ostarele, z vrsto drugih sektorjev, vključno z restavracijami, nepremičninami, maloprodajo in športom.

Medtem ko zabeležki ne narekujejo, da bi bila uredniška vsebina povsem pozitivna, je cilj Gannettovo omrežje USA Today postaviti kot 'nacionalni vir za platformo močne sile, ki pripoveduje zgodbo o obnovi ameriškega gospodarstva.'

Projekt je oblikovan kot novica in ne kot reklamna priloga. Vendar se vsaj na prste loteva razporeditve omrežnih redakcij (ki delujejo s tri četrtino moči zaradi odpuščanja), da bi ustvarili čoln zgodb v podporo pobudi za prodajo oglasov.

Pregled predstavitve pravi, da bo 'pomagano nacionalno zgodbo' spremljala 'skupna kolumna (vodja uredništva) Maribel Perez Wadsworth in (vodja prihodkov) Kevina Gentzela o tem razdelku in Gannettovi zavezanosti temu procesu.' Prav tako spodbuja 'lokalne urednike in vodje prodaje, da napišejo skupno kolumno o zavezanosti vsakega spletnega mesta svoji skupnosti.'

Gannett je imel veliko prizadevanj za prodajo digitalnih oglasov, še preden ga je pred šestimi meseci prevzela družba GateHouse Media (obdržala je ime Gannett), kar je več kot podvojilo število nepremičnin.

Kljub globokemu zmanjšanju oglaševanja, ki je prišlo pred dvema mesecema, ko je prišlo do pandemije in gospodarskega zloma, so se pojavili znaki, da se želijo korporacije in velika regionalna podjetja vrniti v igro. Ta generacija oglasov je a priložnost za blagovno znamko in pogosto nosijo sporočila, povezana s krizo .

Viri, ki so Poynterju posredovali interne zapiske, so tudi navedli, da poglavja NewsGuilda ta teden pripravljajo protestno pismo izvršnemu direktorju Mikeu Reedu, v katerem trdijo, da načrti presegajo etično mejo, tako da vsebino tako tesno povezujejo z oglaševanjem.

Tiskovna predstavnica Gannetta je potrdila načrte »Obnovitve Amerike«, ki so še dokončno oblikovani in se lahko spremenijo, vendar ni dala izvršnega direktorja na voljo za vprašanja. Tej zgodbi bomo dodali podrobnosti, če bodo na voljo.

Kliknite za ogled PDF-ja celotne predstavitve

Rick Edmonds je Poynterjev medijski poslovni analitik. Dosegljiv je na elektronski pošti.