Ker se koronavirus še naprej širi po ZDA, se tedniki mobilizirajo, da bi podprli svoje skupnosti

7000 nednevnih časopisov skupnosti je bilo prizadetih prav tako močno kot dnevni časopisi in spletna mesta z novicami, ko se svetovno gospodarstvo ustavi

Nedavne naslovne strani iz The Lakeville Journal v Connecticutu, Sanpete Messenger v osrednjem Utahu in Millerton News v Dutchess County, New York. (z vljudnostjo)

Uredniki skupnostnih časopisov, ki so pogosto spregledan, a kritično pomemben element ameriškega medijskega ekosistema, so v prvi vrsti odziva na koronavirusno krizo.

7000 nednevnih časopisov v državi je bilo tako močno prizadetih kot dnevni časopisi in spletna mesta z novicami, saj se svetovno gospodarstvo ustavi in ​​oglaševanje izhlapi.

Nekateri so ustavili svoje tiskane izdaje ali močno zmanjšali svoje naklade. Založniki so nejevoljno odpuščali dolgoletne uslužbence. Toda poslanstvo, obveščati skupnosti in jih varovati, še nikoli ni bilo tako ključno.

'To je dvojni udarec,' je rekel Bralec računa , soavtor knjige »Foundations of Community Journalism« in profesor novinarstva na univerzi Ohio. Tedeniški časopisi 'so bolj zaposleni, kot so kdaj koli kdaj poročali o lokalnih odredbah, zapiranju lokalnih oblasti, zagotavljanju bistvenih informacij - in hkrati skoraj nič ne dobijo.'

Ker suha puščav novic - skupnosti, ki v celoti nimajo lokalnega poročanja - širi po vsej državi tedniki postajajo vedno bolj edini vir za te bistvene informacije, zlasti v podeželskih skupnostih – območjih, ki imajo pogosto neurejen širokopasovni dostop in starejše prebivalstvo, zaradi česar se ideja o znižanju stroškov s povsem selitvijo na splet ne pojavi, je dejal Reader.

V zgodnjih dneh krize, ko so se mandati za socialno distanciranje počasi širili in so lokalne vlade poskušale z javnim dostopom rešiti pomisleke glede varnosti, so bili tedenski uredniki v ospredju boja za zagotovitev, da bodo uradniki novinarske organizacije opredelili kot bistvena podjetja. Mnogi so bili uspešni.

Missy Layfield, urednica revije Otoški peščeni papir marca v Fort Myersu na Floridi je 20. marca zapisal: »Po e-pošti sem stopil v stik z vsemi 5 člani sveta z zahtevo, da v primeru, da se odločijo zapreti 'nebistvena' podjetja, menijo, da je časopis nujen in da so dobili takojšen soglasje treh izmed njih. Ne pričakujte težav od drugih dveh.'

Dodala je: »Tu se veliko dogaja, saj smo ena izmed destinacij za spomladanske počitnice na Floridi in preprosto ne bodo odšli. Zaradi tega smo imeli ta teden tri nujne sestanke.'

V severnem jezeru Tahoe v Kaliforniji se Mayumi Elegado bori z zdravstvenimi oddelki v štirih okrožjih, ki jih pokriva Moonshine Ink , časopis, ki ga ima v lasti in vodi, za podrobne informacije o testiranju in stopnjah okužb.

'Standard za izmenjavo informacij je neenakomeren,' je dejala in vložki so visoki: 'Za boj proti virusu potrebujemo vojsko informiranih in angažiranih državljanov.'

Uredniki in založniki Weeklies so svoje poslanstvo postavili na prvo mesto, vendar so morali biti kreativni, da so luči obdržali prižgani.

»Naslednji teden smo začeli tako, da smo se odločili samo za naročnine in zmanjšali na enega prodajalca na mesto, v katerega gremo,« je Janet Manko, glavna urednica in založnica The Lakeville Journal , ki objavlja dva članka, ki pokrivata severozahodni Connecticut in podeželsko okrožje Dutchess County v New Yorku, je zapisal v elektronskem sporočilu.

Za papirje v podeželskih skupnostih je vsak dolar pomemben.

V Južni Karolini Betsy Finklea, urednica 126-letnice Dillon Herald , je izvedla promocijo zahvale zdravstvenim delavcem.

'Prodali smo 68 mest podjetjem, politikom in izvoljenim uradnikom, lokalnim državljanom in cerkvam' za 26 dolarjev na kos, je dejal Finklea. 'Prinesli smo 1768 dolarjev.'

Državna tiskovna združenja, ki so pomemben vir za tedenske časopise, na svojih spletnih mestih vodijo posebne strani o COVID-19, ki se povezujejo z zanesljivimi viri. Zagotavljajo kanale Slack, hišne oglase in PSA, nasvete o zveznem paketu spodbud in predloge za spodbujanje oglaševalcev, da se držijo svojih nakupov, npr. to predstavitev od strokovnjaka za medijsko prodajo Ryana Dohrna na spletni strani New York Press Association.

Na newyorškem Long Islandu, predmestnem območju dveh okrožij s 3 milijoni ljudi, ki je na neki točki predstavljalo več kot 20 % primerov COVID-19 v oblegani državi, je založnik tedenskega časopisa Steven Blank poskušal vreči bojo lokalnim podjetjem. V okrožju je umrlo okoli 119 ljudi njegovih šest časopisov postrezite samo dan prej.

V elektronskem sporočilu je oglaševalcem ponudil nova tržna vozila po znižanih cenah: brezplačen spletni imenik odprtih podjetij; sponzorstvo imenika, e-pošte, samih časopisov, »da pokažete svojo zavezanost našim časopisom in skupnostim, ki jim služijo«; znižani prikazni oglasi, znižano spletno oglaševanje.

Prihodki so izginili. 'Pravna obvestila za šolske okoliše, vse, kar je v zvezi z zabavo - promocije, ki so izginile, prizorišča so izginila,' je dejal Blank. In nepremičnine, njegova največja kategorija, so bile zdesetkane: 'Če so ljudje razmišljali o prodaji hiše, tega zagotovo ne počnejo v okrožju Nassau.'

Na seznamu Mednarodno društvo urednikov tedenskih časopisov , s 300 člani po vsem svetu, so se pojavila vprašanja o strategijah. Ena aktivna nit je obravnavala, kaj storiti, ko srednješolski šport, ki je temelj poročanja tednikov, izgine.

Suzanne Dean, urednica revije Sanpete Messenger v osrednjem Utahu običajno izdaja jesenske, zimske in spomladanske športne dodatke ter poletne dodatke za maturante.

'Zaračunamo vnaprej za celo leto in prinesemo približno 13.000 dolarjev, kar je opazen znesek za majhen papir,' je dejal Dean. Ker so spomladanski športi odpovedani in s tem ni pomladnega dodatka, »namesto da bi morali vrniti denar 200 oglaševalcem, kar je strošek, ki ga trenutno ne potrebujemo, vsem jim pošiljamo e-pošto in jim sporočamo, da namesto pomladnega ojačevalnika, se bomo zahvalili prvim posredovalcem, zdravstvenim delavcem in osebju lokalnega zdravstvenega oddelka. Sprašujemo, ali bi podprli objavo zahvale namesto spomladanskega ojačevalnika, in prepričan sem, da jih bo 90 %.

'Najprej sem novinarka, nato podjetnica,' je dodala. »Najbolj sem ponosen na dejstvo, da je v štirih številkah od 19. marca do 9. aprila naše osebje, sestavljeno iz enega rednega in dveh honorarnih poročevalcev ter štirih sodelavcev, ustvarilo 30 prispevkov o vplivu novega koronavirusa na naša občina.'

Barbara Selvin, izredna profesorica na novinarski šoli Univerze Stony Brook, pogosto piše o tedenskih časopisih.